蒋哲彦

摘要：吉祥物一直以来以夸张的设计手法、可爱的视觉形象出现在大众眼前，在传达媒介信息的同时极具亲和力。如今，越来越多的城市与旅游品牌都开始打造出具有传达本地旅游文化的吉祥物形象，为宣传城市形象，促进旅游经济发展起到了积极的作用。本文以日本旅游吉祥物“熊本熊”的成功推广为例，浅析吉祥物设计对城市旅游发展的影响，并对现今中国城市旅游吉祥物设计问题提出自己的思考。

关键词：城市旅游;吉祥物;设计

一、城市旅游与吉祥物

随着社会经济的迅猛发展，城市文化的不断提升，旅游文化已成为大众生活和消费比较重要的内容，由此催生的旅游业又以高效的发展势头促进着城市经济和文化的共同发展。

旅游业的发展标示着城市经济水平的极大提升，旅游带来经济效益，也促进城市化建设的进程如现代化建筑、交通、住宿、饮食文化等方面的建设。旅游带动了文化的促进与交流，增进城市文化环境生动蓬勃的发展。旅游解决和促进就业，提高了社会群体生活的正常发展。旅游业的开发与发展是城市发展带动民生、社会秩序有效发展的重要動因，因此，大力开发旅游，将其作为宣传城市文化发展和重点支柱产业是极其必要的。

旅游带动发展，而旅游的中心内容是城市文化的呈现。不同的地域有不同的历史与文化，不同的风貌与习俗构成了人类生活环境多向度的变化与差异，这种文化的差异化为一个民族和地区的唯一性，很难复制与模仿，这也成为塑造特色、创立品牌的条件。……