摘要：随着经济的快速发展和商品市场的繁荣，人们的消费理念发生了变化，加之科技的不断进步，信息技术、网络技术、通信技术的不断革新，带动了广告业的全面发展，广告的传输媒介和广告受众的接收方式越来越丰富，表现手法越来越多，效果也越来越好。本文从对媒介环境变迁的认识入手，简要剖析了现阶段广告发展的特征和存在的一些问题。

关键词：全媒体时代;广告受众;传播媒介

随着社会的发展，商品的丰富，信息传播渠道的多样，“广告”一词已人人皆知，人人皆懂。广告大部分指商业广告或称经济广告，它存在于我们的生活中，影响着我们的视觉和听觉，影响着我们的消费心理，影响着我们的生活。广告在社会发展的不同阶段有其不同的形式和特点，以叫卖和招牌为主的广告形式尽现古时特色;近代则是以报刊为主体的广告时期;新中国成立后，特别是改革开放，使中国广告业进入了春天，随之报纸、杂志、广播、电视成为主传媒渠道，广告产业进入了良性发展阶段。而时下，经济快速发展，网络信息技术突飞猛进，广告内容、广告载体、广告形式不断丰富，带领我国广告进入了蓬勃发展时期。

1.全媒体时代的内涵

科技发展日新月异，新媒体不断涌现，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富，传统媒体与新媒体之间也在不断地融合互通。虽然学界对全媒体概念尚无明确定义，但也形成了一致的观点，那就是：无论是从时下媒体的运营模式还是从新媒体传播方式手段来看，可以说，目前已进入了“全媒体时代”。……