许永华

摘要：晚报想要在媒体竞争中获得更多的竞争优势，必须要充分发挥自身的服务提供、娱乐供给、文化传承、舆论引导、社会动员和信息传播等几个方面的功能，从而吸弓便多的受众，不断提升自身影响力。

关键词：晚报;时政新闻;弱化;强化

一、晚报时政新闻的弱化原因分析

（一）相关部门予以的重视程度不够

对晚报时政新闻予以足够的重视是提升晚报时政新闻质量的前提和根本。然而，在很多地方，相关部门获得丰富的时政新闻资源，往往在第一时间把这些资源提供给当地的日报，对晚报有所忽视。这种情况导致晚报获取消息的渠道不断变窄，从而陷入“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地。

（二）认识方面存在误区

一方面，因为地市级的资源、空间受到限制，很多的受众既是日报受众，也是晚报受众。为了防止对受众造成浪费，在时政新闻报道上，晚报往往对一些比较热门的、有价值的时政新闻采取回避态度。另一方面，很多人认为晚报应当体现出休闲性、生活性，只需要关注老百姓的吃喝玩乐和油盐酱醋茶即可。甚至很多的媒体人也存在这样的偏见，认为时政新闻是日报的主要内容，而不是晚报的主要内容。在这种错误的思想观念下，晚报的时政新闻不断被弱化。

（三）工作水平和综合素质有限

一般来说，在很多的地市，晚报和日报往往并肩存在。对于日报已经报道的时政新闻，晚报其实可以再次进行报道，也应该进行报道，但是在报道过程中要讲究报道的方法、技巧和角度，不要与日报重合，否则就会降低受众的满意度。对于同一件时政新闻，媒体人仁者见仁智者见智。在不违背真实性、客观性的原则上，晚报可以选择不同于日报的角度将时政新闻再次传递给受众。然而，晚报的媒体工作人员工作水平和综合素质有限，看待问题的角度难以做到多元化，对时政新闻的挖掘也很难做到深入，导致时政新闻不断弱化。

二、晚报时政新闻的强化策略

（一）采访之前做好充足的准备工作凡事预则立，不预则废。晚报媒体要

想强化时政新闻，必须要提高新闻质量，只有这样才能吸引受众。对于时政新闻来说，工作人员在采访之前必须要根据即将采访的主题做好构思工作，通过采访前的认真筹划和周密构思，将新闻内容有条理、多层面、多方位地给受众展示出来，深化受众对新闻的理解。尤其面对各种会议的时候，晚报记者一定要提前做好准备工作。提前做足功课，精心规划和部署，查阅大量资料，不仅可以在会议上更容易挖掘到深层次的内容，而且会议结束立刻就能成稿，第二天甚至当天就能见报，这样具有时效性的新闻，对受众具有很大的吸引力。

（二）多站在百姓的视角去挖掘和报道新闻

对于晚报来说，受众群体是老百姓。所以，要想强化时政新闻，晚报应当多站在百姓的视角去挖掘和报道新闻，以百姓关心的事情为重点，在这个基础上去挖掘新闻和报道新闻，这样既能丰富晚报的新闻内容，又能提升报纸的可读性，从而实现晚报时政新闻宣传效果的大幅度提升。很多晚报的时政新闻之所以不断弱化，主要就是素材的匮乏。就笔者个人而言，时政新闻并不一定要从会议中去挑选，可以从当前社会问题和形势着手，在这个基础上进行挖掘。比如老百姓比较关心的社会保障、吃喝住行等，晚报可以基于这些关系到群众切身利益的问题大作文章，做到让人民满意，将自身的服务功能充分发挥出来。

（三）提升晚报媒体人员的综合素质

同样一篇时政新闻，有的人只能写一篇报道，而有的人能够写出多篇报道，而且篇篇受欢迎。从不同的角度去分析时政新闻，不仅可以解决时政新闻素材匮乏的问题，还能给受众呈现出不同于其他晚报或者日报的新闻，从而提升报纸阅读量和受众满意度。要想达到这一目标，必须加强对媒体人员的培训力度，發展其思维，提升其新闻挖掘能力和综合素质，报道出优质新闻。

三、结语

综上所述，在当前这个新媒体时代，越来越多的人喜欢通过手机或者电脑去看新闻，尤其是各类热门事件，无论是国内国际的，还是自己身边的，基本上通过这些智能终端去获取信息，这对传统媒体来说造成一定的冲击。晚报要想在这种艰难的环境中获得长久发展，必须强化时政新闻报道，提升报纸的贴近性和可读性，在这个基础上不断扩大受众规模，重新占领市场。