庞鹏飞 林洁

摘要：随着电子商务的飞速发展，越来越多的品牌商家苦于无法定位目标客户推送高质量产品而苦恼，本文在对智钻和品牌数据银行进行概述的基础上，通过结合品牌数据银行进行智钻投放策略和存在问题进行分析，并给出优化建议，希望能对阿里系平台运营中的商家起到借鉴作用。

关键词：智钻;精准营销;全域营销;品牌数据银行

在激烈竞争的电子商务市场中，越来越多的电商卖家会发现，由于在运营过程中缺乏经营意识，使得店铺的销量一直无法提升，不会引流，无处引流是困扰着电商发展的几大难题，如何有效地推广从而提升运营效果及引入流量的数量与质量是网店运营关键所在。

1.智钻和品牌数据银行概述

1.1智钻概述

智钻是基于淘系店铺所形成的附属产品，其前身是钻石展位，是依托于阿里巴巴核心商业消费数据和庞大的媒体矩阵的产品之一。从简单的广告投放到精准化营销模式，智钻凭借着强大的数据统计分析能力以及实用性得到了市场的认可。传统钻展需要人工选择，手动创建，智钻的出现实现了从“人找信息”升级到了“信息与人自动匹配”的智能转变，同时配合阿里妈妈亿级规模的数据基础以及世界先进水平的在线广告系统，以及每天超过上百万的投放项目运营，加上多年积累沉淀的基于实时消费数据的动态算法模型，一步步解决了传统广告粗粒度的流量匹配，真正意义上的实现了将“合适的产品推送给最需要的消费者”的可能。……