刘欣桐

摘要：随着改革开放进程的不断推进，我国的经济获得了突飞猛进的发展，这种情况也给信托行业的发展带来了新的机遇和挑战。要想使自身的核心竞争力得到有效提高，为自身的可持续发展提供更有力的支持和保障，获得更多用户的信任，从而得到更多的业务，信托企业必须以自身的历史文化底蕴为依托，完成相应战略品牌的打造，这样才可以为自身的进一步发展贡献更大的力量。鉴于这种情况，本文首先对信托的概念以及特点进行了简单介绍，然后对基于历史文化底蕴进行信托战略品牌打造的措施进行了深入探究，希望通过本文的研究能够为信托行业的进一步发展起到一定的指导借鉴作用。

关键词：历史文化底蕴;信托战略品牌;打造措施

品牌战略的打造十分漫长，要想获得更进一步的发展，信托企业必须转变自身的发展观念，明确认识到品牌打造的重要作用，以历史文化底蕴为依托展开战略品牌的构建，这样才可以有效提升自身的核心竞争力，为自身的协调可持续发展提供更有力的支持和保障。所以，本文针对依托历史文化底蕴，打造信托战略品牌的探究有着重要的现实意义。

（一）信托的概念阐述

所谓信托，顾名思义就是受人之托，忠人之事。而信托行业就是“受人之托，代人理财”的行业。委托人会出于信任，将财产委托给受托人，由他们展开处分或者管理。因为信托本质上属于法律行为的一种，所以使用法系不同的国家，其在定义上有比较大的差距存在。在历史上曾经出现过很多不一样的关于信托的定义，然而到现在为止，依旧没有达成对信托定义的共识。随着改革开放进程的不断推进，我国的法律制度得到了进一步健全完善，在新世纪初颁布的《中华人民共和国信托法》里面作出了如下关于信托的定义：

所谓信托是指委托人基于对受托人的信任，将其财产权委托给受托人，由受托人按委托人的意愿以自己的名义，为受益人的利益或者特定目的，进行管理或者处分的行为。

（二）信托的特点介绍

第一，信托拥有财产独立性的特点。这代表只要信托成立，相应的财产就拥有法律意义上的独特性。而这一独特性主要拥有以下两种表现：首先，这部分财产和委托人没有设立信托的财产以及受托人的原有财产都存在区别，并且独立于受益人的固有财产。其次，不管是受托人还是委托人乃至债权人都没有进行信托财产追及的权利。只要完成了信托关系的设立，信托财产不属于任何信托当事人，也不属于任何第三人，信托财产独立于委托人、受托人和受益人的固有财产，仅为信托目的而存在，因此，所有的债权人都彻底失去了追及财产的权利。

第二，信托收益以及風险有排他性存在。信托受托方的主要任务就是为委托人谋求利益，而不是根据自身利益展开信托财产的处理，信托财产经过运转所得到的利益并不属于受托人，其也没有直接占用的权利，只要其没有做出不符合合同规定的行为，尽心尽力完成自己的任务，那么相应的风险以及收益都由受益人自身所担负，和受托人并没有联系存在。而且其完全可以按照协议来获得自身应该获得的报酬。

第三，信托的手段十分多样化。信托服务拥有灵活多样的特点，委托人的范围也十分广泛，既可以是企业等社会群体，也可以是单独的某个个体。同时，信托财产的形式也十分多样，既可以是固定的，同样也能够是可移动的财产，唯一的要求就是这些财产属于委托者自身所有，并且能够计算，法律也允许转让。除此之外，委托人完全可以按照自身的实际需要进行相应信托方式的选择，不管是为了财产保值还是增值都可以展开相应的委托。

（一）按照历史发展经验调整自身的信托战略品牌打造心态

通过对当前我们国家金融营销发展历史进行分析可以发现，仅仅只有银行业在品牌打造上形成了系统，并且获得了比较优秀的成绩。然而，信托行业等金融行业在品牌打造上却还处在初期阶段。在信托行业里面，能够有效做好品牌打造与建设的企业寥寥无几，甚至一些信托企业都没有比较规范的产品名称，相应的品牌建设工作还有极大的不足存在。而且从改革开放发展到现在，信托行业的发展遇到了极多的跌宕起伏，从初期的乱象丛生到相对规范化的今天，积累了十分多的经验，也有效完成了相应精华的传承。但是，到现在为止，很多信托企业并没有认识到自身承担的重要责任，这对信托战略品牌的打造产生了比较大的消极影响。

