张枥丹

典型人物宣传报道是正面宣传的重要组成部分，在弘扬主流价值观、传递社会正能量中不可或缺。

新时代是一个先进典型辈出的时代。不断提升典型宣传的传播力、引导力、公信力，增强典型宣传的传播效果，是新时代新闻宣传工作的一项重要内容。

2018年10月11日，南部战区陆军云南排雷大队贵州湄潭籍战士杜富国在执行排雷任务时，英勇负伤，失去双手双眼。南部战区陆军政治工作部、贵州省委宣传部、云南省委宣传部多次组织媒体对杜富国先进事迹进行采访报道。中央省市主要新闻媒体迄今共刊播原创新闻作品500余篇（条），这些报道引起社会强烈反响，在全国掀起了宣传杜富国、点赞杜富国、学习杜富国的热潮。感动中国人物评选中，杜富国高票当选为2018年度感动中国年度人物。2019年5月16日，全国自强模范暨助残先进表彰大会上，他受到中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平的亲切接见。

杜富国的宣传在组织和报道上有创新性，既反映了先进典型宣传的生命力、影响力，也为做好新时代先进典型宣传提供了有益探索。本文以杜富国先进事迹宣传报道为例，试图探讨新时代如何做好典型人物宣传的组织和传播。

一、用心用情遴选和挖掘时代需要的典型

遴选是做好先进典型宣传的第一步工作，抓什么样的典型，既体现导向，也直接决定着效果。杜富国这一先进典型的遴选和挖掘，突出体现了以下三个特点。

（一）时代背景。时代造就英雄，英雄成就时代。典型身上必然要有与这个时代相契合的特质和品格，反映时代精神和社会价值取向。

杜富国是新时代强军背景下涌现出的先进典型。在和平年代，排雷是最危险的军事任务之一， 排雷兵是离生死最近的军人。杜富国参加的这次中越边境云南段扫雷行动，是响应习主席号令而采取的一次重大作战行动，也是继1992年、1997年两次大排雷之后的中越边界第三次大排雷行动。

得知组建扫雷大队这一消息后，原本只是炊事员的杜富国，第一时间向连队党支部递交申请，主动请缨参加排雷。杜富国始终用奉献支撑追求，用信念铸就忠诚，用生命鏖战雷患。书写了“四有”新时代革命军人的铁血荣光，回答了“90后官兵能不能上战场、能不能打胜仗”的质疑担心，立起了“让我来”的时代丰碑。这就是当下军队打造“四有”革命军人宣传中需要的典型。

（二）红色土壤孕育。让受众更好地了解一个人，必须通过其成长轨迹进行展现。 杜富国出生在革命老区遵义，家门口就是当年红军走过的地方，从小听着革命故事长大，红军的使命感、荣誉感、责任感早已深深融入血液。红色土地孕育崇高精神，信仰家庭塑造坚强战士，而在当下，贵州全省的脱贫攻坚进入关键之年，也需要更多像杜富国一样具有牺牲奉献精神的人带领百姓攻坚克难。杜富国虽然是在部队服役，在他感动全国的事迹背后，是他贵州籍的身份属性，也将极大地激励鼓舞贵州人民。

（三）偶然性和必然性的统一。“必然性和偶然性总是相互联系，不可分割，并在一定的条件下相互转化。”杜富国在日常的生活和工作中就是一个有爱有责任心有担当的军人，励志做一名优秀的排雷兵。在雷场发现地雷时，他主动担当，让战友退后。在进一步查明情况时突遇爆炸，他下意识地倒向战友艾岩一侧，遮挡住了爆炸冲击波和弹片， 自己失去了双手和双眼，而在几步远的艾岩仅受了皮外伤。对于杜富国在危机一刻的选择，他的战友、亲朋没有一个人惊讶，因为日常生活中，他们认识的杜富国就是这样的人。

二、典型宣传的组织策略——四个联动

典型宣传报道的成败在组织。组织涉及到采访报道前宣传主线的确定，采访报道中的沟通协调，采访报道后社会效应的成果转换。

杜富国是一名军人，贵州籍，驻地云南，事件影响全国，所以，要做好他的报道，就必须跨地域、跨媒体、跨传播形态。而要做到这“三跨”，在组织上就必须“四个联动”，即军地联动、跨省联动、新闻宣传和社会宣传联动、媒体联动。

（一）军地联动。军队与地方密切配合，组织各类媒体共同做好报道。本次典型人物——杜富国是南部战区陆军一名士官，驻地云南，户籍贵州。因为杜富国，南部战区陆军政治工作部、贵州省委宣传部、云南省委宣传部三个单位凝聚在一起，共同组织了关于杜富国的两次集中采访。

而在媒体选择上，由于典型的特殊身份——军人，所以集中采访既有解放军报一类的军队媒体，也有地方上的中央电视台、经济日报、贵州日报等媒体。

（二）跨省联动。兄弟省之间的联动在中宣部组织的集中采访中比较普遍，但兄弟省之间自发的采访联动并不多见。为了让本次典型人物的报道更丰满，贵州、云南两省宣传部积极联系，密切配合，各自安排好在本省的采访路线，协调好采访点、采访对象，保证了采访的顺利进行。

