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流量转化从视觉营销开始

2019-09-10

农家参谋 2019年4期
关键词:运营者设计者美感

常常有人说,线上相对于线下,最 大的劣势在于无法触摸感知产品。但换角度来看,在视觉的呈现上,线上却比线下 有着更大的优势,利用天马行空、不拘一格的平面设计,以及个性靓丽、气质出众的模特,线上打造出的视觉感官更加能表现出产品的美妙,更能吸引消费者的眼球。

视觉需要传达的要素

1.美感

人是视觉的动物,视觉必关乎审美。而审美是自上而下的,哪怕是追求便宜的低单价客户,也不介意品牌的店铺页面打造得更美一点。事实上,审美是视觉的基础,美好的画面,能给人带来愉悦的感官体验。

视觉“美感”具体因素则比较广 泛,如色彩、摄影呈现、文宁编排等,每一个细节因素,都对整体的美感呈现起着举足轻重的作用。尽管每个人的审美都带有主观性,但是大众的审美却是带有统一的标准,比如说在文字的编排上,对齐、聚拢、留白、降噪、对比等编排原则,如果不去遵循,就会破坏掉整体的美感。

2.易于浏览

易十浏览也是视觉“传达”中一个重要的因素,在网站设计和软件设计中,它有一个专业的名词,叫作“交互体验”。设计者在打造视觉时,往往最容易忽略的就是“交互体验”。比如说,详情页的编排是否具有逻辑性,这关系到用户浏览的深度;字体的标重加粗是否会影响到用户获取主要信息;产品的关联设计是否会影响到用户继续翻转下一个页面……“交互体验”的影响是非常巨大的,但是它又容易被设计者所忽略,设计者可以通过生意参谋等分析工具,了解用户的浏览路径和侧重点,从而设计出更符合用户浏览习惯路径的视觉方案。

3.补充感官

电商没有直接体验产品的环节,因而在产品感官的塑造上,需要花费很大的心思,要求设计者必须深入了解产品,抓住产品的内涵,从而用更生动的视觉效果展示出来。设计者在对视觉进行创作时,可以从三个方面进行:物体映衬,人物情绪表达,文字说明。

4.营销诉求

设计者在打造视觉之前,要深入了解营销诉求,然后将诉求体现在视觉创意上。反观许多品牌的视觉创意,要么“空洞乏物”,要么“千篇一律”,主要原因就是没有抓住“营销诉求”在视觉上的传达。

如何从根本上做好视觉创作

视觉创作是一项极为复杂、专业度极高的工作,许多电商运营者“轻前端,重后端”,往往会把视觉的重任全部压在美工设计的身上。事实上,美工设计只是后端工作,属于全部创意工作的一部分而已,真正的视觉创意,要在产品设计、产品拍摄之前就进行策划,这样从源头做出来的效果,才具有完整统一性,也从根本上保证了视觉创意的方向。

加强沟通。在进行视觉创作时,运营人员与视觉创意者之问的沟通十分重要。我们常常可以看到,许多运营者对设计者的创意不满意,要求设计者不断整改,双方都积累了怨气,然而设计的效果依然令人不满意,这往往都是缺乏沟通的缘故。

由于缺乏溝通,运营者缺少设计的信息,所以无法准确地传递想要的效果,或者美工设计对运营者的意图没有了解透彻,从而设计的效果达不到运营者的要求。

注重培养营销型人才。视觉是为“传达”服务的,而所有的“传达”都是为了营销,所以优秀的视觉创意者,必须是懂营销的,他们必须了解用户、了解产品,只有在这个基础上,他们创作的方向才不会偏离轨道,才能做出真正有“作用”,而不仅仅是“美观”的创意作品。

这就要求企业在选用设计人才时, 需要综合考量设计者的营销意识,选用人才不仅仅要关注设计者的美工素养,还要关注设计者其他方面的素养积累,如知识面、对专业的了解深度、营销策划能力等。

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