文/姚政邑

上汽集团的“大通”品牌更名了！2019年7月27日，上汽集团在微博以一张海报“你也可以称呼我的中文名字迈克萨斯”，官宣“上汽大通”品牌成为历史，取而代之的名称为“上汽迈克萨斯”。这次看似平静的品牌改名活动，然而却在汽车圈和媒体圈内引起轩然大波、广受争议。

上汽集团对于“大通”改名“迈克萨斯”一事有着独到的解释。MAXUS 本是英国商用车LDV 集团旗下产品。2009年11月，上汽集团通过全资控股英国LDV 集团进而获得MAXUS 品牌资产，2011年，上汽集团在LDV 最新车型基础上推出MAXUS V80 产品，以中文“大通”命名之，并成立上汽大通汽车有限公司生产经营。“大通”这一名字来源于“大道”：“大通，犹大道也。道能通生万物，故谓道为大通也。”这与中国的传统文化紧密结合，所以，“上汽大通V80”一上市即在市场上取得消费者高度认可，成为最为畅销的商务车型之一。

上汽大通“碰瓷”雷克萨斯？

面对这样一个好卖、好听、好记且有文化意义的“大通”名字，上汽集团为何退而求其次要改名呢？笔者根据相关资料推测，这可能与上汽大通近年来产品经营思路转换相关。上汽大通公司在相继推出V80 的姊妹系列D90、G50、D60等家用车之后，迫于经营压力不得不新建一个品牌。这个新品牌是家用车系列，既要借力“大通”品牌的口碑基础，又要与“大通”品牌的商用车特点相区隔。因而针对MAXUS 的中文译名另建品牌就是最好的选择。

从同业经验看，国外汽车进入中国后一般将英文品牌名音译为中文品牌名，比如Porsche 中文品牌名为“保时捷”、Ferrari 中文品牌名为“法拉利”、Rolls-Royce 中文品牌名为“劳斯莱斯”、Mercedes Benz 中文品牌名为“梅赛德斯·奔驰”。……