刘守君

摘 要：本文分析了我国体育产业发展存在的不足，研究了在体育产业中应用共享经济理念的重要意义，介绍了基于共享经济理念的体育产业发展策略。

关键词：共享经济;体育产业发展;理念契合点

1我国体育产业发展的现状

体育产业是指从事体育产品生产和提供体育服务的企业总和。随着经济全球化的不断推进，体育产业在全球经济增长中的经济学作用越来越大，对于提高内需拉动消费、创造就业机会、整合社会资金等都有重要的作用。尽管我国体育事业近年来取得了较快发展，但体育产业的规模和结构仍处于初级发展阶段。欧美发达国家的体育产业规模约占该国每年国民经济的3%比重，而我国所占比例不足1%。国外体育产业的整体结构较为均衡，体育产品、体育服务和体育表演赛事的配比约为1：1：1，而我国的体育产品占体育产业80%以上的比重，应作为主体产业的体育服务业产业链仍未完全形成，发展也相对之后。受到行政化的约束，我国体育产业中的赛事运营、场馆建设、俱乐部运营等环节都处于商业化的初级阶段，对产业整体发展的贡献度也很小。

2共享经济在体育产业发展中应用的意义

共享经济是以资源整合为形式，以获取报酬和社会效益为目标，对产品或服务使用权的暂时性转移和租赁的新型经济模式。共享经济实现了对分散的产品、劳动力、教育资源和医疗资源进行暂时出租，让更多的人更加供公平地享受社会资源，通过付出不同形式的劳动来获取报酬，其最大的特点就是要以互联网为载体。共享经济一般要由第三方平台来搭建市场信息服务平台，在平台上进行闲置物品和劳动力的交换。第三方平台的形式是多样的，有生产企业、商业机构、社会组织或者政府部门等，通过筹集资金和为企业提供服务来获取收益，起到了一种经济纽带的作用。共享经济在体育产业发展中应用意义和可行性，可以从以下几个方面进行分析：

（1）体育产业发展自身的需要

随着我国体育事业的不断发展，国家发布一系列体育产业发展的扶持政策，吸引了国内外很多企业的投资。体育产业已经逐步由计划经济向市场经济过度，在国民经济中的比重也在逐年增长。体育产业的市场经济发展优势非常明显，首先市场为主政府相辅改变了原有的产业格局，更多的投资者看到了这个产业的发展前景，也会为社会创造更多的就业机会和经济增长点;其次体育产业市场经济实现了多元化发展，更加丰富的商业模式得以实现，更多具有运营经验的公司和个人都参与进来共同实现产业的快速发展;再次是体育产业的产品更加丰富，除传统的体育用品外，场馆建设、体育服务、体育赛事等领域都有了快速发展，特别是2008年夏季奥运会、2010年亚运会以及2020年即将举办的冬奥会这些国际型赛事的举办也推动我国体育事業的蓬勃发展;最后，随着我国人民生活水平的提高，普通百姓在体育产品、服务和赛事等领域的消费粘性显著提高。人们在运动消费和体育产品购物方面的开支都有大幅度增长。这些都是市场经济带动体育产业发展的结果，只有坚持让更多的企业和个人参与进来，让更多的消费者认识到体育产业的魅力，才能不断装大规模、优化结构。

（2）共享经济与体育产业的理念相契合

通过分析共享经济和体育产业的共同理念，可以明确共享经济在体育产业发展中应用的价值。首先，体育产业是一种市场经济产业，是通过人们自身或人与人之间的身体活动来实现的，不会占据过多自然资源，对外界环境的要求也不如其他生产制造产业，特别是随着人们生活质量的提高，对专业化体育用品和体育赛事的消费会有显著提高;其次，从人与自然相处的角度来分析，体育产业属于一种低碳环保产业，提倡人与自然的和谐共处，通过消耗人的体能和部分产品原材料来创造经济价值;再次，随着体育产业的结构不断完善，体育产业全球化发展进程显著，利用网络多媒体技术，人们足不出户就可以欣赏到最高基本的赛事和购买专业的体育产品，这使得体育产业的消费群体更加多元化;最后，体育事业在我国有良好的群众基础，一直以来都是可以凝聚人心体现国家荣辱感的一项活动，如中国女排、乒乓外交等，人们对体育产业的认知度也随着生活水平的提高而加深，国内各项赛事的举办次数和观众数量都与日俱增，足球、篮球、乒乓球等职业俱乐部的发展和联赛商业运营也逐步和国际接轨。

共享经济的特点就是在产业发展过程中实现各种经济模式的有机融合，并且可以在各大领域中得到延伸和普及。共享经济模式已经在实体经济中取得了成功，在互联网、服务业也在广泛应用。体育产业融合了实体、服务和互联网等多个领域，其特征与共享经济的理念和模式也非常契合。

3基于共享经济理念的体育产业发展策略

（1）充分发挥主管部门的引领作用

共享经济理念与体育产业的融合，政府必须起到好政策引领、监督管理的作用，通过有效的宏观调节掌控整体发展趋势。体育行业的参与者、投资者和消费者也要对共享经济的理念加深认识，规范自身经营的秩序和手段，保证体育产业长期可持续的健康发展。

（2）以共享经济理念规划体育资源

体育赛事的场地、设备、服装等资源的管理，以往都要消耗大量的人力物力财力，还会因为信息不畅造成重复建设、财物磨损、赛事停办等问题的出现。在共享经济理念下，通过构建信息化管理制度，可以在体育赛事或其他活动的前期有效组织和筹备，最效率地利用体育资源;举行过程中可以实现快速的新闻媒体宣传和信息传播，提高收视率和经济效益;后期还能实现快速的收益统计和经验总结，提高工作效率的同时还降低了运营风险和成本。

（3）增强行业的信息化水平

与互联网的融合是共享经济的一大特征，在体育产业中的应用也离不开网络技术、多媒体技术、大数据技术、遥感通信技术的支持。这就需要在产业发展过程中不断提高信息化技术的使用频率，建设一支具有较高信息化素养的体育产业人才管理队伍。对于原有的从业人员也要定期举行信息技术培训和再教育活动，让整个行业的信息化水平保持在一个较高的标准之上。

4结语

在共享经济模式的作用下，体育产业能够科学调整发展策略，实现长期可持续的稳定增长。共享经济推动体育产业的供给侧结构深化改革，为打造体育强国，树立良好的全民健身和共享运动理念做出共享。今后，在原有产品和服务共享的基础上，体育场馆建设、俱乐部运营和产业管理等方面将进一步开展共享经济模式推广，满足群众和市场对体育多元化发展的需求。政府有关部门也要不断完善行政管理制度，约束体育产业的规范化发展，在共享经济模式下提倡人人参与、互利共赢的运营模式，为达到增强我国人民身体素质，促进体育消费的远大目标而努力。

参考文献：

[1] 夏瑞婕. “共享经济”理念下体育产业发展研究[J]. 中国市场，2018（19）：67-68.

[2] 陈立春. “分享经济”模式下体育产业发展探究[J]. 山东体育学院学报，2017（3）：9-14.

[3] 胡致远. 基于共享经济理念的体育产业发展[J]. 科技资讯，2018（25）：227+229.

基金项目：

项目名称：共享体育 项目编号：201813301027