次仁群宗

摘要：少数民族新闻媒体是一扇窗口，联系着本地区与外部世界，更是一面镜子，反映着民族地区的社会现实。西藏地区新闻传播事业的良好发展，能促进不同地区间、民族间的高效交流，繁荣民族文化。本文通过思考西藏报业发展中的问题与困境，就未来发展与革新方向提出见解。

关键词：两藏地区报业;发展：困境：革新

1956年4月22日，作为西藏第一份当代报纸的《西藏日报》诞生，标志着西藏当代新闻传播事业正式开始。从纵向发展来看，西藏报业在多方的努力下取得了一定发展，但横向较之于其他省市的报业发展状况，存在着诸多问题。只有了解西藏报业的困境与问题所在，才能寻求解决之道，使西藏报业在未来激烈的媒体竞争环境中实现更好发展。

一、西藏报业的困境与存在的问题

（一）地理自然環境恶劣

西藏地处祖国的西南边陲，平均海拔4000米以上，素有“世界屋脊”之称，远离于祖国的腹心地带，西藏是中国人口密度最小的省区，每平方公里仅2.1人。西藏地广人稀，居住高度分散，交通不便，因此报纸的投递工作成了一项十分艰难的任务。在部分地区，人们无法及时知道最新的消息，到手的报纸讲述的往往是几天前的事情，“日报”被迫延迟成为“周报”甚至是“月报”，报纸信息传播速度缓慢，时效性低下，成本却很高昂，这就使得“每天有报纸看”成了为一种奢求。

（二）经济发展能力十分有限

西藏因其山高地险，经济基础建设能力十分薄弱。整个国民经济体系以旅游业和农牧业为主体，工业极其有限，缺少本土经济支持的西藏报业在很大程度上都是依靠于国家的扶持，因此国家通过人才与技术输入进行“新闻援藏”来发展西藏的新闻传播事业，人民日报社、光明日报社及内地发达省市报业集团对口支援西藏各级报社。在相当长的历史时期内，西藏报业不具备独立生存能力，很难从根本上摆脱这种依赖性。

（三）发行量小，广告投放度低

在社会主义市场经济条件下，媒体的产业运作依赖于市场规律的支配，西藏地区经济社会发展相对落后，经济市场狭小且没有充分发育，广告资源少，加之报纸发行量小，难以扩大广告源，西藏地区的广告发展水平处于落后的地位。同时，整个西藏报业的广告市场主要集中于拉萨，作为拉萨市报纸三甲的《西藏日报》《西藏商报》《拉萨日报》三张报纸掌握了90%的广告份额，但只有作为都市类报纸的《西藏商报》依托西藏日报社的综合优势资源以及商业运作机制能实现收支平衡。

（四）传播内容可读性不强

在西藏的各类报纸中，会议新闻篇幅众多，同时报道方式陈旧，信息量有限，难以引起读者的兴趣。“少数民族地区媒体传播的最大特点，就是对民族新闻的传播。”西藏地区更不例外，有着天然的资源优势。所谓“民族新闻即新近发生的与少数民族政治、经济、文化、生活等方面有关的新闻报道。”但是就目前来看，有关“民族新闻”的内容过于单一、陈旧、平面化，或是报道各类大大小小的会议新闻，或是描述藏族载歌载舞的场面，或是展示雪域的自然风景，在每年的固定节庆时期往往推出相似度极高的新闻，在内容选取和写作手法等方面均趋于雷同的套路化，很难真诚地打动受众。

（五）藏汉双语传播机制下的不均衡性

西藏自治区实行藏汉双语的传播机制，在这种体制下的受众表现出明显的不均衡性。城镇和农牧区的汉藏报纸发行量有着巨大差异，汉语报纸的发行量主要集中于城镇和县以上单位，而藏语报纸的发行主要集中于乡镇社区和农牧区。农牧民文化教育基础薄弱，很多人只懂得藏语，而生活在城镇和县以上的受众，即便是藏族，因具备良好的汉语言能力，更青睐于汉语报纸，部分能熟练使用藏汉双语的读者，鉴于藏文报纸有限的信息量和周围阅读汉语报纸氛围更浓厚的原因，往往选择汉语报纸。

二、发展与革新

（一）强化“民族新闻”的真正内涵，提高传播内容

以西藏独特的文化内容，提高传播内容。一直以来西藏的瑰丽自然风光，独特的民族风情等可眼观的事物，组成了新闻传播内容的重要部分，但是除此之外这些悠久的历史文化，独特的民族风俗，藏学的显学研究发展等都可以成为新闻的传播内容。

因历史沿革，由“西藏问题”引发的一系列问题一直是西方国家关注的热点，也是新闻传播的敏感话题，许多发生在西藏的新闻，往往隐藏巨大的影响力。为了严谨起见，媒体在很多时候都会选择以一种相对正统而刻板的方式报道，甚至避而不谈，这种保守的做法，不仅增大了西方舆论的空间，更使本地媒体失去了应有的话语权。合理有效地正面回应此类题材，其实更能扩大真实传播的影响效力。

