摘要：千禧一代是目前我国茶叶市场消费的主力军和潜力军，他们具有与众不同的消费观念，寻求高性价比，寻求便捷与高效，寻求个性化。茶文化营销是一种高端的营销模式，具有导向性、创新性和特色性三个特点。面向千禧一代，茶文化營销从茶叶的健康功能进行营销;利用互联网技术线上线下整合营销;注重品牌营销，培养消费者忠诚度;准确地抓住消费群体的需求，进行个性化营销。

关键词：千禧一代;文化营销;茶产品;茶企业

一、千禧一代的消费特点及原因分析

千禧一代（1982-2000年出生），是指出生于20世纪末，在跨入21世纪（即2001年）成年的一代人。这一代人现在的年龄在19岁到37岁之间。他们中年龄偏大的这部分人已经成为当下茶叶市场消费的主力军，另一部分则是潜在的消费者。同时，由于他们出生与成长在特定的历史背景与社会环境下，逐渐形成了与众不同的消费观念。

（一）成长于我国经济飞速发展时期，寻求高性价比

自改革开放以来，中国经济开始了长期高速增长的步伐。按照不变价计算，我国2017年GDP总量相当于1982年（“千禧一代”开局之年）的近150倍。与此同时，我国的城市化率也自20世纪80年代开始加速。由此一来，“千禧一代”不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，成长中大多没有经历严重的物质短缺，因而他们更乐意为自己喜欢的东西买单。但他们的父母大都是出生在物质匮乏的五六十年代，父母的消费往往是克勤克俭、量入为出，更加的注重产品的实际功效，千禧一代从小在父母的教育影响下，他们在消费上是理性与感性的结合。……