陈沛欣 吴梓旭 崔欣茹 许茹悦

摘要：本文系广东大学生创新创业项目：“一带一路”视野下中小型制茶企业的发展研究的调研成果，笔者亲赴云南省勐海县，对当地300多家中小型制茶企业展开调研。通过问卷调查、个体访谈、实地调研，掌握大量翔实数据。通过本次调研，结合所掌握的调研资料，本文分析了当前中小型普洱茶企业的发展问题和相关成因，并结合国家提出“一带一路”倡议的大背景，提出中小型普洱茶企业进行普洱茶产品营销的相关建议。

关键词：“一带一路”;中小型企业;普洱茶;产品营销

一、前言

云南省是闻名中外的“普洱茶”故乡，也是中国最早的产茶之地，而勐海县则是云南省的产茶大县。勐海县聚集着许多的中小型普洱茶企业，这里是南方丝绸之路的重要分支——茶马古道的起点，作为当地经济发展的重要支撑的普洱茶企业，是当前新农村产业发展的重要支柱。勐海存在大量的中小型普洱茶企业，使得这里对开展本项目研究有极大代表性。

二、勐海中小型普洱茶企业的发展现状

（一）企业自身规模小，单体实力弱

经过走访调研发现，勐海当地茶企多，品牌更是琳琅满目。而且因为当地经济较为落后，多数茶厂的厂房规模较小。勐海当地以普洱茶生产为主，其运输方式均以陆路运输为主，且并未充分利用互联网营销的优势，打开互联网销售平台。此外，由于茶厂规模的限制，绝大多数茶厂内部分工不明确，管理层与技术层相互交结，在观念和技能上都有待于进一步提高。……