（二）培养专业的藏族新闻工作人才

高质量、高效率的新闻活动与优秀的新闻从业者密切相关，因此必须依托新闻传播高等教育，建立一支高素质的藏族新闻工作者队伍。目前，西藏大学文学院下设有藏语新闻专业，这是我国唯一的藏语新闻专业，同时西藏民族大学设立有新闻传播学院，这也是西藏第一个也是唯一的新闻专业院系。2000年开始，中国人民大学、复旦大学、南京大学等高校陆续迈开援助西藏新闻高等教育的步伐。结合这些“输血”扶持，加大藏族新闻从业者“造血”功能更是重中之重。

创新永远是传媒业的生存法则，少数民族媒体要想解决目前存在的问题，在激烈的市场竞争中发展起来，就必须拿出吸引人才、留住人才、培养人才的妙招。一方面，引进精英人才;另一方面，注意人才的“自产自销”，为自己的发展奠定基础，储备后续力量。为此，要努力培养一批具备良好新闻采编能力，精通藏语和汉语，以及英语的从业人员。

（三）培育报业市场，提高报纸影响力，塑造西藏品牌

随着西藏城镇建设不断完善，社会不断开放，报纸的需求量会不断增大。《西藏商报》及《拉萨晚报》在拉萨有一定的报业市场，未来需努力突破市场，将其影响力扩大到拉萨以外的其他地市。例如，在报纸中，适当增加与农牧区实际生活相关的内容，促进城镇居民与农牧区地区之间，各地市之间相互了解的同时扩大受众面。

充分利用西藏地区以外的受众群，构建开放的报业格局。一直以来，世人总对西藏怀着强烈的好奇心，西藏总吸引着众人的目光，这就是报纸的巨大市场。西藏报业可以利用自己的文化优势，以优质的内容将报纸推向内地省市，不仅能扩大的报纸影响力，也能满足其他省市的人们对西藏的了解与尊重。考虑资金、地域限制等因素还可以考虑与当地省市合作办报等。

（四）结合高新技术，提升报业发展空间

信息技术极大地促进了西藏新闻事业的发展。1993年，西藏自治区研制藏文编码国际标准和国家标准，并于1997年顺利通过，使藏文在我国少数民族文字中成为第一个具有国际标准、获得全球信息高速公路通行证的文字。

传统媒体与新媒体的融合，在今天的传媒社会有着巨大的影响力。网络新闻、手机报等都是人们熟悉的传播环境，在内地其他省市都有着广阔的市场。西藏地区在这一方面有着巨大的潜力。一方面需要不断完善提高藏人文化网、中国西藏信息网等已有的信息网络平台，使区内外受众可以及时了解西藏地区的信息;另一方面，可以加大对手机报的支持力度，推出一系列本地区的手机报，作为一种新的传播渠道，一定能增强信息的辐射力。

（五）坚持革新藏文报纸

藏文报纸同其他报纸一样具有政治和文化功能，这不仅是党和国家民族政策的体现，也是发展藏族文化的必然需求，藏文报纸代表着一种文化的存在方式，也需要随着社会发展创新改革。

以完善的输入系统奠定坚实基础，配备专业人员及时开发、更新、完善各类新名词术语，并規范用法。配备专业藏语新闻从业者，发挥藏语和新闻的优势。藏语报纸的从业人员，很多都不是科班出身，没有接受过系统的新闻理论学习，他们往往从事的是翻译工作，内容难免有局限性。而一些毕业于内地高校的新闻专业毕业生，习惯于使用汉语言文字，无法做到使用藏文准确采写。解决这一问题，依旧需要依靠人才，努力加大对藏语新闻从业人员的物质与精神上的支持是提高藏语人才队伍建设最直观最有效的方式。

除了西藏地区，青海、四川、云南、甘肃等地都有藏族自治区域，他们也是藏语报纸的受众，为了使藏语报纸有更广泛的发展空间，五省藏区可采取联合办报的方式使藏语报纸产生规模效应，并促进不同藏族地区的文化交流。

在具体办报方式上，有学者提出改变以往藏语和汉语分开的方式，实行“藏汉双版”。这一作法有助于实现优势互补，使部分藏语精通程度不高的受众，通过汉字理解藏语报纸;也使部分汉语能力不足的受众，以藏文阅读弥补汉语的缺陷。同时，内容上，也可开设农业、旅游、藏戏、儿童故事等专业性栏目，丰富报纸内容，培养藏文报纸的“潜在受众”。

三、结语

在社会现代化的进程中，媒体传播的社会功能和效用将得到更深层次的强化，并显著作用于人类社会历史的征途。少数民族新闻媒体既是一扇窗口，联系着本地区与外部世界，更是一面镜子，反映着民族地区的社会现实。追求西藏地区新闻传播事业的良好发展，能促进不同地区间、民族间的高效优质传播，繁荣民族文化。未来，如何更好地结合新媒体手段，让传统民族报业发挥更好的作用，是亟待探索的问题。