蔡越

摘要地方传媒产业作为国家媒体融合体系的基础部分，在舆论引导、意识形态安全以及媒体行业发展等多个维度具有重要意义，是“打通舆论引导最后一公里”的关键所在。经过多年的探索，我国传媒业逐渐形成了澎湃、南都以及新京报等模式，但仍需要继续解决地方传媒集团传播力不强、整合度不高、产品创新不足以及组织结构不均衡等现实问题。5G技术的到来将进一步拓宽我国媒体融合的深度和广度。在5G、VR、人工智能和大数据等新技术范式下，勾勒当前我国地方媒体融合发展的现状，反思存在的问题，探索可行性的融合路径，具有实践价值。在宏观政策的指导F，依托数字技术形成跨平台和跨媒体的使用，利用数字化终端，形成多层次、多类型内容融合产品，适当调整传媒产业市场结构，适度改变媒介定位，有利于深挖地方传媒集团的媒体融合潜力，深化地方媒体产业融合发展潜力。

关键词：媒体融合;传统媒体;地方媒体;舆论引导;意识形态安全

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0172-02

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。近年来，我国新媒体行业发展突飞猛进，在数字化浪潮中涌现出微博、微信、微视频等新型信息传播方式，主流传统媒体正积极进行内容重构，通过全方位技术运用和全媒介信息传播整合信息，构建新的内容价值体系。然而，地方传统媒体在媒体融合转型中仍然面临地方受众体量不足、数字化转型成本较高、组织结构不均衡等现实问题，制约了地方媒体融合发展。融合趋势下，地方媒体怎么融、往哪里融，如何发挥主场优势、现实问题怎样解决，都是地方媒体在媒体融合前首先要思考的问题。

1地方传媒产业转型发展的有益尝试

早在2009年，南方报业集团正式提出构建“南都全媒体集群”的理念，开启我国传统媒体数字化转型的序幕，经过多年探索，报业的全媒体转型，广播电视的全媒体运营，移动终端用户单日使用时长到达上限，媒体融合初见成效。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国网民规模已达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。互聯网飞速普及和我国庞大受众基数为新媒体的发展提供强劲动力，与传统媒体瓜分受众市场，迫使传统媒体加快数字化转型步伐。

从我国不同层级的媒体融合发展现状上看，在传统媒体持续走下坡路的背景下，以浙江长兴县电视台为代表的一小批区县级传统媒体融合转型较为成功。2017年10月，一条男主播向女主播求婚的短视频在网上走红，男主播在“直播”中询问身旁的女主播什么时候结婚，并说“等你什么时候想好了告诉我，我娶你”。目前，该短视频网友点赞量以超过46万次，评论数也超过1.1万条，视频的主角正是浙江省长兴县电视台主播。由于主播自带流量，该主播用欧阳夏丹《数说命运共同体》的模式拍摄长兴市各类宣传片，收视率有时会突破6。

总的来说，新媒体的冲击使得传统媒体市场持续萎缩，地方媒体生存空间更是有限。各层面媒体都在探索自己的媒体融合道路，但效果、程度不尽相同，甚至相距甚远，头部传统媒体划分大部分受众市场，获取大量资源，而更多地二、三梯队传统媒体生存都成问题。

2我国地方媒体融合发展的难点与拐点

传媒产业结构不合理。2019年1月1日，曾是北京发行量前三的报纸之一、深度报道影响力辐射全国的《法制晚报》也宣布休刊，整体向新媒体领域转型。传统媒体转型过慢，制作媒介产品创新不足，新闻报道仍占据较大市场份额，传播形式仍为大众传播，媒介产品针对性不强，缺乏受众细分机制。另外，地区结构发展不平衡：东部沿海地区传媒产业发展快一些，西部地区传媒产业发展较慢，西部媒体制作内容比较单一，既不能跨区域与国内其他同级别媒体竞争，又没有足够的地区影响力，综合竞争力较低，地方传统媒体转型发展缓慢，传媒产业地区发展不平衡问题日渐严重。

