薛遥 江月亭

摘要：产品包装设计作为商业体系中一个重要组成部分已深入到人们生活的方方面面。图形语言在包装中扮演着重要角色，对产品信息的传递具有很大的影响，其目的在于满足使用者的同时，对其审美情绪的激活产生一定的诱发和心理暗示作用，促发消费者的购买欲望。

关键词：产品包装；创意图形；市场需求

杜邦定律说：“63%的消费者是根据商品的包装而作出购买决策的”。近年来，随着社会的发展，各类型产品花样千姿百态，而产品包装质量和品位却参差不齐，人们已经不仅仅满足于产品包装的简单、赤裸、生硬、花哨，越来越多的人意识到产品包装中图形运用的重要性。包装中通过图形语言的表达使产品广告不需要过多的言语，就能让观者感触到产品的内在和质量，而以创意图形进行形象表述的形式更加能吸引使用者的关注。

一、产品包装的现实意义

1.实用功能

保护和方便是产品包装最基本的实用功能。包括防止商品物理性的损坏，保证产品质量期限，便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用以及便于回收与废弃处理等功能。特别是产品包装的造型需要体现省力方便性：按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感，如可乐瓶的大小和重量以及流线型的外观设计让人手感舒适。

2.促销功能

促销功能是包装设计最主要的功能之一。……