尹毅剑

摘要：融媒时代，传统广播电视媒体的影响力正面临着严峻挑战，但其凭借权威性、严谨性，也吸引了大批忠实用户群体。为应对新媒体的冲击，广播电视新闻宣传要在新时期形成新思维，将关注焦点聚焦到节目本身和精神本质上，在开展宣传过程中，宣传要深入基层，把握宣传的广度、高度和強度，最终为广播电视新闻宣传在新时期的发展提供必要条件，明确新思维取向。

关键词：广播电视;新闻宣传;新思维;取向

广播电视作为传统媒体的代表，在我国相当长的一段时间中，都是新闻宣传的主阵地。但近年来，新旧媒体的更迭，新媒体逐渐呈现出快速发展的态势，传统媒体的市场生存空间被进一步压缩，新闻宣传本身也面临越来越多的困难。为此，只有另辟蹊径，才能够使广播电视新闻宣传在新时期得到新发展，成为引导舆论宣传的主阵地之一。

（一）节目本身

新时期，人们获取信息的渠道变得更多，新媒体成为人们获取信息的主要渠道。但由于信息的海量性和真实性影响，一些负面信息、不良信息也由此出现。因此，广播电视新闻宣传依旧是一些用户获取权威信息的主要平台，即便是在新媒体的冲击下，广播电视新闻宣传依旧有着较广泛的用户群体。为此，广播电视新闻宣传的新思维取向，要将焦点放在节目本身。高度关注新闻节目的真实性、权威性和严谨性，为广大受众群体带来良好的信息获取体验，占据舆论主阵地，成为舆论引导和宣传的主要平台，最终产生积极的影响。

（二）精神本质

作为信息的获取平台，无论是新媒体还是传统媒体，在新闻宣传方面都要坚持以真实的信息传播为核心，成为引导舆论走向、树立正确价值观的新闻信息宣传平台。但新媒体平台的信息内容传播便捷性较高，存在一些新闻信息失实、同质化严重以及新闻事件挖掘不够深入等多层面的问题，导致价值观传达效果不理想。这些新闻宣传的劣势是广播电视新闻宣传要重视的方面，要在精神本质上发挥引领作用，成为群众获取新闻信息的第一选择平台。

（一）宣传深入基层

广播电视新闻宣传，要以广大人民群众为核心，强化新闻宣传的亲和力、吸引力和感染力。相比于新媒体新闻宣传，广播电视等传统媒体则需要深入基层，赋予新闻信息更多的温暖和情感，从而在新时期走出一条新道路。对于基层广播电视台，要深入基层中，坚持“走基层、转作风、改文风”的工作路线，重点关注民生新闻，拉近新闻本身与民众之间的距离，报道身边事，解决身边的问题，才能够在庞杂的新闻信息中独具特色，形成一道以广播电视等传统媒体为核心的新闻宣传的靓丽风景线。深入基层所获得的新闻信息，更具感染力，也更能展现出传统媒体的情怀和情感。

（二）把握宣传“三度”

广播电视新闻宣传在新时期的发展，要坚持“三度”目标，具体为广度、高度和强度。在宣传广度方面，新媒体时代的到来，各类新闻信息呈现出海量的态势，虽然在一定程度上影响了传统广播电视媒体的新闻宣传效果，但也推动了广播电视等传统媒体开始寻求转型。传统媒体在宣传广度方面，主要借助新媒体平台的传播便捷性，达成新闻宣传的目标。通过开通微信公众账号、微博账号等新媒体传播平台，完成对新闻信息的传播已渐成为一种“潮流”，也是传统媒体拓宽新闻宣传空间的主要方式，在新旧媒体的融合下，为广播电视新闻宣传效果的提升打下坚实基础;在宣传高度上，指的是思想高度。新时期新闻信息的海量化，一个新闻事件通常能够在新媒体平台引起轩然大波，新闻信息的蔓延速度之快令人乍舌。为此，广播电视新闻宣传的过程中要把握好新闻信息的源头，以严谨性、权威性的新闻信息发布态度，保持新闻宣传的思想高度，从因果关系出发，坚持正确的舆论导向。以人民为核心，对人民群众获取信息的需求负责，才是新时期广播电视新闻宣传要做出的努力;在宣传强度方面，指的是内容强度。广播电视新闻宣传，要做好选题策划，针对新闻热点找准切入点，及时跟进和披露相关信息，让更多的受众群体能够了解整个事件的起因、经过和结果，保持新闻宣传的完整性。

总之，新时期广播电视新闻宣传要有新思维，确定研究重点，把握新闻信息的宣传高度，最终发挥出传统媒体的特有优势，让广播电视新闻宣传在新时期更健康地发展，成为人们获取新闻信息的主要渠道之一。