3媒体融合视阈下地方传媒产业发展的路径建构

地方传统媒体发展举步维艰，资金、人才、技术等方方面面相对陈旧，又难以破局，在与新媒体的竞争中劣势明显，所以更要看清白身优势。首先，传媒产业的发展离不开受众市场，而国家政策方针的改变和新兴技术的革新即将使传媒产业受众市场进一步扩大。2013年12月，国家实行单独二孩政策，大量家庭计划生育二孩，短期内，传媒产业低龄受众将迅速增长;2018年12月7日，我国5G通信技术宣布进入试用阶段，2018年全国两会，李克强总理提出要进一步“提速降费”。技术升级、资费降低，原本因为流量资费问题而不看者较少观看媒介产品的用户将被激活，原本沉睡的用户也将被唤醒。

3.1做地方“新新闻”

传统媒体从业人员大都具备良好的业务素养，在信息爆炸的互联网中，各种信息良莠不齐、泥沙俱下，传统新闻从业者必须从其中挖掘出有价值的新闻。眼球经济下，如何让乏味的新闻变得鲜活，是每个新闻从业者共同思考的问题。技术的发展赋予新闻更加全面的报道展现方式。收音机时代，受众只是单纯用耳朵听新闻;2G时代，受众开始用眼看新闻;3G/4G时代，新闻调动了受众的视觉和听觉;5G时代，随着AR、vR技术的成熟，可以预见的将来，新闻将刺激受众的全身感官，人们将可以采取阅读、收听、收看、出没、闻等各种方式来接收多元符号信息，新闻趣味性范畴就由原本的听起来有趣或者看起来有趣扩充到全身任意一个器官感受到有趣，原本枯燥无味的新闻也能使受众获得别样的阅读体验，“牛吃草”不是新闻，“牛吃的草有番茄的香味”就是新闻。这就需要媒体从业者改变固有的观点，积极融入技术发展带来的不同视听效果中，从读者的感受出发，在鱼龙混杂的互联网信息世界里，寻找真实、有趣，受众希望获取的信息，在此基础上，地方媒体就可以以AR/vR等技术为依托，深挖本地特色文化，生产“文化特产”，打造本地文化品牌，从而加强对区域内的影响力和对区域外的竞争力。

3.2建立传统媒体区域联盟

报纸作为传统媒体的代表，也是受新媒体冲击最大的行业，特别是地市报，地市报的性质就决定了它先天发行范围小、受众体量低，虽然近年来越来越多人提出“党报党养”，但靠“养”始终不是解决问题的方法，也会阻碍行业进步，前文提到，报纸生命力在“报”，在此前提下，属地相邻的两个或多个地市报建立资源共享联盟，共享新闻信息资源，从独立经营转向联合运作。首先，地市报发行区域有限，不同地市之问报业不存在竞争关系，合作是可能的。其次，相邻地市之间人文交流频繁，两地受众互相关注较多，合作是有效的。再次，信息共享成本极低，但却等极大丰富各方的新闻内容，增强各方报纸质量，合作是性价比高的。最后，媒体融合大背景下的纸媒，大部分进行数字化转型，向新媒体融合，其本质是增加传播渠道，若与周边地市报形成联盟关系，进行信息互推，同样是增加传播渠道，本质上是另外一种形式上的媒体融合，合作也是势在必行的。当然，媒体融合既是资源的整合，也是利益的调整，只有通过文化的调适、市场模式的探索等方法，来逐步解决联盟合作过程中遇到的问题，实现媒体融合的战略转移，才能使地方传统媒体在新媒体冲击下仍占有一席之地。

4结语

技术的每一次革新都带来旧媒介是否会消失的争议，历史表明：渠道和内容的博弈终将走向融合。传统媒体在形态上推陈出新、在内容上重新组合、在终端上寻求合作、在叙事上探索改变，传统视听媒体只要及时从各个方面进行重构，就能在5G技术激发的传媒产业受众激增浪潮中寻求更高更广的发展路径。