因此，在新时代，信托企业要想获得更进一步的发展，必须转变自身的管理理念，对过去本行业的发展历史进行细致深入的分析，完成经验的充分累积，并以此为基础展开深入探究，完成力量的积蓄，以此展开全力博弈，对信托发展的规律进行破解，更新自身的创新理念，从制度、服务、产品以及技术的创新等方面入手完成社会资源的充分整合，完成相应战略品牌的打造，使自身的品牌知名度得到有效提升。除此之外，信托从业人员还应该树立勇于奉献的意识，明确认识到自身的主要职责就是通过自身努力与资源的充分利用，帮助委托人获得更大的收益，这样才可以使自身的品牌信誉度与知名度得到进一步增强，进而为自身的可持续发展提供更有力的支持和保障。

（二）借鉴国外的成功历史经验做好战略定位

通过对国外信托企业的发展经验进行分析可以发现，信托企业要想更好地完成战略品牌打造，需要完成的基础任务就是做好定位工作，对自身的发展使命进行精准的描述。但实际上，当前我国的信托企业在进行使命描述的时候，使用的基本都是陈词滥调，描述也十分模糊，甚至还有一些企业根本没有办法完成自身所拥有优势的表述。同时，为了完成企业使命的彰显，信托企业应该设置一条响亮、传导度高的宣传口号。通过对现在我国信托企业的文化建设情况进行分析可以看出，信托企业的文化建设依旧处在自我推介的时期，较为稚嫩以及羞涩，缺乏足够的自信。

除此之外，在最近这几年，以客户为中心已经成为经常被提起的一种说法。然而这种方法实际上并不是企业的主观诉求，而是在当前这个发展时代，市场对其作出的要求。随着生产逐渐向着市场化、社会化以及专业化的方向发展，生产的目标已经从满足企业自身发展需求转变到满足交换需要上。假如企业所提供的服务以及产品不符合用户的实际需要，也就没有办法实现交换，最终只会走进一条死胡同。因此，以客户为中心已经成为企业发展的必然要求，不管其是否愿意，都不得不以此为原则展开相关工作。信托企业同样如此，在进行战略定位的时候，应该借鉴国外信托企业成功的发展经验，设置一个简洁响亮的口号，以自身的优势以及“能够给客户带去利益”为中心展开宣传，从而为自身品牌战略的制定以及品牌形象的树立夯实根基。

（三）通过现有资源的充分利用展开品牌力量的凝聚

品牌建设工作属于一项需长期坚持下去的艰巨任务。通过对当前我国信托行业的发展情况进行分析可以发现，要想切实完成战略品牌的打造，在完成定位以后，需要完成的首要任务就是从日常工作入手，根据自身的情况进行品牌传播手段的确认，做好品牌力量的凝聚工作，为自身跨越式发展起到更大的推动作用。同时，对于信托产品来讲，如果进行战略品牌打造的时候，只是单纯地按照产品自身展开是没有太大价值的。因为很多产品基本上都是处于独立状态的，并且都是一次性的，没有长期效应存在，也没有办法得到广泛传播。而且对于信托企业来说，实际上固定不变的仅仅是名称以及产品线，因此，更应该以此为基础打造品牌战略，将品牌力量充分凝聚并且发挥出来，这样才可以让投资人员以此来对企业有一个初步的了解和认识，为企业品牌以及形象的传递夯实根基。

除此之外，信托并不仅仅是一个全新的金融发展领域，其业务拥有明显的跨地区、跨部门以及跨行业的特点，这种情况对信托行业从业人员提出了比较高的要求。假如相关业务人员缺乏知识储备，资源整合以及创新思维能力都比较差的话，那么相应的信托企业必然是没有办法获得协调可持续发展的。所以，对于信托企业来说，其要想获得更进一步的发展，必须培养出更多综合素质优秀的高素质人才，这样才可以使自身的核心竞争力得到有效提高，为自身的协调可持续发展贡献更大的力量。

作为一种财产管理制度，信托出现的时间已经达到将近两个世纪。信托自从在上个世纪进入到了我国，发展历史十分坎坷。改革开放以来，我国的信托行业更是经过了五次整顿才回到正轨，真正找到自身在市场上应该占据的位置。同时，随着改革开放进程的不断推进，我国经济的快速发展也为信托行业的进一步发展打下了坚实的基础。然而，受信誉、人才、环境市场以及法律条例的影响，现在我国信托行业的发展依旧存在比较大的问题，对这一行业的协调可持续发展造成了极大的消极影响。要想有效转变这种情况，信托企业必须以历史文化底蕴为依托完成品牌战略的构造，这样才可以使自身的信誉度得到有效提升，获得更多用户的信赖，从而为我国经济以及信托行业的可持续发展提供更有力的支持和保障。