【摘要】2019年正式步入5G商用元年。5G将重塑舆论生态和媒体生态，对出版业也将带来深远影响。5G为出版业融合发展带来了新的机遇与挑战。文章以传统出版单位为研究视角，分析5G环境下出版业融合发展面临的机遇与考验，并就出版业融合发展的路径提出几点思路。

【关  键  词】5G 出版;传播生态;融合发展;路径

【作者单位】毛文思，中国新闻出版研究院。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.002

2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电四家企业发放5G商用牌照，标志着我国正式步入5G商用元年。5G时代的到来将重塑舆论生态和媒体生态。习近平总书记提出的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的全媒体传播格局将成为现实。5G时代下，加快媒体融合纵深发展的任务也更加紧迫。作为媒体生态中不可或缺的一环，出版业在5G时代也迎来了新的机遇与挑战。当前，如何在这场信息技术变革中加快推进融合发展，打造新优势，是摆在出版业面前的一项重要课题。

一、5G时代下出版业融合发展的机遇

从1G到5G，每一轮互联网信息传输技术的迭代升级都会对信息的生产和传播带来深刻影响，推动媒体形态的进化，改变甚至颠覆媒体生态格局，并不断刷新人们对信息传播的认知和想象。5G所具备的高速率、低延时和高容量等特点，将大大提升信息传播的效率，为出版业转型升级、融合创新提供更大的支撑力和想象空间，推动出版业驶入融合发展的快车道。

1.5G将为技术创新应用提供更大支撑

5G是互联网信息传输技术的新一轮迭代升级，使信息传播更加高效、顺畅，也将为大数据、云计算、人工智能和物联网等技术的深度应用提供更为有力的支撑，极大限度地突破技术应用的局限和维度，使云端畅游、万物互联和沉浸式体验等技术应用效果将不再停留在想象和概念中。云计算、大数据等将成为出版传媒业的必备技术，人工智能、物联网的应用将贯穿出版的整个流程。同时，5G为VR/AR等呈现技术的应用提供了更大空间。VR/AR现实技术的应用深度和广度都将大大提升，并被视为5G视域下出版传媒业的首选业务，出版业与VR/AR技术的结合也将产生更多可能性。近年来，已有不少出版单位在VR/AR产品方面进行探索实践，开发VR/AR图书，以丰富内容呈现方式，增强交互式阅读体验，但总体来看，这些VR/AR图书呈现效果普遍较为粗糙。5G则打破了技术应用的局限性，让VR/AR技术的应用无论从内容层面，还是从终端设备层面都将上升到新的高度，让视觉呈现效果更逼真，将带给受众更加极致的感官体验。同时，在5G视域下，人工智能和“3R”技术彼此赋能，将打造更加智能、丰富和立体的人机交互体验。

2.5G將催生更加多元化的市场需求

信息技术将催生新的媒体形态，使信息内容的传播方式和呈现方式更加多样化，并带来与新消费需求相适应的新产品形态或服务模式，也将催生更加多元化的内容消费需求，为出版业转型升级、融合发展提供了新的路径方向。5G技术将催生出版业与新兴媒介形态融合后的新出版产品形态和服务模式。得益于5G环境信息传播效率的提升，可视化内容的传输更加流畅，彻底解决3G、4G环境下存在的卡顿、延时等问题。用户对可视化内容的需求也将大大增加。据相关数据显示，截至2018年12月底，我国网络视频用户规模达到6.12亿，占整体网民规模的73.9%;手机网络视频用户规模为5.90亿，占手机网民规模的72.2%，短视频用户则达到6.48亿。上述数据表明网民的网络视频需求旺盛，并呈现移动化、碎片化的特点。中国广电是除三大电信运营商之外，被授予5G牌照的第四家企业。随着5G商用的加快推进，视频业务无论在用户规模上，还是在产品规模上都将会在移动端迎来巨大增量，且在网络直播、短视频之后，新的可视化形态将会涌现。同时，移动互联网将在人们生产、生活方面承载更多的功能，并涌现更多适合5G环境的新应用和新场景，为出版业的融合发展提供新的突破口。

3.5G将重塑传媒生态格局，开拓产业边界

5G打破的不仅是技术边界，还有媒体边界、产业边界，使得人与物、物与物之间的信息交互变得更加便捷、高效和流畅，进一步降低了信息生产和传播的门槛。5G时代下，各种形式的信息服务将无处不在，并将融入人们生活、生产的方方面面;产业之间的关联更加紧密，出版业的产业链条将不断延伸，从而拓展内容和服务的覆盖范围，为出版业的跨界融合开拓更为广阔的空间。随着音频、视频业务的增长，出版业与广电行业之间的融合将日益加深，传统媒体与新兴媒体在内容和渠道方面将加速整合。出版业与广播影视、新闻资讯、娱乐、教育、电商和交通等多个领域有了更多的交汇点，开拓了融合发展的新场域。在产业加速弥合中，新的服务模式和内容消费场景将涌现，这会为出版业带来新的发展契机。

