任尚坤

丁磊最近又整出了出人意料的事情：网易云音乐“牵手”民族品牌三枪，联合推出“乐系列”内衣裤，有“精彩评论款”“单曲循环款”还有“播放款”。更要命的是，它还推出了一支复古怀旧风广告视频，把当年的电视广告“五毛钱特效”用得挺溜。

网友就此留言：“音乐都能跟内衣联名，这跨界跨得有点劈了叉。”其实，那个笑起来眼睛能眯成缝儿的丁磊，这些年掌舵网易，“劈叉”技艺娴熟，不亦乐乎。

早在2014年，“帮我抢限量音乐内裤”活动就一时刷爆朋友圈。这是网易云音乐与美特斯邦威共同出品的“宇宙第一款会唱歌的音乐内裤”。9月23日活动当天，3000条个性内裤3小时内被抢空，数十万用户参与其中。

一边，人们为抢到一条“音乐内裤”沾沾自喜；另一边，丁磊的养猪大业正紧锣密鼓。这时候，“丁家猪”早已亮相网易食堂，此前的网易游戏发布会上，为答谢老玩家，网易还首次公开送出4块猪肉作为厚礼。网易官方表示，本次送出的“唐僧肉”为定制版，由丁磊特批。但这离“丁家猪”正式上市还有两年半时间。

毕竟，网易当时还没有一个可以“卖猪肉”的地方。以前多有尝试但均告失败，丁磊从那年开始再次发力电商，调来老兵张蕾负责筹备网易考拉——一个跨境电商平台。可那会儿电商早已不是风口上的猪，淘宝、京东都深耕了10年之久。不过，丁磊也并非心血来潮，他琢磨了有3年，到2015年考拉才正式上线。为品控，丁磊下血本选择了自营。

当然，考拉跟卖肉并没啥直接关系，要说联系最密切的还是2016年4月推出的网易严选，采用ODM（原始设计制造商）模式，剔除中间环节及品牌溢价，主推高品质、高性价比产品。……