杨洋

摘要：随着网络技术的飞速发展，新媒体异军突起，以势不可挡之势席卷传媒领域，引领传媒行业带来新的变化。新媒体的蓬勃发展尤其对传统广播电视的地位产生一定的冲击，目前各级广播电视台都在积极的找寻解决的措施。不断推进和新媒体相融合是很多电视台是必然趋势。文章对新形势下广播电视台推进新媒体融合发展进行了思考，从新媒体环境下信息的本身所具有的特点出发，针对广播电视自身转型面临的困难，将二者融合的路径进行分析和探讨，以期为广播电视的可持续发展提供一些指导和帮助。

关键词：广播电视;新媒体;融合;实践途径;研究

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0068-02

随着当前社会网络信息技术的大发展，传统媒体和电信等相关领域的工作都得到了不同程度的突破，广播电视在家庭中的娱乐主导地位逐渐削弱，媒体之问的融合竞争更加激烈。2016国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，在意见当中就很明确的提出要大力推动改革，将传统的广播电视与新兴的媒体做出深度的融合，这是发展是实现广播电视的转型升级一条重要途径。

1新媒体环境下信息的特点

1）信息量增多。随着科技的发展互联网技术的进步，信息内容日益丰信息，信息传播的途径和方式也日趋多样化。同时智能手机的出现及无线网络的普及，巨大的数据库使得人们每天可以接触到海量的信息，汇聚起十分庞大的信息量。

2）信息的便利性。在新媒体大背景下，人们获取信息很少受限于时问和地点，可以随时随地、随心所欲地获取到自己需要的信息，变得更加便捷灵活，这是传统媒体所无法比拟的。

3）信息传播速度加快。随着互联网在各领域的广泛应用，信息传播速度大大提升加快了。依托互联网信息技术进行信息处理、减少了信息传播的时问和周期，每个人都可以成为一个信息的最先知晓者，让可以使得大众及时的接收到新的信息。

4）信息互动性加强。新媒体的出现人们的思维方式、生活方式和学习方式产生的很大影响，人与人之问的沟通方式变更加便捷灵活。在当今的网络时代，人们进行信息交流的途径增多，在互相的交流之中可以获取到越来越多的信息，新媒体所提供的平台成为人们进行交流的主要阵地。

2新媒体环境下广播电视转型所面临的挑战

2.1创新思维的多样化

在如今这个信息快速传播的时代，信息的时效性是信息极为重要的价值。第一手资源的掌握在一定程度上就意味着占有了重要的市场。人们第一时问就能接收到新近发生的信息，而且每个人都可以成为信息的传播者，这就使得信息缺乏创新性，每条信息千篇一律，不能吸引读者，因此，很多信息运用新颖的思维，使得人们对该事件的关注度提升。

2.2多样化的传播形式

传统的广播电视电视台信息传播形式单一，不能满足受众的猎奇心理;而且传统的广播电视台节目的播送时问都是固定的，很多人在这个时问段并非空闲，受众需求与信息传播处于相悖状态，广播电视电台编辑要根据这种情况做出一定的调整，不仅要满足大众的信息需求，还要与现代化技术衔接，运用多样化的传播手段，实现信息的更大范围的传播。

2.3多样化的应用技术

单一的图像和声音已经无法满足受众的信息需求，因此，广大广播电视平台编辑工作人员要在应用技术上进行更新和升级。工作人员要及时调整节目模式来提高受众对信息的兴趣，根据实际情况来进行广播电视电台节目策划工作，使得信息环境与信息内容相适应。技术上，可以引进国外的广播电视电台节目形式并且进行一定的创新，不要生搬硬套，要根据实际情况来进行调整。

2.4多样化的节日风格

在如今这个新的媒介环境中，人们的审美追求以及对节目的认可程度发生了变化，传统的广播电视电视台节目的节目风格布局也要根据实际情况及时进行调整。例如，在进行信息编辑工作时，在保证内容真实性的基础上，要进行影像叙事，包括镜头呈现、可体验性、过程性，从而满足人们对广播电视电视台节目文化素养的需求。

