张珺

随着社会经济的发展和生活节奏的不断加快，人们的工作压力日益增大，移动互联网技术的进步使观看短视频逐渐成为大众日常娱乐和放松的一种新方式，而拍摄短视频则逐渐成为“95后”群体等“数字土著”们自我认同的一种新方式。那么，如何借助这种新方式来传递社会主流文化，特别是中国传统文化呢？近日，笔者调查研究发现，中国古风文化借助短视频的传播正在焕发新生。

“你以为陶渊明种豆种得蛮好，实际上呢？他突然来一句，草盛豆苗稀。种得个鬼田，要是我种得这个水平，我绝对不写诗。”

2018年10月，华中师范大学文学院62岁教授、博士生导师戴建业突然成了“网红”。短短一周，他的一段30多秒的课堂视频播放量超过3000万次，获得抖音网友100多万次点赞。

截至目前，戴教授在抖音上总计不过只发布了136段视频，却拥有213万粉丝。旁征博引，深入浅出，金句、段子频出，这些都是戴教授吸引大批年轻粉丝前来围观中国古诗词文化的闪光点。虽然语言风格幽默，但从内容上看，戴教授的视频都是以讲授古诗词为主，而且是有严谨的学术研究、考据作为基础的正式授课。

戴教授的抖音视频大多截取自七八年前的大学选修课内容，他自认为普通话不好，也不追求什么抑扬顿挫的效果。在课堂上，他都是选择聊天的方式向学生们讲解诗词知识的。

戴教授说，现代科技不光带来了文明，也带来了紧张和焦虑。古代没有电脑、话筒、照相机，生活宁静淳朴;现代生活节奏越来越快，人们很难体会到诗意。所以，他最想做的就是用幽默轻松的方式让现代人们爱上诗歌、体会到诗歌中的美好世界。

短视频社交平台兴起，与戴教授一样，很多热爱中国文化的学者和媒体机构开始采用新的传播方式弘扬中国传统文化。

2017年底，抖音与央视纪录片《如果国宝会说话》合作。之后，抖音官方陆续推出《传统文化了解一下》《谁说戏曲不抖音》《传承昆曲》《笑出国粹范》《文物戏精大会》《外国人的中国风》《国画也可以很酷炫》《写好每一个汉字》等传承中国文化的视频专题，越来越多的传统文化内容以崭新的形式呈现在短视频平台上。

年轻的京剧大师王佩瑜拍摄的一段“笑出国粹范”视频总计播放量达到2317万，点赞超过100万人;各大博物馆雕像演绎的动感音乐视频“国际博物馆日”专题的播放超过9798万，点赞超过946万人。

相比图文和长视频，短视频在对外传播传统文化时更具优势。目前，抖音已邀请众多传统艺人入驻抖音，鼓励他们用富有时代感的手法传承古老的中华传统艺术。

除戏曲外，还有包含民俗、民舞、工艺、国画、民乐、书法、武术等领域的传统文化类别的传统艺人们也都在抖音上用多元、创新的方式展现传统文化的魅力。

通過与更多的传统文化艺人及专业机构达成合作，通过线上“挑战赛”等深受年轻用户喜爱的形式，短视频正在拉近大众与中华传统文化的距离，继而充分利用平台庞大的用户群体和大数据优势，让更多年轻人真实地去了解、体验、学习传统文化，让更多历史悠久的传统文化真正“活”起来。

当然，传承中国国风文化，新媒体传播做得风声水起、点赞无数，线下活动也来“帮忙”。

近年来，汉文化作为中华民族优秀传统文化的代表，被越来越多的青少年接受和热爱，社会各界也掀起一阵又一阵穿汉服的热潮，各级政府也积极投身于传统文化的宣扬与发展中。

作为武汉本土的互联网公司排头标兵，在游戏及直播领域都具有不俗影响力的“斗鱼”，每年5月都会在武汉江滩举办“斗鱼直播节”。该直播节邀请大量知名网络主播走出网络与粉丝线下交流，活动对于宣扬武汉积极活力的城市形象、发展武汉市旅游业及扩大武汉的城市影响力发挥着举足轻重的作用。最近几年，“斗鱼直播节”成为武汉城市文化的一张名片，“斗鱼”也开始尝试组织各种线下活动来推动中国传统文化的传承、发扬与创新。

目前，武汉市文化局与“斗鱼”合作直播“中华戏曲文化节”。湖北省文化厅和非遗中心联合举办的非遗展示进行长达6小时的直播，获得在线观看的网友们的支持与喜爱。

线下见面会活动中，武汉大众剧团、汉绣的集大成者黄春萍和全国十大神剪骆清霞等数位传统文化界权威的老师惊喜亮相。知名的非物质文化遗产名家现场制作传统手工艺，华中师范大学研究生古风手绘社团现场演绎，让现场艺术大家与高校学子们共绘古风艺术，同传国风文化。