端木逸辰

【摘要】全媒体时代以来，随着互联网、新兴科技的加速迭代，手机成为“万物互联”的基础，微博、微信、各类订阅号、头条号、短视频等 APP 的层出不穷，这样的传媒生态已经深刻影响到受众接受信息的阅读模式和方式，教育电视台作为专业化的电视频道，也面临栏目设置匮乏等困境。在这样的背景下，本文将以J市教育电视台为例，探讨如何通过合理、科学的栏目设置和排布，打造专业特色突出、品牌美誉度高、盈利模式稳定可持续发展的专业化电视频道。

【关键词】全媒体时代;专业电视台;栏目设置

一、相关背景介绍及问题的提出

J市教育电视台基本情况简介：隶属于 J 市教育局，是 J 市教育局下属的正处级全额拨款事业单位。由于一直是公益一类单位，生存压力小，打造品牌的意识不足、版权保护意识较为薄弱。和国内大多数的教育电视台一样，J 市教育电视台的台标和宣传语一直沿用建台时的台标，没有专门设计视觉形象标识，也没有设置台标、形象定位的管理部门和版权内容管理机构，未能按照品牌发展的需要，进行商业规划和定位，导致台标识记度和传播度都不足，品牌效应没有形成。

专业电视频道的构建，离不开“专业”与“品牌”两大因素。并不是所有专业化频道的栏目设置都能做到平衡好专业和品牌的关系。专业的“窄”与品牌的“广”存在着一定程度的矛盾。何时专业当先？ 何时品牌为王？ 怎样看待二者间的关系？ 专业化频道怎样的栏目配比可以让栏目的专业效益和大众效应基本平衡，达到叫好又叫座的效果？……