3广播电视与新媒体的融合发展路径

3.1融合的主要方式

3.1.1内容融合

传统广播电视的故事以及叙述氛围有着不同于其他媒体的优势，因此，在与现代化新媒体融合的时候应当保留自身的优势，并且对其中的内容进行整改，是广播电视的内容与新兴媒体的发展需要相符合，从而实现广播电视与新媒体的融合。与此同时，广播电视与新媒體在融合的过程中要对广播电视宣传的内容重新进行包装，将新媒体的现代化要素融入其中，从而使得两者共同发展。

3.1.2市场融合

广播电视与新媒体在融合的过程中，不仅是传播内容发生变化，两者传播的市场也相应的发生了变化，现在的新媒体传播市场在其传播技术上有了很大的提高。传统的媒体，广播电视融合新媒体后，市场的导向、市场的受众、传播的形式等都发生了变化，对于广播电视来说，传统的传播手段得到提升、改变，而对于新媒体来说，也为它们带来了内容的拓展。

3.1.3渠道融合

广播电视与新媒体融合，两者的传播渠道均都发生相应的变化，因此，两者在融合的过程中应当实现两者传播渠道的融合，实现全方位的转变，满足受众的获取信息的需要，使得两种媒体的传播渠道尽可能实现连贯的衔接。

3.2创新融合的主要途径

3.2.1打造独特App

在广播电视与新媒体的融合发展的过程中，广播媒体要对新媒体的发展创新路做出借鉴，以不同的方式显示广播电视的好处给人们带来方便，让越来越多的人关注广播和电视的发展。将广播电视的影响力加以扩大，不断的进行创新探究，为广播电视打造出独特App，在广播电视当中加入更多观众所喜欢的娱乐要素，使得电视节目更加新颖，从而可以吸引更多的观众。

3.2.2创新应用新媒体平台

在广播电视和新媒体的发展，应该优化的使用微博和微信等新媒体平台。根据新浪微博用户数据分析的结果表明，活跃用户显示一个上升趋势，用户的数量迅速增加。微信的用户生态研究报告显示，使用微信在当前社会的人数已经达到了一个客观的数字，微信公众平台数量亦继续增加，目前超过1000万。在这种背景下，广播和电视需要对这些新媒体进行充分利用，从而建立自己的官方微博和官方微信公众号，如：阜新广播电视台，定期进行新闻推送，聘请专业的新媒体人员组建团队来完成新媒体平台的管理和运营，将一些节目的预告提前在微博和微信上发送，从而让更多的人关注广播电视。通过持续集成的新媒体，广播和电视取得更好的发展。

3.2.3创新广播和电视新媒体平台的集成和开发

在特定的应用程序中，当广播，广播媒体广播使用新媒体的宣传平台，选择满足观众的需求的推动。微信媒体应该注意文章排版，在每一篇文章中显示读者访问的数量。公共广播和电视吸引了读者的兴趣，达到传播效果的广播电视节目。可以大胆创新形式的图片、声音、视频等等，呈现不同的视觉体验，吸引的观众对广播和电视的注意力。

3.2.4通过各种渠道来加强宣传

在广播电视与新媒体的融合发展过程当中，必须要充分优化广播和电视的宣传，从而实现广播和电视在出租车和公共汽车宣传的影响力。在商业显示屏，集成的新媒体和广播媒体实现扩大广播和电视的影响。在中國每个省广播电视中心，广播电视与新媒体的融合发展的过程当地文化被放置在一个关键的位置，如湖南卫视、快乐大本营中会有很多文化生活，使更多人增加对湖南的了解，湖南卫视芒果电视线优化推广效果被观众喜欢并且得到了广泛接受。由此可以看出，在广播电视与新媒体融合发展的过程中，以优化利用新媒体技术为指导，注重与地方文化的结合，对于发展广播电视的地域特色，具有重要意义。

4结语

综上，新媒体的大环境下，广播电视行业机遇与挑战并存。一方面具备了转型升级的提升空问，同时又面临着竞争的巨大压力。因此，与融媒体平台进行合作，将传统的广播电视电台与新兴媒体结合，在既保持自身特点的基础上，又结合新媒体的优势，实现广播电视电台在新时代中的转型和升级。在新媒体环境下，广播电视这个传统媒体无疑面临着诸多的消极影响，但是，只有做到主动的与这个时代融合，不断探索新的发展出路，才能在时代的洪流中得到新的发展。