吴楚霞

摘 要：目前互联网发展迅速，给我国的各行各业带来一定程度的冲击与挑战，我国的传统行业中受到互联网影响最大，我国的对日用化工行业来说既是挑战又是机遇。本文从当前日用品化工行业技术发展的现状出发，对互联网背景下日用化工行业面临的挑战与威胁进行分析探讨研究，以及日用化工行业应该如何运用好互联网这把“双刃剑”。

关键词：替代品;创新;互联网

一、当前日用品化工行业技术发展现状

在当今经济大发展的大环境下，新时期的日用化工行业的增幅出现了一定幅度的下滑。尽管增幅出现了一定幅度的下滑，但其增幅依然高于国家GDP和其他快消品的增幅，可以看出来，在我国经济结构大调整的基础下，日用品化工行业取得目前的成就很不容易，体现出我国日用品化工行业的韧性。另外，我国与其他国家的日用品行业的需求差距依然很大，日本的日用品化工行业年均消费是我国的8倍之多，韩国是我国的6倍之多，同样处于发展中国家的巴西其日用品化工行业也是我国的3倍。看到差距的同时也就意味着我国的日用品化工行业具有巨大的发展潜力。面对当前经济发展的大环境，需要我们积极得去探索如何通过改变来寻求适应大环境的发展，合理利用互联网和大数据等新思维和新平台来转型升级。

二、互联网背景下日用化工行业面临的挑战与威胁

（一）竞争压力

互联网将整个地球缩小成地球村，加大了异国之间经济贸易的交流，个日用品化工行业的发展带来便利的同时也带来了竞争。我国的很多日用化工行业的企业规模相对于国外的一些大公司大企业规模较小，难以形成有力量的企业核心竞争力，低水平的发展理念和技术也使得企业的产值和产能低下。随着我国加入WTO和互联网的发展，越来越多的大企业加入日用化工行业的竞争，其本身不仅在定位和定价为高端的产品有优势，还逐步向我国的低端市场扩张，依靠强大的资本和品牌优势，对国内的本土产品进行整合发展，使得我国的日用化工行业赖以生存的中低端产品优势逐渐消失。

（二）替代威胁

替代威胁是指产品存在被替代品替代的风险，替代品是指一些与厂家生产的产品具有相同或者类似功能的产品，或者能够满足客户需求目的的产品或者服务。以化妆品为例，化妆品作为当前日用化工行业的主力军，生产化妆品的企业依然存在着很多替代风险。替代品的竞争力越强，导致本身产品的压力就越大，对于消费者来说，转换成本和或者降低其对产品的忠诚度的可能性就会增高。对于化妆品行业来说，消费者对化妆品的依赖性决定消费者的忠诚度，忠诚度越高，该行业的替代威胁就越低。对于消费来说，消费者选择使用化妆品，是为了使自己的外表变得更美丽，使自己的身体变得更加健康，消费者可以通过一些美容院或者整形医院来使消费者到达对美和健康的追求。尽管这些替代品和化妆品相比，存在安全系数低，性价比低，便捷性差等缺点，但在互联网高速发展的背景下，其替代品的先天不足在逐步被完善，传统日用化工行业如果没有紧跟时代的发展，是不可能把握市场的主动权的。

（三）盈利性威胁

在互联网发展迅速的今天，促使了很多新兴的行业的发展，比如电子商务。B2B、B2C和C2C的新兴商务模式，对行业的盈利性造成了威胁。C端希望能够用最少的钱购买更多的产品或者服务，或者是更高质量的产品或者服务，强行使得B端产品的价格被压低，随机行业的盈利性就受到了威胁。甚至消费者能使得日用化工行业生产者相互竞争，或者C端不从任何B端进购商品。行业的产品的购买者一般可以归纳为B端和C端，购买者的购进行为与此归纳分类方法没有相连关系。但可能存在一种情况，B端即为产品的购买者，又是产品的被购买者，即为中间商或者零售商，他可以影响真正C端的购买决策和真正B端的定价决策。电子商务的发展使得各行各业门槛降低，加上一些不可预估的因素，导致中间商或者零售商议价能力的提升，这对消费者和行业的制造者是不利的。

三、日用化工行业技术如何把握互联网这把利刃

（一）立足本身，创新发展

互联网的发展对传统行业造成了极大的冲击，但互联网并没有成为传统行业的根本，其根本是其本身，互联网只是一个借助工具。日用化工行业技术的发展，首先要立足本身，大力发展基础教育，同时借助互联网，使其成为日用化工行业技术迅速发展的工具。从日用化工行业技术的发展来看，互联网将将人类从低级无思想的劳动中解放出来，将跟多的时间和精力用于行业的发展和社会的进步。坚持创新是企业和行业永葆竞争力的唯一选择，围绕消费者进行创新，有助于帮助行业寻找到正确的发展方向，掌握市场的主动权，围绕企业本身进行创新发展，有助于帮助企业本身提高执行力、降低运营和管理成本，提高企业的竞争力，将企业做大做强。

（二）整合资源，勇于探索

要依靠互联网打造日用化工行业技术资源整合平台，使得互联网服务于日用化工行業，为日用化工行业技术的发展提供力量，依靠互联网的优质资源和经验。整合日用化工行业技术产业链上各个环节的资源，使得这些资源能够升级，帮助企业的发展。互联网使得使得行业内部的供应链变得简洁透明，能够协调生产者到消费者整个产业链的的资源整合，达到协调发展这一共同目的。互联网使得信息传播和技术进步到达了新的高度，互联网技术促进了日用化工行业技术的交流与发展，加强日用化工行业技术的信息交流与发展，有利于企业对现有资源的整合，避免因技术学习进步而走的弯路，使得企业集中精力搞发展。

（三）互联互通，不断进取

如何合理运用互联网大数据，关键是如何看到数据里面隐藏的情报，而不是进行简单的数据计算。对于日用化工行业来说，企业如何合理运用互联网大数据更好地进行市场竞争，是所有行业从业者和企业要共同努力的目标。只有了解消费者的需求，才能更好地进行对产品的深入交流，从而帮助企业制定一些对应的产品策略、发展策略和技术创新策略。互联网技术的发展提高了工作效率，以前对消费者需求的调查一般采用问卷调查等传统形式，浪费了很多的时间成本、人力成本和财力成本。目前更多的企业采用网络调查的形式进行调查，依靠互联网的数据分析降低了企业的调查成本，同时增加了企业的调查范围，提高了企业的统计效率，调查结果也更加准确和清晰，有利于提高企业管理层决策的准确性和效率性。

参考文献

[1]李慧.基于电子商务的成长期中小企业竞争模式[J].南都学坛，2014（34）

[2]罗仲伟.动态能力、技术范畴转变与创新战略——基于腾讯微信“整合”与“迭代”微创新的纵向案例分析[J].管理世界，2014（8）