汪梦 刘娜

摘要：高校官方微信因其独特优势对大学生价值观具有引领作用。但随着环境变化，其存在的问题也越发突出，主要是：高校官方微信推文内容对大学生价值观引领力度不够，推送形式对大学生吸引力不足，管理和运营团队专业性较薄弱等。因此要通过提高官方微信推文内容质量和观点明晰度等来提升大学生受众的认同感;通过重视标题新颖性创新性、合理调整推送频率来提升推文对大学生的吸引力;通过加强平台运营、大学生参与管理、实施有效的监督和反馈制度来提升大学生受众在互动和平台建设中的参与感，加强高校官方微信对大学生价值观的引领。

关键词：高校官方微信;大学生;价值观;引领

中图分类号：G641    文献标识码：A    文章编号：CN61-1487-（2019）09-0060-05

高校官方微信公众平台（以下简称“高校官微”）与大学生的学习生活息息相关，微信平台作为新的传播媒介为网络思想政治教育提供了新的途径，有利于高校思想政治教育更好地坚持社会主义核心价值观为指导，把社会主义核心价值观转化为大学生的情感认同和行为习惯。但当前高校官方微信对大学生价值观引领也存在一定问题，需深化认识，寻找对策，更好地应用。

一、高校官微对大学生价值观引领存在的问题

为更加准确把握高校官微使用状况，课题组对天津市四所高校进行了实地调研，面向天津大学、南开大学、天津师范大学和天津公安警官职业学院的本科生，课题组随机发放纸质问卷共1000份，收回有效问卷776份，其中男生人数为275人，女生人数为501人，理工类和文史类专业人数规模大体相同。……