摘 要：随着生产力的发展，经济水平的提高，社会大众对体育的认知逐渐得到普及，中国现阶段对体育限量品的需求在不断增长。通过社会媒介的宣传，再加上明星的带货效应，体育限量品逐渐成为体育产业新的组成部分。体育限量品的消费体现出国家经济水平的提高，体现出国家软实力的提高。

关键词：体育;限量品;消费

中图分类号：G80       文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）06-106-01

1体育限量品概念界定

1.1体育限量品的概念

体育限量品主要是指以体育球鞋为主的体育类产品的衍生品，以及与体育有关的体育服饰、联名定制类体育装备、体育活动器材。体育限量品的社会需求主要是针对其设计的热爱者，或者是产品本身的性能对于使用者的运动项目有所保护和提升。

1.2体育限量品与普通体育商品的区别

体育限量品和普通体育商品均是体育有关的产物。根据发售数量、发售价格以及发售模式的不同，产生了限量品和普通品的区别。体育限量品的发售数量有限，根据不同的区域、不同款式的商品，发售的数量有所不同;体育限量品的发售模式是需要提前预约排队购买，而普通商品则是在实体店可以直接购买。体育限量品在发售当天就会售卖结束，在第二天基本不会在市场专柜上看到;普通商品的发售数量较大，持续时间较长，并且不会有等待排队等过程。由于体育限量品的特殊性及稀有性，其价格也会有所浮动。体育限量品的价格会根据它的需求而成比例的提高。在需求较大而供应有限时，价格会增加，很少或者通常情况下不会低于原价打折出售，过了发售期有时会出现二次热度的提升。普通体育商品的价格为市场价格，有时会以折扣价格出售。在其换季或者有新的产品出现时，很多时候会以低于原价的方式出售，并且供应相对充足。

1.3体育限量品的特征界定

体育限量品具有特殊性、稀有性、昂贵性、艺术性和情怀性等特征。根据体育限量品其自身的特性和购买者的消费动机使体育限量品具有特殊性。根据其名称限量可知具有价格昂贵的特征。购买昂贵的稀有商品可以满足消费者的炫耀性。体育限量品的数量決定了它的稀有性。体育限量品的设计者以及其发售背后的故事宣传渲染体现了它的艺术性。根据消费者的购买动机，是为了跟随潮流、追求时尚，还是对于限量品的设计和设计背后的故事以及对设计者的喜爱，体现了体育限量品的情怀性。

2北京市体育限量品供应研究

2.1供应种类的分析

根据市场需求、实用性以及特殊性，体育限量品的种类主要以体育球鞋为主，各种联名款式的篮球实战鞋居多，以球鞋的衍生品服装为第二类销售。对于体育器材、器械以及体育观赏品则需求量较小。

2.2供应品牌的分析

体育限量品的供应方主要以国外品牌耐克、阿迪达斯为主，国内品牌李宁、安踏正在兴起。供应品牌以耐克为主的乔丹系列最为火热，乔丹1代的市场价值和市场影响度最大，耐克发售的鞋子以联名款最受欢迎。阿迪达斯的椰子系列热度最高，根据不同的系列和季节的适应度，发售价格的定位，使得联名球鞋得到推广。在国产品牌中李宁正在进入以限量为发售模式的市场渠道。

3北京市体育限量品需求研究

3.1消费者的基本情况

北京市具有较多的商店和直营店，人均收入较高，消费者主要以青年为主，男性居多，女性的比例较低于男性。他们对球鞋文化有一定的了解，喜欢体育。有自己热爱参与的体育项目，或者没有热爱参与的体育项目有自己热爱观看的体育节目，或者有自己喜欢的明星。

3.2消费者的购买动机

需要花费时间参与体育限量品的摇号抽签，然后进行排队购买，需要花费大量金钱去购买，首先体现了消费者对球鞋的个人喜好，是一种热爱。他们的购买动机不同，有的是根据球鞋的知名度和明星的带货效应跟风购买，有的是因为自己喜欢球鞋设计者的独特设计款式。购买后的球鞋不仅用来穿着，有的用来收藏，使体育限量品具有了收藏价值和使用价值。随着网络的发展，信息的快速交流，通过球鞋的转手获取更多的利益也成为购买动机之一。

4结论与建议

4.1结论

体育限量品的品牌以国外品牌为主，耐克主线产品乔丹系列为热门品牌，乔丹1系列为主推款。阿迪达斯的椰子系列在限量时间内有一定的价值。匡威的联名款通过网络视频媒体的效应正在兴起。对于国产品牌，李宁初步形成，正在进入限量的行列;安踏的篮球明星效应，有进一步的发展空间。

体育限量品的购买需求是根据价格的变动和产品数量的变化而变化。发售价格较昂贵，发售初期价格波动较大，产品热度和需求度也较高。随着时间的推移，价格会相对稳定，很少原价或者低于原价。

随着互联网络的发展，自媒体视频的兴起，相关体育产业和体育品牌也得到推广。消费者通过体育限量品可以从中获取利益，部分人发现了体育限量品的市场价值所在。

文化大融合使得球鞋文化全球化，多样化。对于不同品牌不同种类的限量品，综合球鞋类产品比服装类产品的热度时间长、周期久。

4.2建议

体育限量品的消费是一把双刃剑，合理理性地购买体育限量品，发挥其亮点和闪光点，促进体育产业市场的有序发展。

加大对国产体育限量品的普及，帮助和支持国产品牌学习外来品牌的先进性，使国产品牌得到推广和发展。

提升购买者的人文精神，进一步加强国家的综合软实力。同时根据我国的现实国情和现有的经济水平，为国产体育限量品的发展提供指引和有力保障。

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作者简介：

耿铭阳（1994—），女，汉族，河南省安阳市人，在读研究生，首都体育学院，研究方向：体育人文社会学（体育社会学）。