刘静娴

摘 要：对于文博旅游品牌价值构成研究而言，意在提升文博旅游品牌价值。本文以旅游品牌价值研究现状为切入点，探讨了文博旅游品牌价值的涵义。同时对文博旅游品牌价值内容构成模型进行了深入分析，致力于文博旅游品牌价值的推广，进一步推动文博旅游的可持续发展。

关键词：文博：旅游；品牌价值；研究

0 引言

和平与发展作为时代的主题，直接体现在世界经济的快速发展上，工业化生产在21世纪发挥出它特有的魅力以及其逐渐增加的价值，工业化生产的产品的质量以及数量也在逐渐增加。有一位著名的工业设计师曾经说过这样一句话“世界上最优美的弧线是销售上升的曲线”，在激烈的市场销售中，企业为了提高销售额在不断的进行销售方式的探索，在销售的过程中相关销售人员逐渐意识到以科学的态度，利用专业的的方法去营造、经营以及管理品牌的重要意义，企业的品牌意识在逐渐增强。同理，基于对相关文博旅游产品品牌的深入研究，施行有效的旅游品牌战略将极大的提高旅游产品的销售额。但是实际上大家对于文博旅游品牌的价值还是不甚了解，对于建立文博旅游品牌的影响因素以及其构成因素还比较模糊。

1 旅游品牌价值研究现状

随着我国国民经济条件的提升，生活品质也在不断提高，每年旅游人数在不断攀升。旅游业迎来了其发展的最佳时代，随之而来的是旅游业在日益激烈的竞争。产品的多样化促进了产品品牌的构建，而随着时间的推移使得消费者的品牌意识也逐渐加强，针对旅游业来说，增加对于可以产品品牌的概念以及价值的研究，将品牌理论渗透进旅游城市、旅游景区以及旅游地等区域成为从事相关研究的学者的重点研究项目。

2 文博旅游品牌价值涵义解析

经济全球化带来的不仅是经济的发展，也使得国家对于维护民族的物质文明以及精神文明的关注度逐渐增高。这也使得文博旅游等维护旅游形式应运而生，其主要旅游景点是富含知识的各类博物馆、展览馆以及存放各类历史遗迹的陈列馆，将旅游形式设立承成题材多样并且内容广泛的知识性活动，利用文物中蕴含的精神文明作为亮点，将旅游资源合理分配，使其成为文博旅游品牌的价值之一。文博旅游景点是寻找各地的文博文化，使其以产品的形式呈现在游客面前。此外，发掘景点的专有特点并且深入研究其意义，在宣传时综合所垄断的多方面的价值让游客体会到它的价值所在，进而产生购买的意愿。

3 文博旅游品牌价值内容构成模型

文博旅游品牌价值需要多方面因素的配合才能够发挥出它的作用，其中就包括资源、环境、产品以及市场四个内容。在这四个影响因素中资源因素是旅游品牌价值的基础，是在旅游市场中的核心竞争力，它直接决定旅游品牌的价值。对于文博旅游产品品牌价值来说，其资源主要是指景点的观赏价值、历史文化中所包含的科学艺术价值以及景点所具有的规模和其保存的完成度，这些将直接影响到文博旅游品牌价值宣传的发展前景。如果说资源因素是文博旅游品牌价值的灵魂，那么环境因素就是它的骨架，是文博旅游品牌价值不可脱离的存在。具体来说就是文博旅游品牌价值建构过程中需要借助于周遭的经济、社会文化、政治以及自然环境的稳定，只有环境的稳定才能够保障文博旅游品牌价值能够进行有效的稳步的构建，创造出品味和吸引力全部具备的旅游产品，在保障其具有丰富内涵时，使其具有足够吸引游客的亮点，进而给文博旅游景点营造出一种浓郁的古文化氛围。产品因素关系到产品生产的原材料、质量、内容、设计以及形象等具体文化产品因素，不仅注重显示出文博旅游景点所特有的优势即不同地域所专有的文化，给游客带来视觉的冲击体验，更是将景点所蕴含的文化审美展现在游客面前，最大程度的来吸引游客的注意力。市场因素是品牌价值实现的外部因素之一，同时也是决定品牌价值大小的现实因素，因为文博旅游品牌价值与市场的需要以及消费者的认可息息相关。基于以上的分析，我们知道文博路品牌价值的实现与文博资源、相关的文博产品特征以及消费者的直接感受有直接的联系，最重要的是消费者对于产品的钟爱度将对产品品牌价值造成较为强烈的影响，这也是促进文博旅游产品品牌价值实现的有效措施。

3.1资源因素

文博旅游景点所具备的资源是游客直接接触的物质，资源因素必须具有区别去其他类型的景点的亮点才能够给游客以直观的精神文化的冲击，通过改善游客对于景点的感官结果，进而改变游客对于文博旅游品牌价值的肯定即提升消费者对于文博旅游产品品牌的认可度。基于此，文博旅游品牌构建中的资源因素将对品牌的形成以及后期的构建过程中的演变完善过程产生一定的影响。文物、博物馆作为文博旅游中重要的资源，它所收集的历史、文化、艺术以及科技发展等方面的物质会得到深入的研究以及完好的保管，它不仅是文博旅游资源高品位的证明，更是人类文明进化的瑰宝，值得文明后人去参观、了解。

