温州创意市集的发展及对策

2019-10-08郑君山

中国经贸导刊 2019年23期

摘要：创意市集是城市文化的有机组成部分，可以推动城市创意产业的发展。温州创意市集具有十多年的经验与历程，创意市集的形式深入人心，创意市集活动的举办如火如荼;温州发展创意市集要与非物质文化遗产保护结合起来，要与旅游文化建设结合起来，要与社会责任感结合起来，要与中小学创新创业教育结合起来;政府要加强对创意市集的管理和扶持，打造创意市集品牌，建设美丽温州。

关键词：创意市集原创性品牌

所谓创意市集，就是指在特定的时间、地点举办售卖个人创意产品的活动，中国最早的创意市集是2006年在广州举办的Imart创意市集。温州创意市集滥觞于2007年9月温州都市报在欧洲城举办的“温州本土创意营”活动。通过十多年的发展，温州创意市集逐渐发展成为广大市民喜闻乐见的一种文化活动，在创意人才培养、创新创业创意文化氛围营造等方面发挥了重要作用。

一、创意市集的起源、发展及特点

（一）创意市集的起源

“创意市集”的概念最早由台湾设计师王怡颖提出。2004年，在伦敦攻读硕士学位的王怡颖对伦敦东区集市Spital-field's Market、UpMarket进行调研，并根据调研整理出版了一本名之曰《创意市集》的小册子。其时，对艺术家和设计师在集市上售卖自己作品的形式并无统一的称谓，王怡颖发明了创意市集这个概念。

世界很多著名的城市伦敦、巴黎、东京、新加坡等都有自己独居特色的创意市集，如伦敦有Spital-field's Market、巴黎有Montreuil 市集，新加坡有Sunday Flea Market，日本横滨有艺术缘日市集，阿根廷的布宜诺斯艾利斯市集、中国台湾的CAMPO和香港的创意市集等。创意市集已经成为这些城市文化和人们日常生活的有机组成部分。国外的创意市集往往是很多艺术家或设计师事业的起点，也是街头时尚文化的发源地，有力推动了创意产业的发展。需要说明的是，国外本无所谓创意市集，国外市集都是综合性的。王怡颖在调研采访的对象多为艺术家、设计师，所以她名在市集前加了“创意”二字。只售卖原创创意产品的创意市集其实是传入中国内地后的一个创造。

（二）创意市集的发展

2005年，王怡颖的《创意市集》被引入内地，创意市集概念开始广为人知，也掀起了一拨举办创意市集的高潮。王怡颖《创意市集》在内地的傳播是创意市集兴起的直接原因。2006年，《城市画报》杂志社在全国第一次举i-Mart创意市集，并连续在北京、上海、广州、厦门、武汉、重庆、深圳举行了多场活动，i-Mar创意市集成为中国最早也最有影响力的创意市集品牌。（IMart的含义据说有两重：既代表Idea-Mart：点子市场，也代表i-art：我是艺术）。由此，创意市集在中华大地广泛传播开来，除了i-Mar创意市集外，比较知名的有北京“南锣鼓巷创意市集”、疯果创意集市、深圳创意T街为代表的地区创意市集等。创意市集从国外传到中国10多年，创意市集发展迅速。以前创意市集主要集中在北上广深等一线城市和生活城市，现在像温州、无锡等二线、三线城市的创意市集也蓬勃发展起来，这与我国文化创意产业的发展是分不开的。在这些创意市集上，一般都要求售卖的产品必须是原创的创意产品。创意市集从在内地诞生之初，就与国外市集具有不同的风貌。

创意市集在中国兴起，一是随着经济发展，物质生活的富裕，人们对审美的要求越来越高，生活艺术化趋势越来越明显，创意市集具有一定的市场需求。二是对许多大型卖场来说，创意市集也是聚集人气的手段。三是创意市集创意产品的原创性和个性，也是其最大的优势，它也具有很大的生存空间，这也是长尾理论很好的印证。创意产品在一定范围的需求量虽然很小，但是由于普遍的需求，整个销售的数量是非常有限的。这在生活中也有印证，很多创意摊主，常常是奔赴在全国各个创意市集、文博会。随着教育的发展，社会出现了越来越多的独立设计师、艺术家，他们需要平台和空间表达自己;另外，我国现在的DIY文化也逐渐流行起来。

