时下，盲盒在许多年轻人中开始流行。盲盒里均装着一个呆萌可爱有不同主题的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因为盒子上没有内容提示，只有打开才会知道自己买到了什么。有报道显示，盲盒俘获了大量忠粉的心，一对来自北京的夫妇，4个月花了 20万元在盲盒潮玩上;还有一位60岁的玩家，一年花费70多万元购买盲盒。其中更是出现了溢价近50倍的热门款。

当代年轻人最烧钱爱好

盲盒，顾名思义，是看不到里面装的是什么的盒子，但是盲盒不是万能的盒子，说穿了只是装着呆萌可爱的玩具，当然少不了各种IP的魔力加持。

广州刘女士上小学的女儿迷上了盲盒，她对里面各種萌哒哒的玩偶没有丝毫抵抗力，每周都要买好几款，后来越来越迷恋，开口闭口都是盲盒，很快盲盒塞满了她的小书柜。

呆萌的玩具不仅让儿童痴迷，更吸引了不少成年玩家。

消费者小杨，2万元买2袋，经常一买就是一个系列一整套。月底还信用卡时，大骂自己脑子进水了，依然停不下来;小李迷上了收集盲盒，不是在买盲盒的路上，就是在换盲盒的路上。曾经安静的小姑娘，变成了交际花，四处找人互动换盲盒。

“收集盲盒不是为了赚钱，单纯是因为喜欢。喜欢那种好奇期待刺激的感觉，失望也开心。”从大学开始收集盲盒的豆豆（化名）对记者表示。

豆豆称，“一开始是觉得盲盒一般都是同一个东西几十种造型，有收藏感、很好玩，重点是不贵，偶尔花点小钱对我来说是消遣。随着消费习惯的养成，以及盲盒不断上新，我每次看到一批新产品都会买几个，成为了一种自然。换句话说，买了一个，就想买一套;买了一套，就想买到隐藏款。起初盲盒没有现在这么多系列，让我入坑的是Sonny Angle。”

Sonny Angle是一款经典盲盒，一个盲盒的价格大概在59元至69元不等。要集齐一套12个盲盒系列，需花掉近千元。目前大热的、由泡泡玛特出品的Molly原价为59元。泡泡玛特官网显示，2018年，Molly的年销量突破400万个，若以均价59元计算，Molly 2018年销售额将近2.4亿元。

买家们有多能“烧钱”？据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》，潮玩手办的烧钱指数位列第一。这项看似简单的收藏爱好，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前茅，成为当代年轻人最烧钱的爱好。而此前大热的“炒鞋”，仅排名第二。

在这一系列最受95后追捧的爱好中，盲盒收藏成为“硬核玩家”增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数。

据泡泡玛特官方提供的用户数据，18～24岁的女性是盲盒消费的主力。年龄段在25～29岁的消费者占总消费群体的26%。在职业方面，白领占33.2%，月薪在8000至20000元的占90%。学生占25.2%。

“隐藏款”盲盒：溢价50倍

买到了不喜欢的或者重复的款式怎么办？豆豆对记者表示，一般会在淘宝上或者闲鱼上卖出，也有盲盒互换群，群友通过群聊将手中重复的玩偶转卖或与他人交换。普通玩偶会降价卖，“一般降几块或者十几块”。

闲鱼除了出售重复抽中的款式，还有一个重要的作用，就是出售“隐藏款”或者“特别款”。与正常的心仪款式相比，“隐藏款”或者“特别款”的抽中概率更小，一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型，加上1个隐藏款造型，隐藏款抽中的概率约为1/144。

以原价59元的Molly小画家为例，其在闲鱼上的价格已经达到2300元;而原价59元的潘神圣诞隐藏款，现在在闲鱼已经卖到2999元的高价，溢价50倍。

“一入盲盒深似海”是为啥？

看起来小众的盲盒，目前已成长为千万级市场。闲鱼发布的数据显示，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

对于爱好者们来说，购买盲盒的理由各不相同：有人的关注点在“开盲盒”，享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感;而也有消费者更热衷于“收集”，对于自己钟情的盲盒，不集齐所有款式誓不罢休。

随着盲盒受众群体不断扩大，由此诞生的盲盒“圈子”也在无形中激发着消费者的购买欲。李女士表示，自己经常与朋友相约一起购买同系列的盲盒。“既然买盲盒是为了玩，那当然人多更有意思。大家一起讨论多了，就会不由自主地加大对这种游戏的期待。”

“这与小时候买干脆面集卡片十分相似。”北京的吴先生向中新经纬客户端表示，“因为周围的小伙伴都在集卡片，自己没有的话就会很‘没面子’，所以大家会相互比着买。”吴先生称，这种以抽奖、收集为乐趣的消费偏好在青少年甚至部分80后、90后中间十分常见。

“盲盒经济”的兴起也使其背后的公司尝到了甜头。作为国内盲盒品牌的龙头企业之一，泡泡玛特2018年上半年营收同比增长155.98%，净利润同比增长14倍。

“盲盒热”会是昙花一现吗？

被炒出高价的盲盒，是消费者的一厢情愿，还是“黄牛”的投机行为？

对此，国泰君安研究认为，由于下游二手交易市场利润巨大，非盲盒爱好者投机现象明显。暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣，也会让怀有恶意的投机分子混杂其中，对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。

中国黄金集团首席经济学家万喆指出，这种现象的产生可看作是小概率事件，长期来看并不能持续，过度投资者必会为冲动买单。

（综合《半月谈》《新京报》）