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No.5百货商场70年:源于社区,变于社区

2019-09-21

销售与市场(营销版) 2019年9期

北京甘家口百货近日开始产品清仓并持续到10月8日,随后进行为期两月的改造,年底重新开业。

时说新语:

甘家口百货有些年头了,商场前身是20 世纪50年代的甘家口副食商场,最早是3 间平房的规模,在爷爷辈凭票购物的时代,甘家口居民在这里完成了米面粮油的补给。2000年,甘家口大厦建成,前面是六层商场,后面是当时来说比较先进的写字楼,商场定位为社区型商业服务中心,建立“超市+百货+多功能服务”的综合性零售业态。其他具有标志性的事件,2010年在六层增设美食城,2012年新装亮相,进行了一到五层的业态调整,2014年被翠微股份收购。

北京每个月装修的商场得有那么几家,为什么甘家口百货的调整值得说一说呢?甘家口附近的居民区是新中国成立以后,北京最早兴建的大规模居民区,是京西北有名的大院文化生活圈。早年,附近商圈少,私家车普及率低,甘家口百货独占鳌头。但随着北京的高速发展,甘家口逐渐失去了这样的优势。

几经改革,似乎不见成效,再加上电商的冲击,百货业不断衰退。北京的老牌百货商场都欲挣扎出困局,地处中关村的北京华宇时尚购物中心通过引进7Fresh 弥补业态不足,同时增加更多的亲子业态及网红店。复兴门外大街的长安商场曾是1990年北京亚运会服务的配套商业设施,今年彻底转型定位为社区生活中心。

甘家口区域特点突出,有着明显的社区画像,区域内有许多机关部委宿舍,居民总体收入偏高,人口老龄化严重,且交通没有那么便利。……

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