3.2环境因素

现代化的生活方式使得人们具有自己的生活节奏，文博旅游做为服务类的行业需要严格关注消费者的生活习惯。在文博旅游品牌的构建过程中仅仅关注旅游产品所在的自然环境时远远不够的，文博旅游品牌的价值还与它周遭的经济环境、生活环境以及其所在区域环境都存在直接或者间接的联系，游客选择旅游景点的需求是不同的，所以关注点也会有一定的差异，因此文博景点的各方面环境因素都需要关注，并且进行定期的考察，以便后期进行调整。这也从侧面体现出文博旅游环境对于高品位以及强吸引力品牌构建的重要意义。

3.2.1经济环境

经济环境顾名思义即是旅游景点所在区域的经济状况，主要是指当地的投资、居住环境、基础设施等等硬件設施十分先进，这些因素将直接体现出地方的发展状况，而发展速度将会影响旅游过程中需要关注的住所条件、交通状况以及物价等。只有拥有充裕的资金才能够支撑旅游品牌进行更为深远的开发，拥有较好的发展前景。

3.2.2社会文化环境

品牌价值的构建和景点所在地的社会环境息息相关，这将直接影响到当地的文物、博馆所保存在文化内涵。社会环境包括习惯、宗教以及风俗等，这也是文博品牌将继承以及发扬文化作为基础进行宣传的原因。

3.2.3政治环境

文博旅游品牌价值的建立必须是在遵守法律、法规的基础上才能够进行长久的发展。在了解到的社会背景的基础上进行文博旅游品牌构建，才能够被社会包容以及青睐。良好的政治环境也会为旅游业的发展起到一定的促进作用。

3.2.4自然环境

优越是地理位置是吸引游客前来观赏的亮点，而丰富的景观资源则是游客提升对于文博旅游品牌的忠诚度的重要因素，而这两点都屬于自然环境。由此可知，优越的地理条件有利于文博旅游品牌价值的实现。

3.3产品因素

3.3.1产品质量

产品的质量不仅关系到游客观赏景点过程中的精神体验，也会影响到消费者在游览过程中所关注到的利用产品所呈现出来的区别于其他景点的差异特征。产品质量作为吸引消费者参与旅游在重要因素，需要我国紧密关注，给消费者提供满意的服务。

3.3.2产品内容

实际旅游过程中除了衣食住行之外还有购物以及娱乐，所以说在景点游览的时间所占据的时间并不多，而游客对于文博旅游之行的满足度还与其他的活动内容有关，因此，为了实现游客拥有更多的体验，需要尽可能延长其在景点的时间，并且丰富产品的内容，进而激发游客探索景点的欲望，拥有愉快的旅游氛围。

3.3.3产品设计

产品设计的目的是针对于不同类型的游客开发能够吸引游客注意的景点的文化内涵。提供对于游客需求的深入调查以及研究，结合现代化的高科技手段，增加旅游景点的文化性以及创新性。不断完善旅游景点的参与方式，使其具有娱乐性，这不仅会提升文博品牌的价值，更重要的是吸引游客的注意，最大程度的满足游客的需求，进而激发游客的旅游的兴趣。

3.3.4产品形象

市场因素文博产品建立品牌来抢占旅游市场，首先需要给文博旅游设立一个较为完善、丰满的形象，让消费者能够清楚的知道其与其他旅游项目的区别。独特的形象不仅能够给消费者一个鲜明的印象，更重要的是能够给产品设立一个较为稳定的形象，使游客能够给出具体的评价，进而使其把握竞争的主动权。

3.4市场因素

有一句公益广告词是“没有买卖就没有杀害”，这从需求的角度可以看出市场对于销售的重要性。市场因素是品牌建立的必须的因素，它反映的是消费者对于文博旅游品牌的认可以及需求，文博旅游品牌构建过程中所有的一切方式的效果都会在市场这个大河中掀起涟漪。独特的设计、先进技术的应用或者稀缺的资源等利用是否抓住了消费者的眼球，将会直接得到市场的反应。只要切实贴近消费者的需求进行产品设计以及生产的改变，才能够使得产品与市场更加契合。

4 结语

文博旅游品牌价值是由资源、环境、产品以及市场等四个因素共同构建的，只有做到共同发展，文博旅游产品的品牌建设才能够发挥出其自身的价值。实际上文博旅游产品品牌的研究在众多的产品品牌中起步较晚，因此对于文博旅游品牌的构成因素的研究相较与其他大牌来说还是不够成熟，但是相信随着相关研究人员研究项目的不断细化，文博旅游产品将会在多方面体现出来。

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