摘 要：运用文献资料、逻辑分析等研究方法，以一般产品消费心理为基础，对体育赛事作为产品时的消费过程进行环节划分，并将其分为受众价值潜力期和实现期两个阶段。研究指出，在体育赛事商品的受众价值潜力期中，“注意”和“兴趣”环节是受众消费行为产生和受众价值实现的基础和前提。而在体育赛事商品的受众价值实现期各环节中，“期待”“释放”及“回味”环节在其行为和实践属性上;与注意力经济、影响力经济和回头经济三种经济形式大致相同。通过对体育赛事消费过程中各环节的精细划分与经济学分析，对这三种不同受众价值的经济形式进行诠释，以期为体育赛事新经济的深入挖掘提供参考。

关键词：体育赛事;消费心理;新经济

中图分类号：G80-05        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）22-0067-04

实现体育产业化是体育强国发展的普遍规律，也是我国实现体育强国转变的必然途径。体育赛事属于体育产业的构成元素，其商业化是发展体育产业经济的关键手段，加大体育赛事商业化运营能够直接推动整个体育产业的快速发展[1]。2018年12月21日，国务院办公厅发布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，指出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，壮大赛事消费主体，优化赛事消费环境。长期以来，体育赛事凭借着独特的功能性作用在促进体育产业经济繁荣的过程中，不仅有力地推动了地方体育事业的快速发展，对其他相关行业的促动而带来的经济社会效益更是不容忽视。……