李慕颜 马玲

摘要：本文通过对香烟包装设计中地域的景观特色、经济特色、文化特色分析，提出了现代化香烟包装设计理念及未来发展趋势。

关键词：香烟;包装设计;地域文化

一、引言

香烟作为一种特殊消费品，尽管市场仅局限在部分消费群体范围内，但在强烈的感官刺激下，香煙销售量依旧很大。在这个销售环境中，优化香烟企业包装设计，就成为香烟品牌的重要宣传途径。

二、香烟包装设计中地域景观特色

我国地大物博，不同民族生活在不同地域环境当中，具有不同的自然条件，进而衍生出了不同地域景观特色。香烟包装设计者在进行设计的时候，也是在当地地域景观特色与物质基础条件下展开的，逐渐形成了一种“物质”特色。依托于旅游景观体现当地特色是香烟包装设计的主要表达形式，根据土地及土地上的空间物质所构成的视觉效果，不同的气候、地貌、地质、生物造就了不同的地理结构特征。将自然历史文化进行提炼，并以此为基础实现旅游资源在香烟产品上的实体化展示，依托自然景观建造景观模型，是现代香烟包装设计的主流方向。有了独特的地域文化符号，香烟包装设计才能给消费者留下深刻的印象，从而提升市场竞争力。

“红塔山”曾经是云南最受欢迎的香烟之一，红塔山之名来源于云南省玉溪市红塔山景观，其包装上也印着红塔的标志，并传递出“山高人为峰”的理念。在设计上，色彩凝重的红塔与品牌名称相符合，而在红塔周围环绕着的轻云则给消费者一种轻盈流动的感觉，使得静态的红塔与动态的轻云形成鲜明的对比，深切地向消费者传递了产品清香飘逸、回味无穷的特征。……