杨国动

摘要：在新媒体语境下，传统体育新闻传播的格局和视野都发生了巨大变化，这对体育新闻发展提出了更高的要求。广大体育媒体工作者一定要冷静分析，准确把握，推动体育新闻取得更好发展。本文主要就新媒体语境下体育新闻传播视野的变化和特点进行分析研究，探索新媒体语境下体育新闻传播视野发展的内在规律。

关键词：新媒体;语境;体育新闻;传播视野

一、新媒體语境下体育新闻传播视野的新特点

（一）提升了体育新闻的互动性

在传统的媒体环境下，体育新闻更多是以广播、电视和报纸的方式进行传播，这是一种单向的传播方式，受众在传播过程中处于被动位置，在观看体育新闻时产生的一些感受和体验，无法与新闻传播主体进行互动，会降低受众对新闻传播效果的体验。而借助数字电视、网络电视等新媒体，人们不仅可以第一时间了解全球范围内的体育新闻资讯，还可以通过新媒体，诸如微信公众号、微博和网络聊天室等方式，围绕自己感兴趣的体育新闻主题和体育事件，发表自己的看法和观点，很大程度上提升了传播主体和新闻受众之间的互动关系。

（二）丰富了体育新闻的传播途径

在传统媒体环境下，体育新闻的传播途径相对单一，尤其对于一些重要的体育赛事的传播，主要依靠广播和电视来进行，而广播和电视在直播和录播过程中也存在一些先天的限制，无法满足受众对体育新闻资讯的多元化需求。而在新媒体语境下，体育新闻的时效性特征得到了最大限度的释放，依托数字媒体和网络媒体，比如直播吧、新浪直播等数字媒体，受众可以第一时间获取重大体育赛事和体育新闻的实况信息，可以极大地满足不同口味和年龄的受众对体育新闻的个性化需求。

（三）突破了体育新闻的传播瓶颈

在传统媒体环境下，受传播技术和权限的限制，很多重要的体育赛事只能在某一个电视频道或者广播频道来收看收听，而且，一旦错过电视和广播直播，只能等候录播节目，而随着现代生活方式的转变，现代人生活节奏不断加快，电视媒体无法满足体育新闻的传播要求。而依托新媒体，体育新闻传播拓宽了时空界限，打破了传播瓶颈，依靠手机、平板电脑等媒介，受众可以在旅途中、会议间隙等环境中观看体育赛事和体育新闻，满足了体育新闻受众对于传播媒介的动态要求。

二、新媒体语境下体育新闻传播新视野的拓展路径

（一）要不断革新和深化体育新闻的传播理念

在新媒体语境下，体育新闻的传播不仅仅是一种简单的新闻传播行为，更带有更加明显的多元化特征。因此，需要不断革新体育新闻传播理念。

一要确立以受众为主体的传播理念。在新媒体语境下，传播主体更加多样化、复杂化，受众的主体性地位更加突出，在体育新闻的制作和播出中，一定要凸显受众的主体地位，最大限度满足受众心理需求，打造受众与媒体的平行传播关系。二要提升体育新闻传播的互动性。在新媒体语境下，受众的互动性需求更加强烈，要借助网络直播等方式，不断增强互动环节，鼓励受众与受众之间、受众与媒体之间的良性交流。

（二）要不断加快媒体融合发展步伐

需要看到的是，在新媒体语境下，电视等传统媒体与网络直播等新媒体之间更加呈现出融合发展的新局面，对此，必须不断加强传统媒体与新媒体的融合步伐。

一是加强传播方式的融合。既要发挥传统媒体在采编播过程中专业性强的特点，又要发挥网络媒体传播媒介灵活多样的特点，使体育新闻传播兼具专业化和实效性。

二是加强传播理念的融合。既要发挥传统媒体高屋建瓴的专业化传播视角，又要发挥网络新媒体平易近人的传播思路，让体育新闻在专业亲民的道路上不断深化。

（三）要提升体育新闻营销理念

在新媒体传播语境下，体育新闻传播主体不断丰富，竞争也日趋激烈，对此，体育新闻传播必须要体现商业化理念。

一要提升营销和推介理念。在新媒体环境下，体育新闻媒体之间的竞争十分激烈，要想在竞争中立于不败之地，就要不断提升营销理念和手段的专业化程度，通过市场化运作的方式，提升体育新闻的影响力和辐射力。

二是提升品牌意识。在新媒体语境下，受众对体育新闻品牌的重视程度不断提高，体育媒体一方面要提升体育新闻质量和效果，突出个性化特征，另一方面要注重品牌打造，准确定位受众群体，满足受众心理需求，不断创造和提升体育新闻的品牌效应。