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推精品 调结构 抓转化 促提效

2019-09-28

现代家电 2019年16期
关键词:整体销量厂商

从 2018年下半年开始,零售终端最先感受到销售上的巨大压力,销量大幅下滑让行业措手不及,厂商深刻认识到凛冬将至,也做好十足的准备。但今年上半年,市场依然非常不理想。

可以说,整体行业进入深度的盘整期,销量下滑但成本还在不断增高,对于厂商来讲,提升销售规模、提高客单值、提升转化率、提升整体经营效益成为当前第一要务。这也更需要厂商紧密的绑在一起,都去思考一些以前不需要思考的事情,共同去改变。

为此,本刊特别策划系列专题,通过实地走访品牌商、零售商、代理商、门店、设计师、一线导购人员等不同的群体,从不同的角度来探寻,在当前的市场现状下,厂商在提升经营效率上进行着怎样的创新实践。

经过一系列的深度采访,我们发现,尽管今年上半年整体市场表现低迷,但在产品端、市场端、营销端、管理端等等,各领域内都有着足够多的亮点值得行业深入研究。

本期专题聚焦于創新产品带给行业经营效率上的变化,并以近两年最具代表性的薄型速热电热水器为例,来具体分析,为什么这样的产品创新能够带领行业走出困境。

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