王晓华

摘要：在媒体融合的大背景下，信息技术的逐渐成熟，不仅让不同的媒体有效结合在一起，比如电子杂志、博客新闻等，而且让与媒体有关的要素进行了优化整合，最终创造出了新兴媒体，比如互联网手机、客户端、APP等。所以，媒体融合给广播电视行业带来了巨大的挑战，但同时也迫使其不断创新产业发展路径，以更好适应市场的客观需求。本文主要从媒体融合的相关内容出发，详细分析了广播电视产业创新的路径，希望可以给广播电视行业的未来发展提供参考。

关键词：广播电视行业;媒体融合;产业创新;路径

近些年，随着广播电视及网络视听行业改革与发展政策的落实，以传统媒体为代表的广播电视行业和以新兴媒体为代表的网络视听行业得以不断融合，其在实现市场份额和受众人群增长的同时，也在某种程度上丰富了人们的信息获取渠道。为更好迎接市场发展的挑战，广播电视行业就需要对媒体融合的相关内容做出深入的研究，并且积极分析行业发展的动态，通过优化制度管理的方法，来为产业创新提供不竭动力。

一、媒体融合的具体表现

所谓媒体融合，即将媒介功能、传播手段、所有权、采编作业等要素有效结合起来，通过业务的集中处理和资源共享，来实现信息产品的多样化发展，以更好满足受众人群的信息需求。而从媒体融合的具体表现来看，其主要可以分为以下三类模式：①“台网一体”：为弥补……