张海玲

摘要：面对千变万化的媒体市场形势，对于仍在传统媒体中奋力创新突围的时尚期刊编辑来说，坚守怎样的核心优势才能保证自身的生存与发展成为了必须思考的重大课题。

关键词：编辑坚守;内容为王;价值观;质量

2013年12月，我国工信部正式发放4G牌照，2015年的下半年，4G手机开始普及。对于时尚期刊而言，2015年可以说是一个重要的时间节点。如果说之前互联网在PC端的普及对于时尚期刊而言是一波重大冲击的话，那么4G技术所带来的移动端的变革则可以称为致命打击。当人们可以随时随地接入互联网并利用4G手机浏览一切想要观看的内容时，期刊业的冬天真正降临了。

在过去的四五年里，时尚期刊的编辑们纷纷顺应互联网大势转型，学习新的传播手段，改变编辑视角，建构新的宣传结构，尽力实现编辑角色向产品经理转化，以期用多元化的手段满足读者和品牌企业的不同需求。但在这一转型过程中，很多编辑却迷失了方向，一方面“满足读者”变成了不加甄别地一味媚俗，无原则地迎合大众，甚至迎合部分人的低级趣味;另一方面，在“满足品牌企业”宣传需求方面，又脱离实际，过分包装，舍弃了作为媒体人的公信力和权威性，最终伤害了期刊几十年建立起来的品牌影响力。

到目前为止，全球已有互联网用户38亿，占世界总人口的51%。其中，中国用户占全球互联网用户的21%，目前互联网市场已进入主流阶段。那么，面对变幻莫测的市场形势，对于仍在传统媒體中奋力创新突围的时尚期刊编辑来说，坚守怎样的核心优势才能保证自身的生存与发展就成为必须要思考的重大课题。

价值观是指导人们行为模式的最根本要素，作为时尚期刊的编辑，时刻与主流价值观保持一致是做好实际编辑工作的基础。时尚领域作为贴近读者、极具国际化的领域，每时每刻都接收着来自欧美国家的时尚思潮，这些思潮有积极的一面，比如优秀的设计师作品、深厚的艺术文化积淀带给我们美的享受，但同时玩乐主义、拜金思潮也冲击着我们的思想。在纷繁芜杂的时尚资讯中，如何甄别选择，就需要编辑自身具有健康的价值体系，并运用这些价值体系去构建杂志的宣传方向，为读者带来清新美好的阅读内容和生活选择。时尚杂志就如同一幅展开的未来生活图景，向人们传达的应该是对生活的希望、对人类的关怀、对环境的热爱。2015年《瑞丽服饰美容》的编辑们基于对海洋的关爱，提出了“关爱海洋，保护地球水资源”的倡议，确立了6月的第一个星期五为水蓝日，还延伸出“水蓝跑活动”，利用平面、互联网及品牌活动的影响力号召广大读者关爱水环境，关爱大自然，这不仅体现了一本期刊的人文关怀和社会责任，更用实际行动引起读者对自然的关注，获得了读者及品牌企业的共同好评。

人们价值观的构建不是一朝一夕之事，也不是一本刊物、一个倡议、一个编辑能够轻易决定的，但作为期刊编辑应从自身做起，运用自己手中的宣传工具，将积极向上、和谐友爱的价值观贯穿在编辑的稿件中、推送的内容里、组织的活动中，这样才能构建风清气正、美好和谐的社会氛围。

2017年，随着互联网的蓬勃发展，传媒界曾经掀起了一场唱衰注重内容生产的传统媒体的声音，“内容为王”也受到了“渠道为王”“技术为王”“产品为王”等理念的冲击，但经过多年实践，我们不难发现，缺乏好的内容的文化产品是很难长久吸引读者的。作为时尚期刊，多年内容的深耕细作为刊物赢得了良好的口碑，如果放弃了内容这个竞争的核心阵地，其真正的竞争优势将不复存在。现在流行这样一个词——标题党。打开互联网，标题党比比皆是，一个个博人眼球的“重量级”标题下的内容往往令读者大失所望，更别提满足读者个性化、多元化的阅读需要了。但作为从“编、印、发”转而变为“采、集、编、传”模式的传统媒体而言，其严谨的编辑底色却是多年积淀下来的瑰宝，这才是赢得读者的核心竞争力。

那么如何做到内容为王呢？首先要做自己擅长的内容。时尚期刊经过长年发展，内部分工明确，服装、美容、生活等板块编辑的专业侧重明显，做自己专业的事情，甚至做自己专业的专家，才能用专业内容获得读者信赖。其次，内容要体现自身个性。特色是个体从群体中凸显的一个重要因素，换句话说只有在策划角度、语言模式甚至设计方法上具有自身特点才能引起读者关注。往大说，一本期刊要有自身的定位特色;往小说，一个栏目一篇文章要有自己的思想、语言、设计特色。再次，放弃以往的说教思维，互动体察才有意义。在时尚行业刚起步的时期，读者获取时尚资讯的渠道很少，人们需要期刊来获取知识，期刊作为知识的掌控者确实可以说肩负了对美的启蒙职能。但在今天信息爆炸、个性化需求蓬勃的年代，人们获取知识的途径多种多样，人们需要的是更贴近自身需求的内容。只有深入读者、与读者广泛交流才能发现读者的真正需求，从而有针对性地提供读者需要的内容。

互联网的需求，带来了信息生产速度的提升，以前需要一个月完成的内容，现在只要区区几天，但人们的精力毕竟是有限的，在内容生产不断提速的同时，却是内容质量的不断下降。撇开互联网内容不提，现在的时尚期刊也充斥着大大小小的编校错误，给读者带来了诸多阅读不便。如结构混乱、图文不符、引用内容错误、产品介绍夸大其词、知识性差错等。还有一些时尚期刊，不加考证地盲目引用错误的网络内容，更是严重地损害了自身的权威性，可以说是得不偿失。

2019年3月4日，习近平总书记在参加全国政协十三届二次会议文化艺术界、社会科学界委员联组会时提出治国方针理念：“一个国家、一个民族不能没有灵魂”。习近平总书记指出：“如果不把心思和精力放在创作精品上，只想着走捷径、搞速成，是成不了大师、成不了大家的。没有优秀作品，其他事情搞得再热闹、再花哨，那也只是表面文章、过眼烟云。”这段精辟的论断不仅对文艺创作领域提出了工作要求，也给宣传媒体人敲响了警钟，对于大众传媒的从业人员来说，应该始终把为读者带来精准、专业、深入的内容产品放在首位，业内人常说“读者的眼睛是雪亮的”，如果没有严谨专业的编辑内容，即使采用再先进的技术手段去传播也是徒劳的，也无法得到读者的青睐，自己的路也会越走越窄。

今天，我们离5G时代只有一步之遥，有人预言，在不久的将来，也许随着网络传输速度的进一步提升，文字将被图片和视频所取代，但相信，无论技术如何迭代，时代如何变迁，媒体人的精神内核不会改变，严谨认真的匠人精神不会过时，对读者对社会的责任信念永存。