摘要：网络化时代体育产品的营销模式发生了重大改变，互联网作为有效的营销载体，更具有包容开放性，更能满足体育市场的消费者个性化需求，线上线下的无缝对接在产品营销上形成良好的互补关系，而顾客也将成为品牌形象推广的建设者而不仅仅是受众者。品牌与体育活动融合植入到网络化的体育展示平台，在营销方式上形成广告的多媒介立体整合与互动，其即时性和互动性优势促使新的互联网广告形态产生。网络化背景下，体育产品的营销策略应结合网络优势进行创新，需要拓展渠道、整合网络媒介资源、强化互动体验及进行体育产品主动开发，以便促成更好的营销效果。

关键词：网络化;体育产品;营销模式

网络化对传统产业的全面渗透，使得企业从判断、选择、提供，再到价值传播，每个营销环节都离不开它;从全民健身活动到体育用品的制造和销售，网络化促进了体育产业的精准化运营，与互联网相融合，传统体育产业的营销理念在改变，营销思维的视角和空间在扩展。以电子商务作为消费群体的主要载体， 其线下线上交互连接、多方关联的共同创造功能正在颠覆传统体育商业模式，互联网自身功能上的集聚效应，带来的是体育产品营销能力和模式的持续发展和创新。

一、体育产品营销进入E时代，网络唱响重头戏

互联网以不可阻挡之势广泛融入人们的社会生活，借助于互联网平台，人们首先可以共享信息资源;而且可以在虚拟空间中互动和交流，尽情表达自己的思想和需求。……