张小横

【摘要】随着新媒体的诞生发展和融媒体进程的不断推进，国企传统电视媒体与中央、地方电视媒体一样，都受到了前所未有的冲击，失去了众多的用户尤其是年轻群体用户，收视率持续下滑。面对新的挑战，传统电视媒体积极与新媒体进行融合，力求在共赢中求发展。然而，国企电视媒体与中央、地方电视媒体的情况有所相同，又有所不同。本文简要分析了国企电视媒体在与新媒体融和进程中遭遇的发展困境，并试图为之找到适合的出路。

【关键词】国企电视媒体;融媒体进程;困境;出路

1. 国企电视媒体的遭遇的转型困境

1.1 新媒体对国企电视媒体的冲击

1.1.1 收视率与广告收入的断崖式下跌

据统计，2018年上半年，全国平均每人每天收看电视132分钟，比2017年上半年少了12分钟，下降幅度为8.33%，是4年来下降幅度最大的一年;与2015年上半年相比，减少了24分钟，短短的4年间，人均看电视的时间整整缩短了近半个小时的时长。在35～54岁这个社会中坚群体中，收视下降的斜率最陡，意味着这个群体的收视分流最为明显，收视时间减少的群体还呈现出向中老年人群蔓延的趋势。可见随着社交媒体，短视频等新媒体的发展，人们的收视行为正在进一步被分流。

国企电视媒体相对中央与地方电视媒体，辐射范围相对封闭固定，收视率与广告投放也相对稳定，在报纸、广播等传统媒体中，具有突出优势。然而，电脑、数字电视、手机等新媒体改变了受众的收视习惯，随着互联网的普及，移动手机网络的更新换代，传统电视媒体收视率呈现出断崖式下跌，可以说，由于国企电视节目的单一化、新闻宣传指向性，使国企电视媒体在融媒体进程中，成为跌落神坛的第一方阵。……