孙立新 张凯

摘 要：文章通过对沈阳工业文化的深入了解与考察，结合当下体育场馆形象推广的方法研究总结出符合辽宁体育馆可持续性设计的思路和方法。通过运用因子分析法，分析沈阳工业文化结合辽宁体育馆的应用性和可持续性，对沈阳工业文化因子遗存的元素进行解析和变形，阐述两者结合的关系，罗列并归纳中外实践案例和经验，分析大型体育馆文创产品市场存在的问题，然后根据市场的要素，结合可持续的特点，提出大型体育场馆品牌形象宣传的思路。文章总结出两者结合的特点，提出方法对策以期达到宣传该体育馆品牌形象和发展沈阳工业文化形象的目的。

关键词：工业文化因子;场馆品牌形象;设计方法

因子最早出现于生物学的生物概念中，因子具有生态环境的传递性，作用是读取细胞中的DNA片段，传递细胞内的信号。因子分析法广泛应用在逻辑数学之中，其用少数的因子去描述指标和因素之间的关系，用关系密切的变量因子来反映原资料的信息，可以广泛应用在文化分析之中。孙中山在《实业计划》中首次用因子来解释文化，其中，因子的基本含义为优秀的成分和关键因素。因子来源于元素但又不等于元素，它是游离在元素之外的，也是经过遗传和演变的产物。

一、工业文化遗产因子定义

随着经济实力发展带动体育文化水平的优化，截至2019年1月，中国出台了一系列以“服务体育行业创新发展”为宗旨的条例和条例办法。一些如鸟巢、五棵松等大型场馆的文化因子应用推广，在日常的运营中取得了显著成果。但从行业整体的文化因子应用来说，以辽宁体育馆为例，我国大型城市和发达国家相比仍有很大差距。体育与文化因子结合是体育产业发展的必然产物。文章中的工业文化因子分析是作为工业文化遗产媒介的语言，从语境的角度分析工业文化遗产的文化生态环境，可以类比于生物环境之中的遗传因子，把文化遺产的传播和改良比作遗传因子的繁衍。合理的工业文化遗产元素的因子分析，可以更好地服务于文化遗产的发展和保护。

二、工业文化因子在体育馆形象推广中的应用现状

（一）沈阳工业文化因子发展现状

沈阳是著名的工业文化名城和老工业基地，工业文化经过发展演变，从鼎盛时期到逐渐衰落，近几年工业文化遗产的保护概念逐渐受到社会各界的关注。目前，沈阳工业遗产保护和利用方面存在很多的问题，例如单一的空间局限性，受众定位不清和模糊，文化品牌缺失和文化因子把握不到位等。应当改变当下文化遗产保护的传统方式使之成为更易被大众接受的平面化和视觉化方式，达到广泛传播从而增加工业文化遗产的受众人群。

（二）辽宁体育馆文化形象宣传产业现状与环境

体育的联赛崇拜感作为沈阳当下的热点，各大联赛的区域性竞争也凸显出地域间的差异，辽宁体育馆品牌宣传衍生品开始出现，但仍然存在一系列品牌形象和视觉表达的缺失，下文从以下几点叙述：

辽宁体育馆存在的基础性问题就是文化因子的把握和分析不到位：没有完整的品牌形象体系和产品结构;标志物和图案混杂，没有说服力;且没有突出文化主体和地域性;也没有正确表达类型产品的理念和语境。对于场馆的网站形象，手机APP应用还存在基础性问题，网站优化不到位，信息表达不完善。对于互联网和新媒体的运用还处于空白阶段，无法借助新的平台和方式达到宣传推广的目的。

三、大型场馆形象结合文化因子应用案例分析

（一）案例分析一

香港红磡体育场衍生品设计见图1，是著名的红磡体育场赛马系列产品包装设计作品。该设计包括玩偶、日用品、摆件等，采用了香港著名运动赛马元素，使用了一部分传统缝制工艺，并在造型比例、颜色方面进行了改良，使之符合现代的大众审美习惯。色彩方案采集自场地颜色，为绿色与白色、深褐色的组合。色彩的象征意义来源于场馆，该场地临墙接近黄褐色，寓意“安全、有依靠”，绿色寓意“靠天、草地恩赐”。包装的外形设计来源于此地每年举行的赛马，这个根植于香港的古老文化在当地具有很高的认知度，外形和色系的整合追求使其具有联想度、辨识度和记忆感的衍生品视觉感受。红磡体育场衍生品的设计和包装不仅利用文化因子的标识，而且设计元素与传统农业文化结合，形成概念的传达并在推广过程中提升了营销力。

（二）案例分析二

中国汽车拉力竞标赛，简称CRC，拉力赛纪念品见图2，丰富的中原文化为文化因子的提炼和应用打下坚实的基础。CRC作为国内赛车第一大赛，其赛道宣传、竞技文化等都具有一定的时代变化。在物态的层面运用中原文化因子原型，文化元素的提炼来源于戏剧中的游鱼、古代生活，并归纳出动物的形态、大自然的色彩等形象特征，运用这些特征显示中原文化特色，使衍生品的视觉语言能生动地表达文化内涵和韵味。这样的产品既有助于提升和推广汽车拉力赛的品牌文化形象，又能赢得经济效益。

四、工业文化因子应用语境下的辽宁体育馆

形象推广原则

设计原则即辽宁体育馆品牌形象结合优秀工业文化遗产设计依据准则，其以文化因子为语境，在消费和设计的原则下，围绕沈阳辽宁体育馆地域独特性和文化因子受众，从以下三个方面解析：

（一）体育产业创意性兼顾文化因子原则

“一个没有文化底蕴的城市在发展过程中往往不能有效推动城市影响力的扩大。”虽然品牌形象的核心是创意，但工业文化的沉淀是前提。商品生产总量达到一定饱和或是商品生产技术表现得非常同质化的时候，消费者的目光就会转移到商品视觉及文化创意的附加值上。在保持创意性的同时，结合产品文化的存在为体育馆衍生品植入独特的地域性文化内涵和设计元素，以彰显沈阳铁西区特有工业特征、沈阳特有的浑厚工业文化和鲜明的大型场馆文化共性。大众潜在对于文化心理的需求是通过对创意设计与个性的文化产品的追求，从而达到心理和感性的共鸣。

（二）沈阳工业文化应用因子提取原则

对沈阳铁西老工业遗产遗存的图案式样、平面及立体造型、生产过程、设计色彩、材质工艺等进行全方位、多视角的解析。考虑老工业生产时期的历史氛围、文化特点和工业材料的质感造型，提取符合当下审美和消费理念的文化因子，应用在场馆标志、吉祥物、海报等品牌形象的宣传中。将沈阳工业文化质朴、厚重的历史风貌运用于简洁方便的网站形象和APP应用导视之中。文化因子的运用过程中结合沈阳当地体育热点如辽宁男篮、知名运动员等等，增加互联网+和新媒体的形象推广渠道，更加广泛地传播工业文化在体育文化产业内的受众理念。