栾钧钰

摘要：在全球互联网电子信息化的时代，服装网络销售渠道和方式日趋新颖化，传统的线下营销模式被打破，消费者通过线上平台来满足购物需求。作为影响消费者购买决策的经营手段，服装线上产品陈列对店铺运营具有决定性的意义。

关键词：服装;线上销售;视觉陈列设计

一、网店视觉设计的内容及分类

（一）网店视觉陈列设计的内容

视觉设计的概念由“视觉传达设计”演变而来。一个网店传递给消费者的第一信息就是网页所呈现的店内视觉陈列的设计。随着电子商务的发展壮大，各行业对于店铺视觉陈列设计的需求加大，而其也逐渐成为影响消费者购买心理的最重要因素之一。网店的视觉陈列设计大到店铺整体风格的设计，小到商品详情的展示设计，都需要充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等专业设计手法来突出店铺风格，吸引浏览者目光，尽可能地做到第一时间就能够吸引并告知浏览者店铺的信息。

（二）网店视觉陈列设计的分类

在针对整个店铺的设计中，其中最直观的设计包括店铺标志设计、网页整体展示设计、产品介绍的处理等。

1.店铺标志设计。店铺标志可以简称“店标”，一个网络店铺的店标可以作为一个店铺的形象参考，是消费者对于商家店铺风格、定位最直观的参考。而一个精致富有创意性的店标还可以起到宣传店铺的作用。

2.网页整体展示设计。这是店铺视觉陈列设计最重要也是最难掌握的一部分，难点就在于没有一个可供具体参考或模仿的固定程式。

3.产品介绍。产品介绍包括每款商品图片、面料、款式细节、规格介绍等的处理。由于消费者在网上购物看不到每件商品的实物，只能通过每件商品在店铺中的展示来感受商品的状况，这是一个向浏览者展示商品详情、卖点与优势的地方，因此商品与细节图片的好坏会直接影响该店铺的客流量和营业额。

二、网店视觉设计的特点

服装网店视觉陈列设计通常包括个性的店标、店铺整体风格展示、独特的店铺标志等特点。

（一）通俗易懂的个性店标设计

一个成功的店标设计不仅可以使消费者第一时间了解到品牌风格，并且可以作为传播品牌文化的重要一点。以“奶兔星球 Milk Rabbit”的店内陈列设计为例，店标如其店名由一个卡通的星球和卡通字体“奶兔星球”“MILKRABBIT”组成，使得浏览者在第一时间内不仅能大体猜出该店的整体风格，还能轻易地记住该店的店标设计。在一系列调查中，可以看出当下通过线上销售渠道购物的人群中20-30岁左右的女性占大多数，而在这个年龄段中的女性，都或多或少的购买过甜美少女感十足风格的服装。设计这样简单易懂的店标，可以更有效地吸引浏览者进店浏览商品。消费者看到这种可爱精致且经过修饰设计后的店标，会增加对该店铺的认可度，极大地提高了消费者的忠诚度。

（二）主次和谐的整体展示设计

能够第一时间使消费者了解到店铺风格的同时，最大限度地抓住消费者眼球还离不开店内整体风格的展示，“HAVE RICE 饭馆 摩登品牌店”的店内整体陈列设计很好地体现了这一点。从店铺名称中看出是一家销售摩登风格的服装店铺，店铺商品整体设计风格都是复古又不失时尚，简洁又不失大气，色彩单一又不失高级。店铺商品的整体展示了配合每件服装风格，都采用的是简单的拍摄背景和统一的排版方式，在每件商品的右侧都留白来呈现店名。在一些具有代表性的商品中，其结合中性极简的整体风格，使得有的单一色彩、垫肩的摩登风西装外套月销达到6500+，另外简单却又设计感十足的各色衬衣也是该店的销售主力军，月销基本都平衡在2000+。

（三）独特的标志性色彩设计

具有独特醒目的标志性色彩的店铺视觉陈列最易让消费者记忆深刻，过目不忘，“喵吉MEOW JI红色偏执狂”的店内陈列设计就是这类的典范。“喵吉MEOW JI红色偏执狂”从店铺名称便可看出是一家用单一的红色进行销售的服装店铺。店铺中不同种红色分别运用在不同风格、款式的服装品类中，呈现出的并不是一种固定死板的复古文艺风格，而是通过不同穿搭和人群来打造不同的上身效果，根据当下人们的审美需求、生活理念和方式阐释了新时代青年女性的服装文化，成功打造了一个区别于其他店铺的品牌文化特色。

