摘 要：在全球化媒体融合的趋势下，大规模媒体融合成为一种必然热潮，网络、媒体、通讯三者的融合，给与通讯业紧密结合的广告业带来影响，传统广告运作不再那么适用，如何打动受众，使其自然接受广告内容，成为人们思考的问题。融媒体的蓬勃发展为广告业提供了更为有效的传播载体，也给广告设计带来更多的發展机遇。在当前时代背景下，广告设计应该如何有效的与融媒体技术进行融合，最终在立体空间上形成融合概念，给广告设计的发展带来模式创新是本文主要研究探讨的问题。

关键词：媒体融合;广告设计;融媒体;新特点

一、国内融媒体广告发展现状概述

在信息技术飞速发展的今天，媒体的传播途径从单一的电视、广播、报刊、杂志、手机、电脑逐渐演变成各媒体资源融合的媒体融合发展。从2004的第一次广播电视集团与报业集团的正式合并，标志着我国媒体资源整合拉开序幕，随后，在深圳、北京、上海等地相继出现了融合报纸、电视、网络等多样传媒途径于一体的文化传媒有限公司。伴随着通讯技术的革新发展，手机端的媒体介质也越来越丰富，音频、短视频、海报等形式多样化，互联网+的发展也使得传统媒体与新媒体的结合成为一种常态。

（一）新技术发展带来媒介的变化

今天的媒体行业受到剧烈的技术冲击，日新月异的技术进步都在对传媒和产业本身产生影响。信息传输通道的多元化下的新作业模式下，单一的报纸、电视等广告传播在受众中的接触时间有所减少，广告设计同样需要结合技术革新下的大数据分析和开放平台进行多种能力结合建设，来适应当下信息爆炸的时代。

（二）企业及广告主认知改变

最新传媒数据报告统计显示互联网盈利的三大主体是：搜索引擎如百度、谷歌，视频网站如抖音，网络游戏如王者荣耀。广告设计想要发挥最大作用，就需考虑借助最新的互联网经营平台进行广告推广，广告主和企业开始逐渐认知到这一点，采用全新战略，已经将广告投入到各大平台，利用媒体融合发展，也取得成效。蒙牛集团就是一个成功的例子，该公司把奥运会官方指定饮品的荣誉印制在牛奶包装设计的封面上，利用奥运会的国际影响力设计公司的广告，传播途径不止局限在奥运会现场的开展，还有手机，电视，线下等各种途径进行媒体融合下的广告设计，观众可以在各个传媒途径上看到其身影，从此，不难看出企业对多媒体融合的态度转变有利于广告设计在更广阔的平台施展更大的能力。

二、媒体融合下广告设计的创新发展

（一）带来新的机遇和挑战

广告设计的本质是通过适当的外部形状、色彩充分但不夸张地、真实而不虚假地利用广告表现出产品的内涵，利用艺术的表达形式来满足要求。媒体融合正是适应互联网技术发展导致信息传播的成本大大降低这一原因而相应改变的结果，将报纸、电台这些传统形式与新兴互联网、手机智能端结合，实现资源共享，创作出更多的产品，通过多重平台把产品传播给受众。融媒体给广告设计带来挑战，其一是对于全能新型广告人才的需求在提高，要求具备高格局，掌握多重技术。其二是对设计精度提出更高要求，单调的网络广告制作手法日渐落后，大火的表情包和动态小视频就是利用诸如flash 之类的设计软件。与此同时，也给广告设计带来新的机遇。第一，对广告传播形式产生挑战，仅仅在单一媒体平台上传播，受众太小，影响力不大。第二，对广告内容提出挑战，千篇一律的广告内容已经使大众审美疲劳。

（二）更多方面进行广告设计创新

第一，采用多种形式进行广告播放，电子邮件、插播广告、按钮广告、弹出式广告更能够吸引用户注意力，利用动态形式能够生动强化印象，加深受众对品牌的认可度，从而实现产品销售。

除了利用多种媒体渠道进行广告传播以外，广告设计本身也大有讲究。例如食品业的巨头公司必胜客，在广告设计上加入背景音乐，动图视频突出食物的饱和色彩，各种鲜艳颜色迎合人们对于色香味俱全的追求，勾起食欲，让观众好奇具体食物内容，这就无形之中增强了观众观看广告的时间，实现高效交互设计。

市场上的竞争企业很多，要在纷杂信息传播中独树一帜，使用户耳目一新，企业的广告设计就需要擅于利用各种多媒体手段，迎合趋势。

三、媒体融合下广告发展面临的问题及努力方向

（一）融媒体广告亟待完善的问题

第一点，我国目前主要是政府监管主导广告市场的规范发展，同时工商局也履行相应的指导职责。媒体融合这一概念被提及到普及仍需要一个过程，而监管技术的相对滞后也导致各种知识产权纠纷不断，盗版文化盛行，同时广告的投放也受到牵连，在一些网站上不允许直接投放广告，甚至因为版权问题导致一些广告主陷入纠纷问题。第二点，媒体融合下广告设计的竞争优势未能很好体现，各种方式与网络的结合会多途径加大广告宣传，但也应注意受众人群的需求，不能毫无区别地投放，设计广告时就应该注意区分，更好涵盖不同人群需求。第三点，恶意广告的肆虐导致人们阅读疲劳，降低了广告的可信度，广告主在投放广告时要注意广告监测，设计时就添加监测数据，注重用户的反馈情况，做到良性发展。

（二）未来新发展研究

广告设计在媒体融合情况下，如何更好发展是需要持续探讨的问题。广告设计整合媒体资源，在时间空间上加以拓展延伸，实现从二维到三维的突破，要注重精准定位受众目标，刺激消费者购买产品。例如最近南京德基美术馆新开放“瑰丽犹在境”，利用3D技术立体展示百花争艳图和千里江山图等，就同时利用网络公众号平台和商场液晶电视投放广告宣传等，利用互联网力量吸引各地爱好者进行消费。广告设计要注重色彩、声效，使人们在观看广告时获得美学熏陶，自然接受，而不是对其反感厌恶，达不到预期效果，因此广告设计需注重美观合理，避免同质化，增添创意。

设计过程中注重互动式内容设计，对于一切艺术设计来说，技术之外还应该有感觉，感觉之外还应该有意识。广告设计借助数字媒体构建新媒体广告的形态，将创作设计的主要感受聚合生成成熟的观念，赋予融媒体广告内涵的神韵，达到真正的神形合一。

结语

媒体融合的发展，使广告设计在各方面得到不断升级和充实。即使还存在一些不足，随着广告设计不断专业化进步，媒体融合势态下的广告设计也会拓展更广空间，带来广告业新繁荣。

参考文献

[1]仁科贞文，广告心理.[M ]外语教学与研究出版社，2008：137-180

[2]张慧明，程亚鹏，设计艺术色彩学.[M ]北京大学出版社，2012：64

[3]王远坤，现代商贸工业，中国商办工业杂志社，2017（4）：5

作者简介：

刘欢（1991.04-），性别：女，籍贯：云南省保山市腾冲市，职称：中级，研究方向：艺术设计。

（作者单位：北京中视北方影视制作有限公司）