吕鑫泽

摘要：本文聚焦于亚文化综艺节目，以《中国新说唱》为例，阐述了该节目的社会影响，并且探讨了该节目使用的精准用戶定位、碎片化传播等行销方法。对于《中国新说唱》中行销策略的梳理，不仅给同类型的音乐节目提供了一种参照和借鉴，也给予了综艺节目的宏观发展积极启示。

关键词：行销策略;综艺节目;亚文化

综艺节目的蓬勃发展让观众有了更多选择，让电视文化呈现出多样化的特点，但也让观众的品位变得愈加挑剔。在近几年，主流文化综艺的火热导致了观众的审美疲劳，整个市场进入低迷的困境，亚文化综艺便在这样的语境之下应运而生。亚文化往往是主流文化的补充，拓展了文化边界，充实了社会文化的多元结构。亚文化综艺节目形式很多，而《中国新说唱》（包括第一季《中国有嘻哈》）就是该类型综艺节目中的佼佼者。

一、《中国新说唱》的社会影响

《中国新说唱》于2017年6月24日在爱奇艺第一次播放，持续3个月的播放周期，一共播出12期，总点击量高达28.6亿次。相对比同类型同档期的老牌综艺音乐节目如《快乐男生》《中国新歌声》第二季等，《中国新说唱》每期节目的平均播出点击量达到2.38亿次，以几倍的趋势远远超过这一众几经风雨沉淀之后的老牌IP节目。

《中国新说唱》不仅获得了超高的播放量，同时也受到了国内众多媒体、研究者的青睐。比如迟婧婧在《选秀网综爆款的“反套路”——<中国有嘻哈>的破局之法》中探讨了该节目的“反套路”的制作思路，北京商报以《<中国有嘻哈>的商业逻辑》分析了该节目的商业价值以及盈利点。……