围绕店铺的整体风格，店铺所有商品图片拍摄都是采用复古色调，在无形中给人一种性感、气质的感觉。另外拍摄中利用自然光影，给人呈现的是夕阳下暖光照射的怀旧感，影子又增添了画面的神秘感，利用这些质朴的自然色彩，使人能够在这种自在淡然的氛围中潜意识里与商品图片产生视觉共鸣。

以上店铺在都有自己独特竞争优势的同时，另外很多方面也存在一定的共性，一个有创意的店标只是抓住消费者眼球的第一步，能顺利实现销售还包括之后大量的工作，比如店铺的整体展示风格、独具一格的店铺标志性色彩或款式等，这些店铺能够实现销售额度较高的关键就是在保持整体良好的销售环节的同时，有着其他店铺不可替代的店铺优势。

三、网络销售平台对其视觉陈列设计上的现实性规划

（一）完成店铺优化的第一个环节

做好店标的设计，就是网店进行店铺优化的第一个环节。首先，店标图片要展示什么内容取决于该家店铺运营的范围，店标图片的设计应该对此能有所体现。其次，店标图片作为店铺文化的一个载体，也代表着一个店铺的形象和风格，一般都不会频繁地去更换它。所以，需要以一个长远的目光来设计店标图片。当消费者访问其店铺时，如果看到店标设计很有特点，自然也会觉得其店铺有相应的专业性和实力性，对店铺的好感也自然会提升很多。

（二）营造统一和谐的整体氛围

网店整体风格要与店铺所售商品的风格相得益彰、相互协调。另外，不同种类的商品店铺有很明显的风格差异，例如儿童产品店铺是活泼生动的，食品店铺是活色生香的，电子产品店铺是专业严肃的。整体风格独特的店铺与普通店铺的区别在于：普通店铺给浏览者的感受只是一堆商品堆砌在一起，消费者只能用理性的感受来浏览，但有独特风格的店铺，会给浏览者留下更深刻的感性认识，更有利于培养消费者的忠诚度。

（三）尽可能地展现每个商品的优势

在店铺整体风格确定之后，单个商品图片的处理都要尽可能地围绕这个整体风格展开。处理每张商品图片的色彩、光影、构图方式、拍摄角度等都需要一定的技巧。首先，不同的色彩会给人不同的感受，如人们看到颜色艳丽的红色、黄色、橙色等都会产生温暖、阳光等感觉，使人产生冲动的情绪;看到颜色清冷的蓝色、绿色、灰色等都会产生寒冷、孤寂、冷漠、平静等感觉，使人变得理性。所以，在不同风格店铺中一定要根据店铺整体要表达的风格来调整主色调。其次，商品拍摄的方式和角度要做到商品有主有次，让浏览者在第一时间就分辨出该图片中的主销商品，另外其余的配饰品也要符合该商品的风格特点，做到在色彩、款式结构、风格上同步。一张涵盖大多数技巧的商品图片，不仅可以通过视觉感受与消费者产生共鸣，还可以成为一个店铺区别于其他普通店铺的标志。

四、总结

作为影响店铺竞争力、影响消费者购买决策的店铺视觉陈列设计，往往是店铺营销手段的关键切入点。在互联网电子销售趋势日渐攀升的当下，任何网店销售的经营战略都是在创新中不断寻求发展，销售市场和方式不论怎么变化，要想在激烈的竞争中始终保持较高的地位，就一定要有一个独树一帜、让人耳目一新的、经久不忘的品牌风格和文化。

参考文献：

[1]罗天佑，王君赫，潘磊.网店美工——网店视觉设计实操指南[M].清华大学出版社，2017.

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[3]姜杉.网络店铺平面设计元素应用研究与实踐[D].浙江理工大学，2014.

[4]韩勇玲，于国瑞.服装网店商品的展示策略和消费心理[D].科技视界，2015.