张伟全

摘要：在当今世界中，我们每天都会经历“变化”，时代在变化，信息在变化，资源在变化，当然，电子商务的发展必须紧紧跟随时代发展的潮流，也会产生相应的变化。对于当今社会的发展而言，传统电子商务模式已经逐渐被时代变化而淘汰，未来电子商务是向双线（线上和线下）发展，双线结合促使该行业增强数据化、智能化。本文基于济南菲儿电子商务公司，结合本人的亲生经历以及对该行业的了解，详细说明电商未来发展的“双线”模式，并且分析这种发展模式优劣，最后向读者说明电商发展在“双线”布局发展中的一些策略。

关键词：电商品牌;双线模式;未来发展

引言

马云在2016年曾经向大众说过，纯电商模式势必要被时代的发展所淘汰，在未来的一段时间内，电子商务这个概念将会消失在人们的生活之中，取而代之的是新零售，换句话说，只有将“双线”模式和物流行业充分的融合在一起，新零售才会诞生。随着经济社会的发展，电商发展初期获得成功的很多企业，有很大一部分开始着手进行实体店的经营，将自身的线上业务逐渐拓展到线下。

1、电商品牌“双线”模式形成的原因

1.1纯电商的发展艰难曲折

在当今社会中，一些非常著名的电商平台像淘宝、京东商城、亚马逊以及当当网等，如果不及时推出一些产品广告，或者找到一些吸引顾客的噱头，不容易获取多的流量，在该平台的商品成交率自然就会下降。然而，对于电商品牌的推广，往往要消耗巨大的成本，如今，各种推广平台的手续费不断提高，随着各種费用的增加，电商与实体店相比的价格优势逐渐消失，电商品牌的利润的降低阻碍着其自身进一步的发展。……