（三）新闻宣传和社会宣传的联动。新闻宣传和社会宣传两者之间不是此消彼长，而是互利共赢、密切配合的关系。

新闻媒体深入挖掘报道杜富国英雄事迹，提高了杜富国英勇事迹的社会知晓度，这个新闻宣传无形中实现了社会宣传的目的——教育了百姓，社会上掀起了人人向杜富国看齐，人人向杜富国学习的热潮。

云南省委宣传部为杜富国申报了“云岭楷模”荣誉称号；贵州省委宣传部为杜富国申报了“脱贫攻坚群英谱”；南部战区为杜富国申报了陆军首届“四有”新时代革命军人标兵。同时，三家单位还共同推选杜富国为感动中国2018候选人物。

（四）媒体联动。媒体间的联系和互动，中央媒体和地方媒体，贵州媒体与云南媒体，传统媒体和新媒体实行互动转载、广泛推送，进一步扩大典型的影响力。

2018年10月19日晚，贵阳晚报记者黄黔华得知在中越边界排雷时受伤的士兵为一贵州籍士兵的消息后，在貴阳晚报的客户端推出报道《边境扫雷失去双手双眼的战士是贵州湄潭人 父母已赶往云南看望》，这是第一条明确英雄杜富国是贵州人的报道，24小时之内，“动静贵州”微信公众号、当代先锋网、贵阳网等媒体转发量就过千万。

三、融媒体全面发力，“四全”呈现

今年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变化。在杜富国先进事迹的报道中，充分体现了“四全”媒体传播，取得了很好的传播效果。

（一）全程媒体 从杜富国排雷遇意外到解放军926医院接受治疗，再到转院西南医院，到杜富国被评选为2018感动中国年度人物。整个事件都处于媒体的报道中，媒体报道的重点也从“排雷士兵杜富国受伤”到“什么是排雷士兵”，再到“受伤排雷士兵得到好的救治”，再到“年度感动中国人物的意义”。贵州广播电视台贵州新闻联播及其微信公众号“动静贵州”共刊发杜富国报道10余条。

（二）全息媒体 在全媒体时代，媒介融合为典型人物报道提供了内容创新的平台、空间和多元化的传播方式。在杜富国的采访报道中，人民网军事、新华社、中国陆军等抖音号将关于杜富国事迹的文字、图片等做成小视频在抖音上播发，获得点赞量均超过百万。

（三）全员媒体 媒体在报道典型时，应思考什么样的新闻、怎样的写作方式能吸引受众关注，引导受众自主参与二次传播。在杜富国的采访报道中，除媒体外，每一个普通受众也参与了传播。在百度搜索“杜富国”可找到相关结果128万余个。受杜富国事迹感染，受众参与典型宣传的积极性、主动性被激发，纷纷转发抖音、微博、微信公众号关于杜富国的报道。这实际上就形成了二次传播。

（四）全效媒体 人民日报官方微博刊发杜富国先进事迹报道18条，总阅读量近50亿（人）次，其中《扫雷英雄杜富国：想尽快装上假肢，做更多力所能及的事》不到半个小时阅读量过百万。当代贵州网站客户端图文、视频共推送52条，阅读总量达20余万。贵阳日报传媒集团新媒体刊发46篇关于杜富国的原创稿件，其中，在抖音上进行传播的12期视频，共收获700万的播放量，50万点赞量，8000余条留言。

“四全”媒体，是媒体融合推进和新技术应用发展到一定阶段的必然产物，是时代大趋势。在新时代典型人物的宣传中，只有做到“四全”媒体呈现，才能实现好的传播效果。

四、先进典型宣传做到持续性

典型人物的宣传报道是没有终点的，是持续性的高潮不断迭起的。一般经历三个阶段：事迹本身、深入挖掘和提炼升华。

典型杜富国的宣传报道走到现在，已经是一个非常成功的案例。目前，已经完成了事迹本身的报道和人物故事的深入挖掘，接下来就是在提炼升华上下功夫做文章了。笔者认为应把握以下三点。

（一）提炼杜富国精神的实质。用耳熟能详的两三句话高度概括杜富国精神的实质，便于传播。比如雷锋精神，就是全心全意为人民服务；王进喜精神，就是为国分忧，为民族争光。

（二）组织巡回报告会。报告团成员囊括杜富国本人、战友、家人、同学、邻居、采访过杜富国的记者、照顾过杜富国的医护人员等。不同角色的人从不同角度讲述他们眼中的杜富国。切记，典型人也是普通人，只是平凡中的不平凡，报告团成员在报告时不要可以刻意拔高。

（三）组织推出系列纪实文学和文艺作品。新闻宣传告一段落后，纪实文学、文藝作品宣传要跟上。通过戏剧、电影、电视等表现形式进一步推广人物精神，让不同的受众通过不同的形式来认识了解杜富国并向英雄学习。