王斐 闫颖 王辉

【摘 要】通过分析区域性产品质量提升和区域品牌建设，探索将二者结合的方式并分析预期效果，研究区域性产品质量品牌共建的可行性及其意义。

【Abstract】Through the analysis of regional product quality improvement and regional brand building， the paper explores the way to combine the two and analyzes the expected effect， and studies the feasibility and significance of the co-construction of regional product quality and brand.

【关键词】区域性产品;质量提升;区域品牌;高质量发展

【Keywords】 regional products; quality improvement; regional brand; high-quality development

【中图分类号】F426                                            【文献标志码】A                                【文章编号】1673-1069（2019）07-0113-02

1 引言

随着我国经济的发展和地方政府对当地产业的促进，目前我国很多县区形成了为数众多的区域性产业集群，为地方经济的发展和当地人民的就业做出了较大的贡献。这些产业集群以区域性产品的方式参与市场竞争，取得了较不错的成绩。但是随着社会和人民对产品质量和品牌需求区的日益提高，以及信息化和物流的发展，区域性产品也面临着巨大的困境。结合当前我国高质量发展的方针和区域性产品的特点，本文拟探索一种将区域性产品质量提升和区域品牌建设相结合的高质量发展模式。

2 区域性产品存在的不足

作为县域经济的重要组成部分，我国大部分区域性产业集群存在于各个县区当中，对于人才、技术的吸引力不足，创新观念较落后，区域性产品企业各自为战，品牌影响力严重不足。在市场竞争中，众多的区域性产品陷入低价低质的竞争中，既不利于社會需要，也不利于企业发展。在区域性产品生产中，大部分企业停留在模仿的阶段，产品创新明显不足。在品牌建设中，大部分区域性产品企业不注重自有品牌的培育。

3 区域性产品质量提升的意义

2017年9月5日，中共中央国务院发布了《关于开展质量提升行动的指导意见》，将质量提升工作提升到国计民生的高度，作为我国高质量发展的重要举措。区域性产品质量提升作为质量提升的重要工作，有利于区域性产品质量迈上新的台阶，同时，能向社会提供更多高质量的产品，促进我国的高质量发展。

4 区域性产品质量提升的方式

区域性产品质量提升应从区域性产业集群整体着手，针对区域性产品的特点，从人才、技术、装备、管理、质控等方面制定综合的方案开展工作。区域性产品质量提升最好以地方政府或行业主管部门牵头设立专门的综合机构，在人才引进、技术升级、产品研发、装备改进、管理帮扶、质量控制、标准制定等方面为区域性产品企业提供服务，帮助企业解决人才、技术、装备、管理等方面的困境。同时，应制定符合区域性产品特点的地方标准或者行业标准，加强质量控制。以链条式的服务，帮助企业解决从原材料进厂到产品出厂的一系列问题，补足区域性产品企业的短板，最终促进区域性产品质量的提升。

5 区域品牌建设的意义

区域品牌并不特指属于某一家企业的自有品牌，而是一个区域性的产品名片，既代表某一区域的区域性产品，又高于各区域性产品企业的自有品牌[1]。区域品牌的建立有利于区域性产品更好地参与市场竞争，从单打独斗转变为齐心协力。在区域性产品企业当中形成既有公平竞争又有互相促进的良性发展模式。随着区域品牌的做大做强，将促进区域性产业集群的发展并最终促进当地经济的发展和人民生活水平的提高。

6 区域品牌的建设方式

区域品牌的建设可由地方政府、行业主管部门或行业协会牵头，组织该区域内区域性产品生产企业共同发起建立。区域品牌建立后可由牵头单位或协同部分大型企业共同对区域品牌进行推广。通过媒体宣传、参加展会等不同的方式将区域品牌推向社会。区域品牌既可以是单独的商标，也可以是对区域性产品的一种认可。各企业的自有品牌可作为区域品牌的子产品独立进行营销。区域品牌为公益性，旨在促进当地区域性产业集群的发展及区域性经济的发展。

7 质量提升和区域品牌共建的探索

牵头单位可成立综合性平台，将区域品牌建设和区域性产品质量提升进行综合规划，并统一实施。在规划区域品牌的同时利用平台对区域性产品企业提供人才、设备、管理、技术、质控等各方面的综合服务。帮助企业引进技术人才、改进设备、提升管理、革新技术、控制质量，以提升产品品质。同时，形成符合该区域产品特性和社会需要的高水准的地方标准或者团体标准，并将其作为区域性产品生产销售的通用标准，以高质量提升区域品牌的市场竞争力。在区域品牌的使用当中引入认证机制，结合地方标准或团体标准作为认证的依据之一，通过认证高质量的产品和企业才可使用区域品牌。同时，在区域品牌中引入退出机制，取消不能持续保证产品质量的企业的区域品牌使用资格，以保障区域品牌产品的质量[2]。随着区域品牌的做大做强，区域性产品企业将获得更多的收益，其参与区域性产品质量提升的积极性会更高。

区域性产品质量提升与区域品牌建设结合进行将实现相互促进的效果。同时，对区域性产业集群的发展起到巨大的推动作用，对区域经济的发展和当地百姓的生活起到促进作用。目前，个别县区针对木质门等产品开始尝试将区域性产品质量提升与区域品牌建设结合进行，并已经取得了一定效果。区域性产品的质量已经得到提升，同时，区域品牌已经在一定范围内得到认可，在一定程度上获得了经济效益和社会效益。

【参考文献】

【1】夏曾玉.优先发展区域品牌[J].商业时代，2003（18）：48-50.

【2】毛立辉.区域品牌靠什么走向世界[J].中国纺织，2003（06）：27-29.