摘要：随着我国社会经济的发展，人们对体育健康的需求日益增长，越来越多的城市加速提档升级现有国际国内体育赛事，积極申办和自创具有国际影响力的大型体育赛事。“标志”作为一项体育赛事整体形象的重要一环，需要我们高度重视。

关键词：体育赛事 标志 设计

标志作为一项体育赛事整体形象的重要一环，将会应用到赛事的各项宣传、物料运用等工作中，成为赛事形象的代表，给球迷留下最直观的印象，具有不可估量的巨大影响。首先，设计优秀的标志能够很好地促进品牌的整合。大多数体育赛事都要以企业主导、政府扶持的方式运营，优秀的赛事标志既能够形成赛事的独特风格，又能够保证品牌整体的形象。其次，体育赛事标志作为城市的窗口，和本土文化相结合后形成独特的视觉文化，从而可以塑造城市理念，传播城市文化，增强城市影响力，提升城市的国际形象，打造城市文化软实力。

品牌赛事是带动体育旅游的一个重要载体，大型体育赛事的本质就是推广城市文化。蒙特卡洛网球大师赛是一项诞生于1897年的历史悠久的赛事，中心球场毗邻海边，背靠一座大山，其赛事标志把这样的城市景色和球场融合为一体，形成了一道亮丽的风景，在传递赛事信息的同时也在传播城市的旅游资源，从而吸引了更多的观众。更重要的是，优秀的标志能够促进赛事文化的形成。一项大型体育赛事所涵盖的不仅是一群优秀的运动员，以及比赛场馆和设施，更是浓郁的比赛氛围和独特的赛事文化。……