陈斌 周昌惠 陈骢

摘要：有观众评价《不健不散》栏目“有思想、有温度、有品质”。此栏目不仅能让观众了解卫生健康知识、理念及健康生活方式，还可以了解卫生健康政策解读。这彰显新时代主流媒体和卫生健康职能部门忠诚、干净、担当，凸显融媒体传播力、引导力、影响力和公信力。

关键词：创新;健康中国;不健不散

《不健不散》节目定位于卫生健康科普，内容涉及卫生纪念日、卫生应急、预防接种、妇幼保健、心理卫生、慢病防治、中医中药、无烟生活、传染病防控、职业病防治、艾滋病、肺结核、高血压、糖尿病等常见病、多发病的预防与治疗，它始终坚持以提升市民健康素养水平为己任，45分/期、5期/周、260期/年，每晚20：00点重庆电视台科教频道首播、第二天早上、午后重播，播放节目时植入卫生健康公益广告和健康教育核心信息游走字幕;与此，还在重庆电视台国际频道、视界网、腾讯网、爱奇艺、重庆卫生健康官网联播;同时，采取“中央厨房”模式，我中有你、你中有我，同《健康周刊》资讯栏目、不健不散微信服务号形成网上网下同心圆融媒体矩阵，同频共振放大扩展传播效果。目前，每天定时搜看《不健不散》节目观众逾10万人/次，网友微友粉丝逾60万人。显然，这是符合中央关于媒体融合发展及健康中国战略重庆实践新时代新担当新作为的要求。

一、坚守公益创品牌

近年来，在重庆市委宣传部、重庆市卫生健康委员会、重庆市文化委员会、重庆市财政局的大力支持下，特别是在时任市委常委、宣传部长燕平、副市长刘伟的关怀下，重庆市卫生计生委与重庆广电集团（总台）秉持“坚守公益、守正创新”的原则，发挥自身优势、互利多赢携手前行共筑健康中国梦，于2014年8月19日签署了《加强健康教育宣传推进健康素养促进行战略合作的协议》，掀起了大宣传、大健康“政媒”合作崭新模式的序幕。合作模式，以战略合作为契机，以问题为导向，注重顶层设计搭建四梁八柱，“夯基础、建平台、构机制、创品牌”为抓手，平稳有序推进“项目管理、项目建设、项目实施、项目评估”。

二、创新创优获肯定

为引导鼓励重庆市广电播出机构和从业人员创作生产具有中华文化基因和重庆特色、重庆风格的自主创新优秀节目，2016年重庆市文化委员会组织专家评审、社会公示、追踪督查、终审评估等环节，最终将《不健不散》栏目，以情景表演板块更加精致，“互联网+健康”的媒介融合不断深入，独树一帜服务大众产生了良好的社会反响，当选“创新创优栏目引导扶持项目”。2018年8月19日是首个“中国医师节”，创新拍摄的医事纪录片《医者（又名：三甲医院的一天）》分别在重庆卫视频道、科教频播放后受到社会好评。据《收听收看简报》（2018年第22期重庆市信息网络视听节目传播监管中心）节目评议：“聚焦医者仁心弘扬医道精神。一、主题鲜明，讲述医者故事。二、细节动人，呈现医患真情。三、寓意深远，传承大医精神。《医者》既从宏观层面展现医务工作者的大爱无疆，又从小处着手彰显他们的真我风采，对于重庆医者形象的真实展现和医患关系的真情重构起到了积极的作用。鉴此，重庆市文化委员会强调：将继续加强监听监看，对模式研发、内容策划、创作生产和制作播放等方面开展追踪评议，确保栏目具有较高艺术水准，传播力、引导力、影响力和公信力不断提升，以此满足人民群众多层次、高品位的精神文化需求。

三、大家与大众结合

围绕卫生健康中心工作和卫生健康宣传工作要点的要求，《不健不散》节目遴选匹配的健康教育专家或特邀国家级专家走进演播室专题讲解回答相關话题，面对面与现场30位观众交流与互动结合，同时，专家现场回答场外观众电话咨询和网络提问。特别是在公立医院综合改革、公共卫生应急处置等方面运用专家的权威性影响舆情，维护社会安定。如：2017年禽流感来袭重庆部分区县，启动应急宣传针对性、及时性，指定重庆市疾控中心传染病防治所博士宿昆和重庆市公卫中心副主任医师刘奉凤分别进入《不健不散》演播室录制《禽流感能预防》《禽流感能治疗》，节目播放及时回答广大市民关切，缓解疏导民意并引导舆情回归正轨消除负面影响达到“扬正控负”。