二、5G时代下出版业融合发展面临的考验

5G时代，出版业在迎来新的发展机遇的同时，也将面临新的挑战。新媒介形态的出现，对出版业的内容整合、服务模式、技术应用和品牌建设等方面均提出了新的要求。出版单位要更新发展理念，打破传统经营模式，根据媒体传播的新趋向和用户的新需求在内容生产、传播渠道、服务模式和经营思路等方面做出全方位调整。

1.5G时代，出版业要打破固有的模式，建立新的发展理念

在主管部门的有力引导和积极部署下，出版业积极探索融合发展路径，取得了一些阶段性成果，出版业转型升级初见成效，融合发展方兴未艾。当前，部分出版单位还没有彻底摆脱陈旧的经营思路和管理机制，对融合出版的理解仍然停留在产品形态转变的粗浅层面，传统出版与新兴出版割裂的现象仍然存在。思维的转变是出版业自我革命迈出的第一步，也是最为艰难的一步。思维的固化限制了出版业融合发展的想象力、创造力和行动力。当前，5G已经步入商用阶段，并加剧了出版业融合发展的紧迫性。5G带来的不仅是媒介形态的变化和传播生态的重塑，而且是商业逻辑的重新构建。因此，对出版单位而言，最大的挑战不是新技术、新形态，而是需要打破固有的思维模式，基于5G环境下的媒体传播格局，以更加坚定的信念、开放的心态和全局化的视野，重新认识融合发展，遵循全新的商业逻辑进行价值创造，以思维革新、理念更新引领融合发展的新路径和新方向。

2.5G时代受众对信息内容的呈现效果将提出更高要求

5G时代下，新技术带来信息传播方式和传播渠道的变化，不仅为媒体融合在产品形态和服务模式等方面提供了创新动力，而且将重塑媒体与受众之间的关系，催生出更加多元化的信息获取和消费需求。特别是在5G大幅提升传播速度的前提下，用户将更加注重信息呈现的丰富程度，强调在信息获取方面的参与感和体验感，并将更加注重个性化内容需求的满足，由此对出版业在内容生产、传播和体验等方面提出了新的要求。面对新市场和新需求，出版单位需要具有较强的适应力和把控力，如果不能很好地适应需求变化，就无法真正融入新市场环境。同时，5G时代对出版单位在新环境和新场景下的資源整合能力提出了更高的要求。现阶段，相当一部分出版单位在内容整合方面仍旧简单粗放，亟须提升资源整合能力，否则终将被市场淘汰。

3.5G时代，出版业要加深对技术及其应用的理解

融合发展是出版业在技术变革驱动下实现的自我革新。内容是出版业的核心优势，但在全媒体环境下，内容只有与技术充分融，才能充分发挥自身优势。5G时代，技术对媒体发展的驱动作用将进一步加大，大数据、云计算和人工智能等各类技术的融合应用成为趋势。出版业要加深对技术的理解，加大对技术及其应用的研究力度和实践力度，在自身资源优势与技术的结合上找到契合点。这对出版单位而言是不小的考验。一方面，目前，大多数传统出版单位对新技术的理解尚停留在较为粗浅的层面，在应用上也大都停留在能用、会用的层面，距离用好还有相当大的差距。另一方面，目前，传统出版单位多以项目为抓手来提升技术的创新应用水平，对财政资金支持的依赖性较强，且项目周期普遍较长，从而造成技术创新成果落地较慢，并存在较大的滞后性。

4.5G时代将加速出版市场的优胜劣汰

5G时代，媒介产品形态日益丰富，内容的传播方式和呈现方式的多样化，让用户在信息获取上有了更加多元化的选择。同时，用户对交互性和感官刺激的需求在5G场域下日益凸显，这将进一步助长注意力经济。因此，品牌建设和产品影响力的打造对出版单位至关重要。出版单位只有形成品牌影响力，才具备发展竞争力。出版单位不仅要推出满足用户需求的优质产品和服务，而且要直面市场竞争，吸引用户，进而留住用户。长期以来，出版单位普遍存在重研发、轻运营的现象，运营经验的缺乏、行业保护带来的惯性依赖和惰性心理，让出版单位在面对移动互联网环境下的激烈竞争时感到无所适从。面对5G带来的变革，出版单位只有勇于走出舒适圈，直面并主动参与市场竞争，才能摆脱被边缘化的命运。

