文/ AC 尼尔森

尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第二季度中国消费趋势指数为115 点，与上一季度持平，持续保持高位。

国家统计局数据显示，第二季度GDP 同比增长6.2%，明显好于市场预期。综合来看，第二季度国民经济继续运行在合理区间，延续了总体平稳、稳中有进的发展态势，这为中国消费趋势指数的高位运行奠定了坚实基础。

国产品牌的春天

随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。尼尔森数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。尼尔森研究发现，男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，男性消费者的占比为36%，而女性则为34%；同时，一、二线城市占比为52%，四线及农村仅为29%。此外，15%的消费者因为认可品牌精神而购买国产品牌。

同时，在文化自信趋势下，一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示，29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中，67%是因为热衷传统美学（热爱中国的传统文化和符号，以及和它们相关的衍生元素）；……