文/徐翔

作为中国电商平台排名靠前的巨头，天猫的跨境电商业务可以说国内开展最早的一批电商之一，天猫国际的跨境电商业务发展之路以及骄人的市场业绩，是业内对于跨境电商发展深入思考的一个参照样本。

国际品牌的主战场

从销售业绩来看，天猫国际可以堪称国内最大的跨境电商平台，天猫国际在5年多的发展过程中，目前已将77个国家与地区，超20000个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。

有关数据显示，在今年的年中电商大促618活动上，天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍，870多个新品牌成交最高超日销100倍，天猫国际已经成为海外品牌在华拓展业务的主战场。很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动，成功进入中国市场。比如，首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌，不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为排位第一，如药妆品牌Librederm以及KDV品牌的紫皮糖。

除此以外，欧洲的出口“小众国际”成为了变现力最强品牌，集体绽放出强大的爆发力，成交额同比增速竟然超过了日本、韩国、澳大利亚和美国等传统出口大国。俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列成交增速前十的国家。这显然也是马云的“全球买，全球卖”的普惠贸易战略的成功。

7天可在天猫国际开店

实际上，国外品牌在天猫国际上迅速打开中国市场，也与天猫国际的游戏规则很有关系。……