陈奇跃 刘强

摘要：新审美主义背景下，消费方式与消费主张发生了根本变化，更加注重个性张扬与内心张力释放，充分满足个性化需求。作为小众品牌领导者的Supreme在市场扩张中，通过品牌联名、渠道拓展、明星同款等进行渗透，提高了市场占有率，但也带来了品牌忠诚度降低的负面影响。

关键词： Supreme小众品牌;品牌扩张

一、Supreme品牌发展现状

Supreme1994年产生于具有多元文化背景的美国纽约的下东城。当时，正值HipHop与滑板文化兴盛之时， James Jebbia 开设了滑板主题时装店——Supreme。经过20余年发展，Supreme不再局限于滑板主题产品，产品线拓展到T恤、帽衫、夹克、卫衣、帽子、裤子以及配件七大品类。

Supreme品牌特征。品牌符号功能超过产品本身，Supreme产品大多简单造型，加上具有争议的图案，原创元素较少，尤其是大快红色标志，给人留下深刻印象，这表明品牌符号功能大大超过产品设计本身;用户自带流量且具有高传播性，如果说大众是“主流”，小众则是“非主流”，小众品牌将相同爱好的小众群体聚集到一起，因精神需求高度契合，这类粉丝往往具有狂热性，虽是小众群体，却能爆发巨大能量，全球的粉丝通过Facebook、Youtube、微博等社交平台分享穿搭体验，一位粉丝自发传播可能遍及地球各个角落;用户黏性高，小众文化的用户因相似的审美而聚合，对小众文化符号深度推崇并有着高度情感代入，对品牌文化的高度认可使其对产品有较高度依赖。小众产品满足的不仅是物质需求，更是精神需求。相较于大众……