许娟

摘要：传播影响力是衡量传统广播电视新闻节目的重要指标，面对新媒体的;中击与挑战，传统广播电视新闻节目唯有推陈出新，以转型发展突破自身桎梏，才能在新媒体时代占有一席之地。本文在关注新媒体时代传统广播电视新闻节目所遇到的发展困难的前提下，探究了如何提升其传播影响力。

关键词：新媒体;广播电视;新闻节目;传播影响力

新媒体时代，传统广播电视新闻节目逐渐显现出内容差异化不明显、时效性不突出、传播方式单一等问题，降低了传播影响力。新媒体的新闻节目，内容丰富多彩，能够以文字图片+视频的方式进行传播;传播方式多样化，用户可根据自己的使用习惯，选择合适的方式观看;互动l生大大增强，受众可在新闻节目中互动与交流，发表自己的见解。新媒体新闻节目迎合了受众日益多样化的需求，传统广播电视新闻节目唯有积极创新，推动与新媒体的融合，才能顺势而上，提升传播影响力。

一、基于传统广播电视节目的优劣势找准工作定位

在新媒体环境下，传统广播电视节目应分析自身的优劣势，为传统广播电视新闻节目与新媒体的融合找准定位，打好传统广播电视新闻节目转型发展的基础。

首先，传统广播电视节目所具有的优势如下：一是权威性高。传统广播电视新闻节目具有更高的思想政治水平，在选题、节目制作、传播上均符合国家相关法律法规的规定，所制作的新闻节目内容真实，有利于引导社会的正确舆论。且各广播电视台在早期的发展中，积攒下庞大的用户群体，更容易被广大受众所相信和接受。二是专业性程度高。传统广播电视新闻节目依托各广播电视台，具有较高的专业性。如在一些重大新闻报道中，新媒体平台往往无权进入采访，唯有得到认可的传统广播电视新闻节目才有资质进入其中。

其次，传统广播电视也有劣势所在，体现如下：一是传播方式单一，主要依赖于广播电视平台进行传播，未能有效利用网络与新媒体平台进行传播，而当前广大受众却通过各类手机APP、网络获取新闻信息，降低了传统广播电视新闻节目的覆盖面。二是审批程序繁杂。传统广播电视新闻节目的审批程序繁杂，不能第一时间将热点新闻发布出去，降低了新闻的时效性。三是互动性低。传统广播电视新闻节目受限于自身的平台，与受众之间的互动程度较低，不能做好实时在线互动工作。

通过分析传统广播电视新闻的优势与劣势，要在基于优势的前提下，逐步借助新媒体技术，弥补传统广播电视新闻节目的劣势，从而提升传统广播电视新闻节目的影响力。

二、与新媒体进行深度融合

新媒体带来了挑战，但更多的是发展机遇。传统广播电视新闻节目应积极与新媒体进行融合，不断深化融合的程度，以推动传统广播电视新闻节目的转型发展。

（一）开通新媒体平台

传统广播电视新闻节目应开通新媒体平台，所开通的新媒体平台宜精不宜多，主要开通如下平台：微信公众号、微博账号、视频直播等。在开通了新媒体平台后，主要运用新媒体平台开展如下工作：一是宣传工作。对传统广播新闻节目的内容进行重点宣传，扩大传统广播电视新闻节目的覆盖面。通过选取节目中的优质内容，以短视频的方式发布出去，能够有效引发受众的好奇心，进而使其关注到节目之中。二是交流与活动。借助新媒体平台，传统广播电视新闻节目可以与受众随时随地进行交流，并接受广大受众的意见，从而增强与受众之间的互动性。三是在线直播。在线直播功能的推出，打破了传统广播电视新闻节目时效性不凸显的问题，能够在遇到突发新闻事件后，第一时间在新媒体平台中进行直播，更有助于扩大传统广播电视新闻的影响力。

（二）迎合受众的需求

迎合受众的需求，并不是媚俗化，而是在凸顯传统广播电视新闻优势的基础上，打造更具有个性化的新闻节目，从而触动受众的内心，使其认可传统广播电视新闻的节目。传统广播电视新闻节目要个性化、多元化发展，可将节目板块精细化，细分为民生类、娱乐类、历史类、社会类、时政类、国际类等，分别满足不同兴趣爱好受众的需求。每个板块的新闻，要借助新媒体技术，对受众的关注点进行分析，每日抓取热词，从而提高传统广播电视新闻节目的针对性。

三、结语

扩大传统电视广播新闻节目的传播影响力上，借助新媒体技术，并不是全盘地改变，而是放大传统广播电视新闻节目的优点，让传统广播电视新闻节目能够以个性化、多元化的节目形象，受到广大受众的喜爱，从而提高其传播影响力。