日前，国内知名糖果品牌马大姐正式宣布成立进出口公司，开始销售国外高端糖果，一举推出100 款产品，推动战略升级，打造高端糖果品牌。

时说新语：

业内人士透露，马大姐专门成立了进出口事业部，寻找高品质、高颜值产品进口，或进行双品牌合作共同布局中国市场。目前合作的品牌有菲尼FINI、Julie’s、潘多拉。

细数国内老牌食品企业，老干妈、马大姐总感觉亲近有余，高端不足。马大姐成立34年，一直以糖果为主营业务，不得不面对外界置评的品牌老化、产品低端，此举似乎为提升高端感更近一步。其实，马大姐此前也为形象提升做了诸多努力，2013年开始从糖果向休闲食品领域转型，形成以糖果产业为主，烘焙、豆制品、果冻三大品类为辅的多元化产品矩阵，一来改善产品结构，突出多元化形象；二来面对消费者健康意识升级下的糖果总体销量下滑。最近，马大姐又更换了品牌LOGO，在原风格基础上，增加年轻感，借此举来吸引更多年轻消费者。

种种举措加持，马大姐的决心确实很大，这些举措也并不是无用功，但要想在市场的激荡洪流中一跃上岸，洋糖果这个船桨好用吗？不可否认船还是划得动的，但归根到底自己的船桨还是得造。

一个生产性企业终归是要具有核心竞争优势的产品，我们不妨问问身边的消费者，你觉得马大姐哪一款产品好吃？呃，我好像吃过这个糖。

—曹亚楠