张丽琼

2017年5月25日，鞋神出品的Mr.ing正式上架，前10分鐘销售超过3000双，5000双鞋子在2个小时就全部售馨。后应广大店主要求紧急补仓2500双，当日累计销售超过7500双。随后的5个月时间里，鞋神旗下品牌在云集微店上的销售超过了2000万。

作为曾经鞋类淘品牌代表的男鞋品牌Mr.ing，曾经风头无两，但随着传统鞋品牌的电商觉醒和整个电商大环境的改变，公司也曾一再溃败。电商是一个快速迭代的行业，稍有松懈就有被淘汰的风险。

为了在众品牌的激烈竞争中脱口而出，创始人尹志强又有了新的渠道尝试，其中之一就是社交电商平台云集微店。

初期因为精力和资源有限，鞋神团队决定采用单品制胜策略，一款鞋只做一个颜色，集中在一个点来打。

2017年5月，鞋神和云集微店第一次牵手。5月25日，Mr.ing飞织运动鞋在云集微店正式上架，前10分钟销售超过3000双，5000双鞋子在2个小时就全部售馨。这样的销售记录让鞋神团队认识到了社交零售的巨大潜力。

2017年7月初，推出的“奥利奥”鞋款更是火爆云集，首日发售上线便一抢而空，单日销售破10000双，短短两个月就累计销售超过66000双。

2018年，Mr.ing在“奥利奥”鞋基础上进行升级改版，推出“奥利奥”2代情侣鞋，又创造了20分钟售罄5000双的记录。笔者根据某些数据预估，Mr.ing仅这一款鞋，截止2018年10月在云集这个单一平台上创造了累计销售20W+双的记录，确实让人大吃一惊。有人说，这就是社交平台口碑营销的力量，的确不容小觑。

鞋神团队表示，之所以选择云集微店平台，因为它立足于社交网络，以社交关系增加产品与人之间的信任，这是非常值得推广的口碑营销模式，在大大降低产品的宣传营销成本的同时，还免除了长时间囤货影响产品及品质上的担忧。

此外，云集微店代销入库的合作模式，也为鞋神团队解决了仓储、物流、售后等一系列问题。对于一心注重产品创新、升级改进优化、不断提升高品质爆品的鞋神团队来说，相对比于其他电商平台来说，云集微店这样提供整套服务的合作方式，让合作商感觉到格外的省心与信赖。

总的来说，避开传统电商战场，借拼团与超低价优势超车，对很多中小鞋品牌公司来说，值得尝试。因为每一次新渠道的出现与变草，在它走向成熟的过程中，总会成就一些公司。

也正是因为新渠道圈粉能力的提升，也让一部分中小鞋企或鞋品牌多了一些突出重围的机会。