（三）创意市集的特点

一是民间性。创意市集具有亚文化性质，特别是它与地摊文化有着天然血缘关系。其实在英国，被王怡颖称之为创意市集的其实就是一些还未崭露头角的艺术家和设计师把自己作品拿到跳蚤市场上去碰碰运气，平民化、大众化的气息浓厚。在中国，由于城市化的迅猛发展和城市统一管理规划的需要，很多传统市集、跳蚤市场被取消，再学习西方办综合性市集可能不符合官方口味，名之曰“创意市集”也是不自觉的一种生存策略。

二是追求产品原创性。产品具有创意性和原创性成为所有创意市集的共同要求。当然这种特点并不是与生俱来的。西方创意市集的是艺术家在跳蚤市场上售卖自己的产品，当然也允许售卖非原创的，其创意市集具有综合性。创意市集传入中国之后，这一要求成为主办方的自觉，这也体现了主办方的社会责任与艺术追求;有门槛、有艺术性，也是创意市集获得官方支持的一个重要原因。

三是创意市集具有浓厚艺术性。很多创意市集虽然售卖产品，但其艺术性明显压倒了商业性。创意市集是地摊文化的提升，在这里，体现的是对美的发现与追求，体现的是生活情趣化艺术化。也有设计师自己举办创意市集，带有浓厚的艺术特色，如温州闻宅巷就举办过由设计师举办的“回来市集”。

四是创意市集产品的具有个性化、小批量和手工制作等特点。这其实是由创意市集本身的局限决定的。市集具有临时性、自由性，不可能有体量大投入大的产品。因此，都是一些有创意、成本小、风险低的产品。随着时代的发展，创意产品也呈现出与科技和环保等流行的观念、技术相结合的趋势。

二、温州创意市集的发展

（一）基本情况

2007年7月28-29日，温州都市报在欧洲城举办了一场“温州本土创意营活动”，这可以是说是温州创意市集的开端，这与创意市集在全国的流行基本上是同步的。三年之后，2010年12月24-26日，在学院中路浙江创意园举办了为期3天的“iMART创意市集X圣诞跨界风潮”。这次创意市集由柒号艺术中心与国内最知名的创意市集品牌《城市画报》iMART创意市集合作举办。可以说，温州创意市集无论在时间上还是水平上，起步都比较好。从2014年开始，见诸报端的创意市集越来越多（详见表1）。

（二）主要特点

一是主办方多元化。从主办方看，政府相关部门、媒体、高校、产业园区、大型卖场、个人艺术家等都曾主办过创意市集。二是举办地较为集中。温州创意市集的举办地大多集中在鹿城区和瓯海区，其他县市区举办很少。这可能跟温州的产业布局相关。三是创意市集呈现蓬勃发展的趋势。2016年、2017年温州举办过10多场创意市集，创意市集这一活动形式已经被社会各方充分利用。四是创意产品多元化。从产品看，有手工制品、艺术作品、创意T恤等各种创意产品，有的体现低碳环保理念，有的体现科技潮流，有的追求艺术情趣。创意与科技结合，与低碳理念结合是一个新的趋势。五是创意市集策划具有专业化发展趋势。很多创意市集主办方是政府或学校，但具体组织策划却是一些文化传公司，如奇美文化公司、浙江思珀公司等文化公司或广告公司都曾作为执行方策划过一些大型创意市集。

（三）存在的问题

一是缺乏独立性。很多创意市集的举办是为了配合大型活动而举行的，如9号“创意市集”是为了配合开园仪式，浙江工贸职业技术学院为了校庆活动举办创意市集等;阿尔勒嘉年华温州首届创意集市生活节、时代广场、银泰城等举行的一系列市集都是为了吸引人气、商业目的明显。这带来的直接问题是创意市集举办没有规律，不能经常持续举行。二是暂未形成品牌。温州还没有在固定时间固定地点经常性举办的创意市集。如浙江工贸职业技术学院连续举办了三届创意市集，影响很大，但是由于种种原因，不能持续举行，这也是温州很多创意市集的命运写照。创意市集具有偶发性，说明温州还没有对创意市集这一文化活动统一规划。三是政府没有充分重视。创意市集对文化创意产业的促进、对于创新创业文化和城市文化的培育、对于促进就业、对于丰富市民生活等都有着重要作用，我们不能夸大创意市集的作用，但也要充分重视。政府要充分重视，统一规划，出台指导性意见。