三、5G时代下出版业融合发展的路径思考

随着5G时代的到来，媒体融合将向纵深迈进。融合发展不仅是出版业转型升级的目标，而且是出版业高质量发展的必由之路。传统出版与新兴出版从理念、内容、技术、渠道、运营和管理等方面进行全面融合，并加快构建出版新业态、新生态，从而提升出版业的传播力、引导力、公信力和影响力，打造新环境下的核心竞争力。当前，5G商用刚刚起步，出版业要秉承“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”的融合发展理念，加快基于5G环境下的融合发展规划部署，优化融合发展的顶层设计，奠定5G环境下融合发展的先行优势。

1.持续进行内容深耕，提升专业化、精细化水平

内容是出版业发展的根基和核心优势，这一点并不因为出版产品形态和传播渠道的变化而有所改变。在全新传播生态环境下，出版单位要将优势内容以满足用户新需求的方式呈现。5G时代的到来将加强各种信息知识、思想文化和价值观念在网络空间，特别是在移动互联网中的汇集，网络意识形态工作的重要性进一步提升。同时，5G时代，用户对内容的专业化程度、呈现形式和信息密集度等方面都提出了更高要求。互联网和移动互联网是出版业融合发展布局的重点方向。出版单位一方面要始终秉承精品意识，保持价值导向和内容质量的专业性和严谨性，以高质量筑造融合发展根基，以内容优势巩固发展优势;另一方面，要顺应5G环境下的新需求和新市场，充分利用先进的技术手段和媒体渠道，进一步增强内容整合能力，适应多层次、多元化和多场景的信息获取需求，进行优势内容的分众化、精准化和立体化生产，提升专业化水平和精细化程度。

2.开拓转型路径，提升出版融合效能

出版融合发展的路径并非一成不变的，需要根据外部环境的变化而进行调整。5G时代将催生内容消费的新场景、新需求、新业态以及新市场，出版业要加快适应5G环境下市场结构和用户需求的变化，着力提升对新需求、新市场的感知力和把控力，提高对新媒介、新领域的反应力，在新场景、新需求、新业态以及新市场中找准融合发展的切入点和着力点。出版单位要进一步强化IP思维，以IP多元开发为着力点，开拓融合发展路径，充分提炼优势内容潜在价值，将内容优势发展为品牌优势，加强出版业与游戏、动漫和电子竞技等不同领域的互动融合，提升优势内容在其他领域的传播力和影响力。同时，出版单位要进一步强化品牌意识，综合运用各类新媒体渠道，借助短视频、网络直播等手段，着力打造线上、线下多元渠道、多种方式和多消费场景的品牌营销矩阵，增强内容和品牌的影响力，提高出版转型融合成果的社会影响力和市场效益。

3.加强新技术研究与创新实践，借助技术提升内容优势

出版业的纵深融合发展离不开技术的有力支撑。出版业要充分把握5G时代技术变革带来的发展机遇，着力提升技术创新应用水平，把握5G环境下信息传播新特性，制定基于5G环境的技术创新应用方案。一方面，出版单位要加强大数据、云计算、人工智能和物联网等技术在出版流程中的应用，加快提高融合出版智能化水平，提升出版效率和精准服务能力;另一方面，要加快对VR、AR、MR等数字呈现技术的创新应用，开拓“3R技术”的应用场景。出版单位可以运用VR/AR技术搭建线下沉浸式阅读空间，研发数字阅读应用产品并建设全景化知识服务平台和知识资源数据库等。同时，出版单位要正确处理技术创新和内容生产之间的关系。对出版业而言，内容是根本，技术是手段。出版单位既要将先进技术为出版融合所用，发挥内容优势，也要做到不被技术所裹挟。

4.重塑人才结构，加快培养全媒型人才

5G加速了全媒体发展进程，使得传统出版业亟须加快培养一支与融合发展相适应的高素质、高水平人才队伍。一方面，出版单位要注重对创新型、全媒型和专业型人才的培养，特别是要加强对内容策划、技术应用、产品设计、版权运营和品牌营销等方面人才的培养。5G环境下的全媒型人才既要政治素养过硬，也要业务水平过硬。内容编辑人才既要具备内容把关能力，还要对各种媒介的传播特性和各类目标用户群体的内容获取需求有充分了解。另一方面，出版单位要加快建立与融合发展相适应人才的培养与管理机制，从内容、产品和品牌等维度，以创新性、影响力等方面为评估标准，建立出版融合人才考评、选拔机制;建立人员岗位轮换机制，加强人才对出版全流程的了解，为融合发展提供有力支持。

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