李冠蓉 任立国 刘翠 张熇

摘 要：从现如今的新媒体发展趋势来看，目前短视频的发展已经愈发成熟，各原创团队间的商业竞争也愈发激烈。随处可见的短视频与其中软植入的短视频广告随处可见，给我们带来方便的同时，纵观其中还可以挖掘短视频蕴含的巨大的利于企业的商业价值。

随着短视频的不断升温，巨大的商业模式也变得逐步明朗起来，同时出现了越来越多的自媒体、传统视频制作团队、电商从业者、生活记录者等，逐步加入到短视频的制作中来，慢慢的大家也逐渐在思索如何快速融入到这个潜力十足而全新的领域，在拍摄短视频，制作短视频的过程中，逐步提升自己所处的领域带来的价值和影响。

一、短视频中企业的制作内容

自短视频发展以来，已经逐渐在趋向于专业化、商业话的方向，绝大部分原创者也逐渐制作出更加符合自身行业的短视频内容。而相对企业而言，当宣传所需制作一部短视频的项目启动之时。第一个考虑的就是需要如何选择视频中展现的内容和方向。企业可以结合自身企业文化、宣传要点、推广产品特点等多角度选择视频的内容。

1.1方向与定位

现如今的短视频平台，文化多元、内容丰富、算法强悍，在基于强大的AI算法的平台架构下，各企业的营销方法不尽相同，没有可借鉴性和复制性。所以，在短视频制作初期，制作团队要确定视频主题的IP，这里的IP即客户的一种情感的承载介质，形式多样。……