三、温州创意市集发展的对策

（一）将创意市集发展与非遗保护结合起来

非物质文化遗产保护已经逐渐成为社会共识，政府对非遗保护的越来越重视，保护力度也越来越来。将创意市集与非遗保护结合起来，举办以非遗为主题的创意市集，将推动非物质文化遗产的传承与创新，对创意市集来说，也会具有浓厚的传统文化氛围，也有利于创意从民间文化吸取营养。对很多非遗来说，如何适应现代社会发展，争取自己的生存空间，是一个大问题;通过创意市集平台，寻找传承与创新灵感，或许会有所收获。

（二）将创意市集与旅游文化建设结合起来

这也是世界知名创意市集的一个经验。在旅游资源比较丰富和举办条件比较成熟的地方，打造创意市集品牌，将创意市集融入旅游文化建设中去，将获得源源不绝的源头活水。如瓯窑小镇、南塘街、江心屿等温州重要文化旅游景点地方，由政府相关部门牵头，定期举办市集活动。也可以参照国际知名市集的做法，按周期举办不同主题的创意市集，并且可以“通过市场竞争淘汰无特色、山寨版、质量低劣的旅游纪念品”。当然要由政府主办，严格把关，保证创意市集品质和品位。

（三）重视发挥政府、高校和文创园各自的作用

从主办方来说，应积极推动政府相关部门、高校、文创园区成为创意市集的主办方。避免创意市集过度商业化，过度商业化会打击创意市集摊主与参与者的积极性，也不利于文化氛围的营造。政府、高校等主办有利于保证创意市集的公益性。从社会责任来看，搭建市集平台也应该是政府和高校的事情。西方国家如英国、法国创意市集都是由政府进行管理的，对摊位免费和减免租金，也协助进行公共宣传。

（四）将创意市集与社会责任感结合起来

如与知识产权保护、五水共治、环保、公益、科技等主题结合起来，使得创意市集传递社会价值。如浙江工贸创意市集特意挑选在世界知识产权日举办，以知识产权为主题，在市集中宣传知识产权知识，传播知识产权文化，使得市集举办特别有意义，也精确针对创意市集长久存在的知识产权难以得到保护的问题。并且，在主题设计上，还可以配合各种节日庆典灵活设计，如元旦、中秋、国庆、春节等节日。同时注意在选址上应该在知名历史文化老街、文创园区、商业街区、场地条件比较优越的景点举办创意市集。对于一些历史悠久的老街来说，天然的历史文化氛围是激发创意的天然良港，也有利于老街的保护。对于文创园区来说，具有大批设计师的优势资源，可以提高市集的品位，也营造创意的良好氛围，如浙江创意园的市集活动。

（五）与创新创业教育相结合，推动举办中小学创意市集

创新创业已经成为时代发展的主题，由县市区教育主管部门牵头，定期举办创意市集，提高中小学生的创新创业创意的意识与能力，将中小学创意市集與各种主题结合起来，也是良好的教育。如举办以低碳环保为主题的创意市集，提高学生环保意识。在第三届工贸创意市集上，新田园小学的学生将废旧报纸通过手工制作成一个别出心裁的花瓶以30元的价格售卖出去。这既是创新创业教育，也是环保教育。

总之，经过十多年的发展，温州创意市集已经具有坚实的民间基础和社会需求，政府对文化创业越来越重视，创意人才也较为集聚;创意市集组织形式也较为成熟，也具有国内外可供借鉴的成熟经验;空间上也具有一批条件成熟的景点、老街、大型卖场及创业园区。只要政府相关部门充分重视，加以引导、支持，温州创意市集一定可以更上一层楼，形成品牌，成为温州城市文化、旅游一道亮丽的风景线。